商品画像-品类成交结构
?细分品类来看,运动健身在2012年经历了占比下滑,但2014年强势反弹,有望重回运动户外行业第一大品类。?户外类方面,近年来大量新兴户外项目出现,相关产品强劲增长,但是受户外服装、户外鞋袜这两个传统户外大
类产品增长缓慢的影响,户外类占比持续下滑。 ?骑行类占比基本持平。
2011-2015Q3 运动户外行业主要品类销售额占比 20112012201320142015Q1-Q3 运动健身类户外类骑行类其他
?消费者方面,运动户外是一个男女比例均衡的行业,消费者中男性稍占多数。
?分品类需来看,男性在运动健身类、户外类、骑行类的占比递增,其中骑行类达到六成。
?女性在运动健身类占比超过男性,主要由于游泳项目的女性用户占比极高,并且游泳是运动健身类的大项目。
20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3 2011-2015Q3 运动户外行业消费者性别分布
男女运动健身类户外类骑行类运动户外行业2015Q1-Q3 运动户外行业主要品类
消费者性别分布 男女
?运动健身类各年龄占比最均匀,由于其包括最丰富的运动种类,涵盖了最广泛的各年龄层人群。
?运动户外行业人群普遍呈现年轻化趋势,19-22岁年轻人增长迅速。
?细分来看,户外类的项目中年群体(36-50岁占比最高;骑行类由于符合年轻人的出行偏好和运动特征,大学生群体(19-22岁占比突出。运动健身类户外类骑行类运动户外行业2015Q1-Q3 运动户外行业主要品类
消费者年龄分布
19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁2011
2012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 运动户外行业消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁
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