网店策划书 一

Hot Winter时尚服饰晓店

网络服装店广告策划方案

学院：人文学院 班级：09级广告班 姓名：刘 筱 12009241932 刘 银 12009241934 侯博文 12009241929 时间： 2011年10月11日

“网店” 策划小组名单

负 责 人：刘银 市场调查：王立东 广告创意：杨锐 广告设计：侯博文 广告文案：刘筱 广告媒介：张宝 策划书执笔：王政

前言

网络经济是21世纪世界经济发展的必然，入世后，电子商务将成为未来经济的最基本的工具之一。网店已经成为眼下一种最流行，也最适合年轻人的小本创业项目。目前大部分中国人开网店都是通过淘宝，虽然拍拍、有啊、易趣等也有，但大多数是在淘宝，因为淘宝占据了中国70%以上的网上零售份额！

本策划文本包括市场调查与分析、网店推广策略、推广计划、促销活动计划、附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次网店推广活动提供策略和实施方法的全面指导。

目 录

前言?????????????????????? 第一部分：市场分析???????????????

一、营销环境分析?????????????? 1.市场营销环境中宏观因素 2.市场营销环境中微观因素 3.市场概况

4、营销环境分析总结

二、消费者分析???????????????? 1.消费者网购消费的总体态势 2.消费者选择网购的一般观念 3.不同年龄消费者消费的场所 4、消费者网购比较喜爱的促销方式 5、现有消费者分析 6、潜在消费者分析 7、消费者分析总结

8、网购面临的机会和问题

三、产品分析???????????????

1、产品特征分析 2、产品生命周期分析 3、产品的品牌形象分析