5．品牌外部环境分析包括（ ABCD ）等部分。
A．宏观环境分析 B．产业环境分析 C．客户环境分析 D．竞争环境分析
6．市场细分的依据包括（ ABC ）。
A．地理标准 B．人口标准 C．心理标准 D．环境标准
7．国家品牌形象塑造的途径有（ABCD ）。
A．公益广告 B．旅游业广告 C．产品塑造 D．民族传统和经典文化
8．品牌资产概念的界定可以归纳为（ AC ）类型。
A．基于企业从财务角度定义 B．基于媒体从推广角度定义 C．基于顾客从营销角度定义 D．基于政府从管理角度定义
9．品牌价值评估的应用领域包括（ ACD ）。
A．财务应用 B．品牌策划应用 C．品牌管理应用 D．战略和业务发展应用
10．品牌价值提升的作用有（ AB ）。
A．增强品牌市场竞争力 B．提升人们生活水平 C．提升企业知名度 D．谋取更多利润
11．品牌价值直接评法的指标包括（CD）。
A．品牌社会影响力指标 B．品牌累计投入指标 C．品牌运营成本价值指标 D．品牌当期收益贡献指标
12．品牌传播者的特征包括：（ABD）
A 是品牌传播战略的制定者 B 掌握权威的品牌信息 C 有效的品牌维护机制 D 以受众为导向
13．品牌危机的成因包括：（ACD）
A 产品质量存在问题 B 公众舆论不实 C 品牌营销策略失误 D 市场环境变化
14．品牌的内在构成要素包括（ ABC ）。
A．品牌理念 B．品牌定位C．品牌体验 D．品牌文化
15．品牌理念的开发程序包括（ ABCD ）。 A．完善调研报告 B．激发理念创意 C．比较筛选创意 D．构筑理念内涵
16．品牌的外在构成要素包括（ABD）等方面：
A 品牌广告 B 品牌包装 C 品牌体验 D 品牌色彩
17．策划按照不同手段可以划分为（ABCD）
A 新闻策划 B 促销策划 C 广告策划 D 公关策划
18．品牌定位的误区通常有：（ABC）
A 核心价值表现不当 B 缺乏对营销对象的了解 C 品牌定位与营销形势不协调 D缺乏品牌核心价值
19．品牌LOGO的设计应该注意的事项有：（ABCD） A 准备充分 B 考虑周全 C 繁简适中 D 构思独特
20．品牌产品包装设计应该考虑的因素主要包括：（BCD） A 成本要素 B 外形要素 C 构图要素 D 材料要素
三、判断题：（每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“A”错误的填“B”，全选“A”或全选“B”本项不得分。）
1．品牌是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并带来增值的无形资产。（对） 2．品牌延伸从实质上看是扩展新的产品或产品组合。（错） 3．品牌理念是品牌发展的原生动力。（对）
4．策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。（对） 5．品牌使命是品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标。（错） 6．品牌愿景为品牌提供了存在的理由，也为组织的决策提供了依据。（错） 7．品牌的行为规范包括品牌组织内部行为规范和品牌组织外部行为规范。（对） 8．品牌组织将团结奋斗作为品牌理念的内涵，以特定的语言表达团结凝聚的经营作风。（对） 9．品牌组织以拼搏、开拓、创新的团队精神和群体意识来规定和描述品牌理念。（对） 10．品牌组织以顾客需求的满足作为自己的经营理念。（对）
11．按调研对象分，调研报告可分为市场需求者调研报告、市场供应者调研报告。（错） 12．品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。 （对）
13．调研人员的整合能力基于机遇理性思维能力，即在一定理论指导下的系统思维。（对） 14．经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位。（错） 15．在品牌发展过程中，对品牌识别进行适时的调整是很有必要的。（对）
16．品牌联想是指提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有与这一品牌有关的信息。（对） 17．品牌维系是指品牌组织针对品牌生存环境的变化带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。（错） 18．品牌维护最终是价值创造的维护。（错） 19．品牌认知的基础是品牌定位。（错） 20．品牌延伸后的产品必须能够继续支持或强化原有品牌的核心价值而不是与之相悖。（对） 21．品牌的生命力和竞争力取决于消费者的需求。（对）
22．品牌建设分析的目的是评价对品牌战略的投资是否创造了足够的价值。（对） 23．品牌定位是市场定位的核心与集中表现。（对） 24．产品是品牌的形象化身，品牌是产品的物质载体。（错）
25．市场细分理论被称作是营销学中继“消费者为中心观念”之后的又一次革命。（对） 26．关联强势品牌策略的战略前提是消费者有新品类、新特性的需求或需要。（错）
27．单一品牌策略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品
起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。（错） 28．品牌过度定位分为过高定位和过低定位。（对）
29．市场调研开展得越好，越有利于品牌组织进行正确的市场定位。（对） 30．品牌市场环境是品牌组织开发产品或服务的外部影响因素。（对） 31．调研报告分为专题报告和系统报告。（错）
32．调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。（对） 33．品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。（对）
34．市场调研能力是指品牌调研人员对市场现状的分析进而预测未来趋势的能力。（对） 35．洞察能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。（错）
36．调研人员的组织能力包括内部组织协调和外部组织协调，以此达到共同策划、制作、实施的目的。（对）
37．培训有两条基本途径：一是业余培训，二是专职培训。（错） 38．顾客消费阶段是顾客通过使用检验购买决策和衡量购买是否正确的阶段，也是对企业前期体验承诺的印证阶段。（对） 39．“AIDA”模式的顾客在于“吸引注意，有道兴趣和刺激购买欲望”，充满了创意策划者的智慧和才华。（对）
40．广告创意时创造性的思维活动，这是创意的本质特征。（对）
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