扩大活动影响的辐射范围。
第二，要注意避开或利用国内外重大事件。
凡是需要广为告知的公共关系活动都应避开国内外重大事件，以免与重大事件冲突。 凡是需要广为告知而又希望减少震动的活动可选择利用重大事件。
第三，注意不应在同一时间内同时进行两项以上不同的公共关系活动，以免其效果被相互抵消。
全聚得135周年店庆大型活动系列 一、“全聚得”杯新春征联 二、《我与全聚得》的有奖征文 三、135周年庆典
1、唱《集团歌》 2、董事长致辞 3、商业联合会致辞 4、向厨师授聘书 5、《全聚得今昔》一书首发式 6、第135号全聚得冰酒珍藏仪式
7、有关领导讲话、8、全聚得老墙揭幕仪式 9、第一亿只烤鸭出炉仪式 10、全聚得特色菜品推出仪式 四、全聚得美食文化节 2、时间安排 ：
a.宏观安排——即列出整个活动的日程表，包括每一项目在何时何地举行，延续多少时间，整个活动需要多少时间等。
b.微观安排——即每一项目中的细节安排于何时。这对传播的效果、范围有很大影响。
（五）公共关系策划的方法 1、“制造新闻” 所谓“制造新闻”，也称“策划新闻”，是指经过事先策划，由人为引起的可以引起戏剧性或者是轰动性的事件，由此引起媒介、舆论的关注与报道。 它具有新、奇、特的特点。 对外宣传的核心
“奇”字，上面一个“大”字，底下一个“可”字。“大”就是要超出常人的想象，“可”就是要在常人的情理之中。
策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解
角度：看问题多角度
程序：做事情讲程序 “整理、判断、创新” 2.36喜顺 制造新闻
香港一家经营强力胶水的商店，座落在一条鲜为人知的街道上，生意很不景气。一天，这家商店的店主在门口贴了一张布告：“明天上午九点，在此将用本店出售的强
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力胶水把一枚价值4500美元的金币贴在墙上，若有哪位先生、小姐用手把它揭下来，这枚金币就奉送给他（她），本店绝不食言！”这个消息不胫而走。第二天，人们将这家店铺围得水泄不通，电视台的录像车也开来了。店主拿出一瓶强力胶水，高声重复广告中的承诺，接着便在那块从金饰店定做的金币背面薄薄涂上一层胶水，将它贴到墙上。人们一个接着一个地上来试运气，结果金币纹丝不动。这一切都被录像机摄入镜头。这家商店的强力胶水从此销量大增。
参考答案
(1)“制造新闻”是一种积极主动的传播方式。“制造新闻”是在社会组织充分认识新闻媒介的地位、作用和特点的情况下，为扩大知名度和美誉度，抓住一切可利用的契机“制造”新闻，以激起新闻媒介采访、报道的兴趣，从而达到使新闻媒介自觉不自觉地为组织作宣传的一种积极主动的、创造性的新闻媒介公关活动。
(2)“制造新闻”是一种最为有效的传播方式。新闻媒介所作的新闻报道、专题通讯等都具有客观性、公正性和可信性，它比直观的商业广告更容易被公众接受、相信和记忆。因此，“制造新闻”将组织所要扩散和传播的有关信息用新闻的方式传递给公众，其效果要比王婆卖瓜式的商业宣传好得多。
(3)“制造新闻”是一种最经济的传播方式。由于“制造”出来的新闻具有报道价值，所以被各媒介主动报道，对组织来说这种宣传是免费的。
总之，我们可以说“制造新闻”是一种最主动、最有效、最经济的传播信息方式。胶水店的高明之处在于：通过“制造新闻”引起公众及媒体的注意，这种宣传与商业广告相比，新奇刺激，引人入胜，使公众在不知不觉中认同了强力胶水；而商店则借事件的影响，借助新闻媒体名扬四方，扩大了强力胶水的销量。 2、示形法 中国四大名酒 茅台：
从1915年“巴拿马万国博览会”金奖到1996年荣获纪念“巴拿马万国博览会”。 王粮液酒
五粮液酒历次蝉联“国家名酒”金奖，九一年被评为中国“十大驰名商标”；继1915年获巴拿马奖八十年之后，1995年又获巴拿马国际贸易博览会酒类唯一金奖。至此，五粮液酒共获国际金奖三十二枚。 泸州老窖特曲酒 西凤酒
1952年9月，新中国诞生三周年前夕，中国专卖实业总公司主持的全国第一届评酒会拉开帷幕。这是中国有史以来第一次全国性的评酒会，来自全国的酿造专家、评酒专家和学者从这些酒样中评选出白酒四种依次为茅台、汾酒、泸州老窖特曲酒、西凤酒。
此后在1963年、1978年、1983年和1988年，又先后举行了第二、三、四、五届全国评酒会，越来越多的中国名酒从评酒会上诞生，
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茅台酒的故事 3、信息法 4、出奇制胜
（六）策划的步骤 １．信息的分析 ２．目标的确定 ３．选择公众
鉴别目标公众的权利要求 ４．主题的设计 例
一家保险公司制订了一个“在短时间内，使更多的公众认识保险，参加保险”的公共目标。设计了三个主题： 第一，“保险在我心中”； 第二，“保险解除了我的后顾之忧” 第三，“我现在就去投保”。 如：我国申办奥运而设计的主题 新北京、新奥运
新北京：创新的北京、和谐的北京、宜居的北京 新奥运：有特色、高水平（八个方面）、三大理念（绿色奥运、科技奥运、人文奥运） 奥运会会微 北京申奥会微 高水平
高水平的体育场馆设施和竞赛组织工作； 高水平的开幕式及文化活动；
高水平的媒体服务和良好的舆论评价； 高水平的安全保卫工作； 高水平的自愿者队伍和服务； 高水平的交通组织和生活服务； 高水平的城市文明形象； 我国运动员取得出色的成绩。 理念：绿色奥运 ５．选择传播渠道 利用大众传播媒介 报纸广告——
提高了“芭芭拉”企业的公关形象： 广播的复兴 汽车上的广播 座谈会 案例分析 ６．编制预算
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某企业一次记者招待会预算例： 场地租金费：×××元 交通费：×××元 宣传资料费：×××元 产品实物费：×××元 招待费：×××元
印刷、电话、电报费：×××元 文具费：×××元 劳务费：×××元
公共关系人员工资：×××元 其它费用：×××元 总计：×××元 B 目标作业法
即按照事先制定的公关目标和工作计划，将完成公关任务所需经费详细列出，请主管部门批准执行
C 平均发展速度预测法
即运用历史资料计算出公共关系经费实际开支的发展速度，并计算出平均发展速度。 2)、公共关系预算的基本内容 7.审定方案
审定方案时需要考虑的因素 目的性 可行性 降低消耗 案例分析
1997年山东秦池酒厂花321211800元购买了中央电视台的黄金时段的广告播映权，获得了“标王”的称号，是继该厂1996年获得“标王”称号之后的第二次夺标。根据审定方案时需要考虑的因素对该案例进行分析。 8．策划书的形成 策划书的基本格式 封面 序文 目录 正文 附件
根据下列情况，编写出公关策划书： 3月27日，《扬子晚报》刊登广告：南京化学厂将开展“丝素”牙膏宣传直销活动。3月28日，南京大学的1400名学生到繁华街道或居民家中宣传保护牙齿的知识，散发宣传单，直销丝素牙膏。4月23日，南京化学厂请江苏乐团为南京大学免费送去一场音乐会，并赠书500本。
南京化学厂“丝素”牙膏宣传直销活动的策划书 一、主题：精英献爱心、丝素伴你行
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