国家开放大学最新国家开放大学电大《市场营销策划》 期末题库一考试卷模拟考试题.doc

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国家开放大学最新国家开放大学电大《市场营销策

划》 期末题库一考试卷模拟考试题

考试时间：120分钟 考试总分：100分

题号 分数

遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。

1、绿色营销包括引进绿色技术、 实施绿色设计、 生产绿色产品、 （ ） 、 实施绿色营销组合， 加强绿色营销管理等方面。 （ ） A.推销绿色产品 B.引导绿色消费 C.引导绿色环保 D.关注可持续经营

2、市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（ ） 原则。 （ ） A.创新性 B.权变性 C.可行性 D.系统性

3、（ ） 是企业形象鲜明、 富有特色、 肴魅力的表现， 是企业实施差别化战略所追求的目标。 （ ） A.独树一帜 B.引人注目 C.名扬四海 D.借冕播誉

4、企业战略定位的内容不包括（ ） 。 （ ）

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姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 一 二 三 四 五 总分

A.企业发展战略定位策划 B.企业在行业中的市场地位策划 C.企业盈利模式策划 D.企业的创新模式策划

5、内部传播的媒介形式有（ ） 、 企业内部公关或 CIS 刊物、 视听教育用具、 宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。 （ ） A.小黑板 B.电子邮件 C.广告说明书 D.邮件

6、新产品概念策划的具体内容包括①创意想象； ②信息准备； ③概念汇总； ④概念筛选’ ⑤概念接受度测试。 请选择正确的排序（ ） 。 （ ） A.②①③④⑤ B.①②③④⑤ C.②①④③⑤ D.④③②①⑤

7、（ ） 是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率， 以此作为产品定价的标准。 （ ） A.目标收益定价法 B.成本加成定价法 C.收支平衡定价法 D.边际成本定价法

8、（ ） 是规模相当大的、 成本低、 毛利低、 销售量大的自我服务的经营机构， 其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。 （ ） A.百货商店 B.超级市场 C.专业商店 D.专卖店

9、在节日期间， 传授与节日相关的知识， 把知识、 教育和娱乐融为一体， 使节日消费群体感受到一种关怀， 以吸引顾客， 建立品牌忠诚度 cI 逡就起（ ） 。 （ ）

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A.造势策略 B.传授知识策略 C.强连接策略 D.公共关系策略

10、实施产品标准化策略的前提是（ ） 。 （ lC.制定营销策略组合 D.撰写营销策划方案

13、创意效果评价的原则包括（ ） 。 （ ） A.综合性原则 B.目标性原则 C.可靠性原则 D.经济性原则

14、实地调研法有（ ） 。 （ ） A.访问法 B.观察法 C.市场实验法 D.模拟实验法

15、企业一般可利用以下时机导入企业形象系统（A.企业成立或改制重组 B.企业推出新产品 C.企业创业周年纪念 D.企业重要人事变动

16、一个完整的新产品概念由下列哪些因素组成？A.场景 B.目标消费层 C.品牌 D.益处

17、企业定价策划应把握以下原则： 目的性原则、、 （ ） 和有效沟通性原则。 （ ） A.适时性原则 B.合理性原则 C.动态性原则

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） 。 （ ） 创新性原则、 整体性原则 ） （