淘宝大数据洞察：中国消费趋势报告.

移动趋势–分品类发展概况

?分品类来看,家具类、家装类和饰品类的移动渗透率较低,这三个品类在家居行业客单价较高,较不易移动化?价格和消费场景是影响品类移动渗透率的两大主要原因。物大价高的产品移动化步伐更慢

2015Q1–Q3 家居行业分品类移动端渗透率 家具类家装类餐饮类饰品类布艺类日用类家居行业 移动PC

经营建议

整体来看,家居行业依然处于调整增长的蓝海时期,商家应抓住机会进行外延扩张,抢占市场份额。

针对消费人群“年轻化”的大趋势,商家可开发更多的时尚类和高性价比的产品,抢夺未来的核心消费人群。 家居电商在三四线城市的比较优势非常明显,商家应该应尽早投入,积极卡位这一市场。

家居行业已经迎来移动电商时代,商家应积极拥抱这一变化: ?结合消费者碎片化的购物场景,设计更加适合移动端浏览的详情页; ?女性和年轻消费者更多使用移动端购物,可以迎合他们的特征进行宣传; ?经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展,商家可以在移动端针对他们采取包邮等激励措施。

分品类来看

?家装和布艺用品类线下市场成熟,品牌比较规范,同样线上市场也逐渐饱和,在此背景下,商家应主要通过产品和服务的精细化运营来抢占市场份额。

?家具和家居饰品市场正处于稳定快速发展的“蓝海”阶段,建议商家抓住机会拓宽渠道流量,抢占先机扩大市场规模,并逐渐实现品牌化运营。