中国葡萄酒市场调查分析报告 - 图文

下图为各品牌竞争了排行（前三）

5、进口葡萄酒行业发展潜力分析

? 数据显示：葡萄酒消费占整个酒类消费比重近三分之一（其中进口占不到30%），由于传统的白酒文化，与国际的三分之二还有明显的距离，但是年市场增长率明显快于其他酒类。

（1）波特五力分析 供应者的讨价还价能力 购买者的讨价还价能力 新进入者的威胁力 替代品的威胁力 现有竞争者的竞争力 三、 总结

1、从目前的市场状况来看，进口灌装酒市场是乐观的。

法国葡萄酒品牌众多，中国市场发展潜力巨大，因此原料供应商属于被动，不具备过高的讨价还价能力 代理商拥有极强的公关能力和网络分销渠道，因此具有主动优势，具备讨价还价能力 其他酒业延伸品牌、饮料延伸品牌以原有的销售渠道为支撑，进口与合资以品质和资金为支持，但缺乏对于终端市场的了解，所以威胁力是可以规避的 干红在中国尚属于发展期，除了边缘的干白与与冰酒等暂时不存在替代品 国内的张裕和长城具有长期的市场祭奠，欠缺高品味的口感，进口品牌缺乏市场推广，所以营销得当的进口品牌拥有一定的发展空间 2、目前在国产与进口主流口牌的价格逐渐上扬，为大众消费者提供百元以下的进口红酒保有空间； 3、进口红酒的品牌多集中在少数代理商手里，代理商不会为某个品牌单独推广，为有媒体推广的进口品牌留有空间；

4、消费者认知度普遍偏低，辨别能力差，为品牌真实化、具体化的包装留有空间；

5、一些非主流品牌瞄准张裕、长城等大品牌，成为主流品牌的跟随者，为创新营销的进口品牌留有机会；

6、崇尚广告效应、相信软文、追求时尚的个性化消费增多，为精准定位的进口品牌留有机会； 7、追求品质量与价格比的多数消费者厌倦了不具创意的促销方式 ，为深入消费者心理的品牌促销留有机会；

8、具有一定消费认知的,喜欢专属产品的,最庞大的餐饮消费群体因为红酒与中国饮食的不协调而矛盾，为切合中国饮食文化的进口红酒品牌留有机会！