传播学人物篇剖析

电子媒介生成新场景，造成地域的消失 赫卓格

对广播节目的研究 贝雷尔森 对印刷媒介的研究 麦奎尔

对电视节目的研究 蒂奇诺 知沟理论

由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势

M.E.麦库姆斯 议程设置功能理论

大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断 D.L.肖

议程设置功能理论

大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断 诺依曼 沉默的螺旋理论

个人意见的表明是一个社会心理过程；

意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程； 大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论 特点： 舆论观&效果观 贾尼斯

免疫效果（拉姆斯丁&贾尼斯） 概念：

两面提示由于包含着对相反观点的“说明”，这种“说明”就像事先接种牛痘疫苗一样能够使人在以后遇到对立观点的宣传时具有较强的抵抗力 恐惧需求

通过“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化 自信心假说：

在自信心的强弱和可说服性的高低之间存在着密切的相关，即自信心越强，可说服性越低；自信心越弱，可说服性越高

H.H.哈特曼

诉诸理性与诉诸感情 诉诸理性：

通过冷静地摆事实、讲道理，运用理性或逻辑的力量来达到说服的目的；

诉诸感情：通过营造某种气氛或使用感情色彩强烈的言辞来感染对方，以谋求特定的效果 饱户弘 可说服性：

在传播效果研究中，容易或难以接受他人劝说的个性倾向