15春学期《市场营销》在线作业 

15春学期《市场营销》在线作业

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V

1. 品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（b ）名称。

A. 企业B. 商业C. 包装D. 市场

2. 购买欲望是指消费主体购买商品的(b)、愿望和要求。

A. 购买力B. 动机C. 需要D. 能力 满分：2 分

3. 拟定（ d）是营销计划的核心部分。

A. 预算计划B. 市场目标C. 成本目标D. 营销目标 满分：2 分

4. 运用（ b）可以获知企业产品市场面分布现状。

A. 综合比较法B. 市场细分法C. 市场调查法D. 定性预测法 满分：2 分

5. 一个企业的形象和声誉是其（c ）的财富。

A. 重要B. 无价C. 无形D. 难得 满分：2 分

6. 每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（ b）的可能路线。

A. 中间商B. 顾客C. 厂商D. 销售员 满分：2 分

7. 趋饱和需求超过了企业的(c)能力，呈现供不应求的现象。

A. 生产B. 提供C. 供应D. 营销 满分：2 分

8. 交换应看作是一个_c___而不是一个事件。

A. 程序B. 方式C. 过程D. 方法 满分：2 分

9. 消费者(c)往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A. 购买方式B. 购买欲望C. 购买行为D. 购买能能力 满分：2 分

10. 品牌化决定是企业市场营销要做的（ c）决策。

A. 非常重大的B. 另外一项C. 重要D. 第一项 满分：2 分

11. 市场营销不同于销售、__c__和促销。

A. 分销B. 代理C. 推销D. 包销 满分：2 分

12. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（b ）过程。

A. 相对B. 全部C. 一定阶段D. 相应 满分：2 分

13. 生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（ d）中间商尽职尽责。

A. 教育B. 说服C. 培训D. 激励 满分：2 分

14. (b)是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。

A. 价格策略B. 定价策略C. 折扣策略D. 销售策略 满分：2 分

15. 产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续(b)的来源之一。

A. 市场优势B. 竞争优势C. 营销优势D. 持续发展 满分：2 分

16. 各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越__b__。

A. 无力B. 激烈C. 友好D. 排斥 满分：2 分

17. 处于市场(b)地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。

A. 引导者B. 补缺者C. 追随者D. 挑战者 满分：2 分

18. 政府市场是指那些_a___政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部

门。A. 执行B. 按照C. 遵照D. 行使 满分：2 分

19. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个__c__因素。

A. 考虑B. 参考C. 重要D. 次要 满分：2 分

20. 市场营销计划是指（c ）部门对市场营销未来行动的安排。

A. 销售机构B. 市场开发C. 市场营销D. 营业部门

二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V

1. 市场营销观念有四个主要支柱：____、____、____和盈利性。A. 服务质量 B. 顾客需求 C. 售后服务 D. 目标市场 E. 协调营销

满分：2 分 BDE

2. 外部宏观营销环境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。A. 国家投资 B. 法律 C. 经济

D. 社会文化 E. 技术

满分：2 分BCDE

3. 市场的消费主体是()和()和()的总和。A. 市场商品 B. 购买商品 C. 企业组织

D. 服务的消费者 E. 各类社会组织

满分：2 分BDE

4. 企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。A. 顾客 B. 范围 C. 对象 D. 目标 E. 目的

满分：2 分

5. 工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。A. 客户地点 B. 客户需求 C. 客户规模 D. 客户财力 E. 客户要求

满分：2 分ACE

6. 市场营销组合是企业为了占领____、____,加以整合、协调使用的可控制因素。A. 目标市场 B. 组织市场 C. 消费品市场 D. 满足顾客需求

满分：2 分AD

7. 对大多数服务而言，都具有____、____、____、时间性和无权性共同特征。A. 无形性 B. 组织性 C. 相连性 D. 易变性 E. 合作性

满分：2 分ACD

8. 为了加强对政府采购项目节余资金使用的监督和管理，采购项目节余资金属____资金的，____拨付给采购人（预算单位）。A. 财政 B. 可以 C. 不再 D. 企业 E. 中间商

满分：2 分AC

9. 工业市场的基本特征：市场比较()，购买者的()，而一次购买量()，购买关系比较固定。A. 分散 B. 集中 C. 非常大 D. 数量较少 E. 较大

满分：2 分BDE

10. 影响消费者行为因素：____、____、____和心理因素等。A. 家人 B. 文化 C. 父母 D. 社会 E. 个人

满分：2 分BDE

11. 对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。A. 技术差异 B. 财务差异 C. 卖方密度 D. 产品差异 E. 进入难度

满分：2 分CDE

12. 营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。A. 零售单位 B. 批发单位 C. 物流公司

D. 营销服务机构 E. 金融机构

满分：2 分CDE

13. 市场细分必须遵循()、()和()原则。A. 可执行性 B. 可衡量性 C. 可占领性 D. 可实现性 E. 效益性

满分：2 分BCE

14. 产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。A. 减少投资策略 B. 维持或缩小策略 C. 延长寿命策略 D. 彻底淘汰策略 E. 加大促销策略

满分：2 分BCD

15. 影响整合营销实施的技能有：（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。A. 营销贯彻技能

B. 营销诊断技能 C. 实验分析技能 D. 问题评估技能 E. 评价实施结果技能 满分：2 分ABDE

16. 影响营销组织决策的因素有：（ ）、（ ）、（ ）和企业类型。A. 成本 B. 企业规模 C. 竞争 D. 市场

E. 经营的产品

满分：2 分BDE

17. 国外市场购买者包括____、____、____和非营利组织所构成的市场。A. 消费者

B. 采购员 C. 生产者 D. 企业 E. 中间商

满分：2 分ACE

18. 物流管理的原则包括()、()、()和()。A. 市场营销原则 B. 渠道简化原则 C. 顾客服务原则 D. 经济效益原则 E. 整体化原则

满分：2 分ACDE

19. 影响企业购买决策的主要因素有：____、____、____和组织因素。A. 领导者因素

B. 环境因素 C. 市场因素 D. 人际因素 E. 个人因素

满分：2 分BDE

20. 市场份额的衡量标准有()、()和()三种。A. 总的市场份额 B. 行业市场份额 C. 服务市场份额 D. 消费市场份额 E. 相对市场份额

满分：2 分ACE

三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V

1. 市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。A. 错误B. 正确 满分：2 分A

2. 市场营销管理哲学的演进:就是以企业为中心的观念,到以消费者为中心的观念,再到以社会长远利益为中心的观念的变化发展过程？A. 错误B. 正确 满分：2 分B

3. 市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。A. 错误B. 正确A 满分：2 分

4. 促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。A. 错误B. 正确 满分：2 分

5. 如果说有形产品是一样东西，服务则表现为一种行为、绩效或努力。A. 错误 B. 正确

满分：2 分B

6. 物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。A. 错误B. 正确 满分：2 分A

7. 衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗”。A. 错误B. 正确 满分：2 分B

8. 完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。A. 错误B. 正确 满分：2 分B

9. 市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。

A. 错误B. 正确 满分：2 分

10. 营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。A. 错误B. 正确 满分：2 分B