浅谈经济类报纸专刊的经营实践

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浅谈经济类报纸专刊的经营实践

作者：谢树仁

来源：《现代经济信息》2013年第04期

摘要：江苏经济报在注重新闻报道的时效性和可读性的基础上，创造性的开辟了各类经济专刊，强化了版面报道的深度，提升了经济宣传的专业性，扩展了报纸的整体服务性；不仅扩宽了地方经济类报纸的报道领域，同时打造了差异化竞争优势，取得了较为明显的经济效益。 关键词：经济类报纸；新苏南专刊；经营实践

中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）02-0-01 一、引言

新闻和专刊是构成报纸整体版面的两个主体。对于当今的市场化报纸而言，在注重新闻报道的时效性和可读性的基础上，提升专刊版面内容的深度、专业性和服务性，是吸引读者和广告客户的重要途径。尤其是随着我国经济的快速发展和公众生活水平的提升，以房产、汽车、时尚消费、理财等为主题内容的经济类专刊，已经成为报纸重要板块。如何扩宽经济类专刊的报道领域，打造差异化竞争优势，是近年来报纸运营的新课题。针对这些新课题，江苏经济报创办的经济专刊很多，既有以“条条”为主的，如：税务专版、财政专版、工商专版、法院专版等，也有以“块块”为主的，如：南京都市圈专刊、新苏南专刊和省内各市区县专版等。在此，仅以主持编辑新苏南专刊为例，谈一点心得和体会。 二、经济类报纸专刊的经营实践

在报纸的宣传报道实践中，专刊因其有固定的名称并定期出版而与新闻一同构成报纸整体版面的两个主体，具有十分重要的作用。对于江苏经济报这样的地方性经济报而言，读者多是各地经济工作的领导者、决策者、管理者和操作者，以及企业中层以上管理人员和经济研究人员，因此，各类专版必须适应他们的阅读需求，在此基础上，才能追求经济效益。 1.努力做到社会效益和经济效益双赢

对于地方经济报的各类专刊来说，报道必须结合本地实际，注重发现经济现象、剖析经济问题、预测经济走势，作为既表现在围绕地方的经济建设，尽其所能、积极作为，也表现在注重报道效果，重策划重创新，更好地为政府、企业服务，做到社会效益和经济效益双赢。 经济报的各类报纸应把报道的中心聚焦到对区域经济板块和重点企业的关注上。这是一座新闻资源“富矿”。因为这些重点企业聚集了做优质的资产。他们的资本走向、人事变动、产业调整、多元化经营、企业文化建设等，都是读者关心的。

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市场经济运行的主体是企业，企业的发展也是一个区域经济活力的重要体现。因而，关注企业、报道企业、服务企业是一份经济类报纸义不容辞的责任。新苏南专刊在为苏南企业当好参谋上做足文章，企业也把周刊视为自己的有机组成部分，形成“两个离不开”的关系。如今已有越来越多的企业认识到它的作用，主动要求周刊在宣传方面出谋划策。这种现象说明，随着企业发展环境的改善，报纸自身发展的环境也在不断得改善。

当然，专注区域经济报道和分析，离不开全局性的视野。对国家的重要政策、重大经济事件，要用普通练习的观点，对本地经济的影响进行分析，迅速作出反应和报道。如，国际铁矿石涨价对本地钢企有何影响、外地发生的安全事故给本省相关企业带来哪些警示……抓住这些读者关注的问题，也就自然能够赢得读者的关注。 2.努力实现品牌营销策划来创造价值

衡量一份经济特色报纸专刊的标准，不仅要看其新闻质量，更要看其能否推动报纸整体品牌影响力的提升并创造价值。对此，新苏南专刊一直秉承“新闻塑造品牌，品牌创造价值”的理念，针对企业策划活动，通过新闻策划与经营相结合，实现品牌营销创造价值。

新苏南专刊经常把营销策略、融资渠道、品牌推广等对企业需求和企业家关注的热点进行分析。一段时间拟定一个主题，将相关企业家组织到一起，交流心得、共同发展。在提高宣传报道质量的同时，还要再最大限度地满足读者需要上下功夫。只有服务到位，才能发行到位，创收到位。

2012年7月21日，新苏南专刊组织的一次“企业家沙龙”活动，来自苏南的宁、苏、锡、常、镇等5市43家企业的管理者围绕“市场营销”为主题，展开沙龙活动，通过交流、发言等形式取得了非常好的效果。企业家们通过这种面对面的交流不仅收获了知识和信息，而且还使不少企业家要与报社签订了专刊合作意向，通过这次活动使新苏南专刊品牌影响力不断提升，同时也产生了较好的经济效益，为报社发展奠定了基石。

新苏南专刊作为区域性的专刊，不管是其定位还是发展空间，都和这个区域中最活跃的经济细胞—企业息息相关。企业的经营方法和经营过程为经济报道提供了大量素材，构成了经济报道基本内核。另一方面，与都市报消费类产品为主的广告构成不同，企业的成就宣传和形象展示，在许多地方性经济类报纸的广告收入中占有很大比重。因此，把新闻策划与经济策划结合起来，以新闻策划带动经营，双管齐下，从而取得品牌扩展与经营创收的双赢，不失为地方性经济类报纸加快自身积累的一条蹊径。

以新闻策划带动经营，需要从经营角度进行再次策划，为企业“量身打造”出展示形象的舞台。这在大型活动中体现得尤其典型。一次成功而有影响力的大型活动策划，一定要有新闻策划与经营策划的通力配合。要结合企业实际，根据企业营销需求，树立企业形象和产品品牌，为企业营造良好的外部发展环境，扩展产品市场。

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但必须强调的是，新闻策划归根到底还是新闻的策划，不能因为广告经营而置新闻的客观性于不顾。任何时候，都不能丧失了新闻工作者的职业操守。 三、心得与体会

第一，要以专业经济研究为依托，搞好主业报道。一定要集中精兵强将，千方百计搞好经济、财经和金融领域的专业报道；第二，要把握好专业性和综合性的适度平衡。新苏南专刊的经验之道，在于既要突出专业性，又要注意综合性。只有专业性没有综合性，读者面就会太窄；综合性太过，少了专业性，又不成其为经济报的专刊；第三，要充分发挥报纸和专刊的品牌优势，不断延伸服务领域，扩大报纸的社会效益和经济效益。 参考文献：

[1]王昆鹏.青年记者[J].2010，11. [2]网络http：//qnjz.dzwww.co.