(精华版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第八套标准试题及答案

（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第八套标准试题及答案

试卷总分：100 答题时间:：90 分钟 客观题

匹配题(共 1 题,共 20 分) 1.

A网络调研 （ b ） B市场挑战者 （g ） C表现型动机 （ d ） D网页布局 （ f ） E资源合作推广 （ c ）

a是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式 b是指借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查

c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的

d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我，夸耀自我的一种购买动机 e是通过搜索引擎进行的网上调查

f是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划 g是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业 单选题(共 10 题,共 20 分)

2、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包，这种购买动机是（ ） 正确答案：心里平衡型动机

3、网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段 正确答案：交易中

4、原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（ ） 正确答案：向上延伸策略

5、企业在调查研发的基础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（） 正确答案：网络市场细分

6 、()是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务 正确答案：会员制营销

7开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（ ）

正确答案：战略控制与反馈

8 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从营销量大增，该商家的定价策略采用的是（） 正确答案：声誉定价

9网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（ ） 正确答案：网络营销环境 10 传统广告是一种（ ）手段 正确答案：弱势营销

11 由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（正确答案：邮件列表 多选题(共 5 题,共 15 分)

12下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（ ） 正确答案：费用低 正确答案：效率高 正确答案：互动性强

13一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（ ） 正确答案：订货功能 正确答案：配送功能 正确答案：结算功能

14网络营销的基本职能主要有（ ） 正确答案：建立渠道、促进购销． 正确答案：实施调研、确定目标 正确答案：发布信息、推广企业 正确答案：服务顾客、保持客户 15搜索引擎的组成包括（ ） 正确答案：用户接口 正确答案：查询软件 正确答案：搜索软件 正确答案：索引软件

16网络营销市场分析主要有（ ） 正确答案：市场竞争格局 正确答案：消费行为现状

） 正确答案：行业发展现状 正确答案：企业产品优缺点分析 判断题题(共 15 题,共 15 分)

17进行电子邮件营销的企业应建立有效的邮件列表 T

18只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店 F

19如果某产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这个价格差异 T

20网上调查受网上受众特征的限制 T

21浮动广告妨碍浏览者的阅读，影响浏览者的阅读兴趣 T

22弹出式问卷调查是指网名在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口 T

23网络消费不能满是个性化需求 F

24网络营销渠道具有交互性的特点 T

25网络营销市现了信息共享，给大、中、小企业的带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的 T

26网络调研费用比传统市场调研费用高很多 F

27网络营销策划是一种思维过程，不具有可操作性 F

28对搜索引擎营销过程进行的检测的指标包括，关键词的查询率、点击率、精华率 F

29、C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式 T

30、网络营销策划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段作了合理的整合。 T