二〇一八年广告行业分析报告

2018年广告行业分析报告

目 录

一、行业概况 ............................................. 3

1、2015年之前我国广告行业情况 ......................... 3 2、2015年之后我国广告行业情况 ......................... 4 3、广告行业市场格局及竞争现状 ......................... 5

（1）广告行业上下游产业链情况 ...................... 5 （2）广告行业竞争现状 .............................. 6

二、影响行业发展的各项因素 ............................... 7

1、有利因素 ........................................... 7

（1）国家产业政策支持 .............................. 7 （2）消费升级推动需求增长 .......................... 8 （3）公交地铁建设大幅增长 .......................... 8 （4）科技发展提供技术支持 .......................... 8 2、不利因素 ........................................... 8

（1）受宏观经济波动的影响较大 ...................... 8 （2）产业政策变动 .................................. 9 （3）市场竞争加剧 .................................. 9 （4）技术更新 ...................................... 9

三、广告行业发展趋势 .................................... 10

1、新媒体广告将继续呈强势增长态势 .................... 10 2、新媒体带动大小屏互动 .............................. 10 3、整合营销需求强烈 .................................. 11

4、精准投放程度逐步提高 .............................. 11 5、三四线城市市场潜力巨大 ............................ 11 四、行业内主要竞争企业 .................................. 12

1、浙江风盛传媒股份有限公司 .......................... 12 2、思美传媒股份有限公司 .............................. 12 3、无锡广通传媒股份有限公司 .......................... 12 4、青岛广电无线传媒集团股份有限公司 .................. 13

2018年广告行业分析报告

一、行业概况

1、2015年之前我国广告行业情况

受益于我国经济总体的快速发展，广告投放量、投放金额不断增长，活力强劲；与此同时，服务业和文化产业的鼓励政策陆续颁布，促进广告行业规范、健康发展。如图所示，2005年至2015年，我国广告市场规模由1,416亿元增长到5,973.4亿元，增长率更是在2010年至2012年之间达到高峰，之后我国广告市场规模始终处在较高水平。广告行业已经实现并将继续保持快速、稳定发展。

随着我国广告业的发展，广告经营单位和从业人员数量也有较快增长。如图所示，我国广告经营单位数量从2008年的18万家增长到2015年的67.2万家，增长了近3倍，从业人员也由2008年的126万人增长到2015年的307万人，增长了近1.5倍。