教师评语： ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 1 / 26
目录
前言 ................................................. 5 内容 ................................................. 6
一、 广告的市场分析 .............................. 6
1.企 6 2.产 7 3.目 9 4.竞 11 5.市 13
二、 广告战略 ................................... 15
场
进
展
机
会
分
析
争
状
况
分
析
标
市
场
分
析
品
分
析
业
与
产
品
品
牌
分
析
2 / 26
1.广告目 15 2.广告重 16 3.广告对 17 4.广告地 20
广告策略 ................................... 201.媒体
策
20 2.创意
策
22 3.实施
策
23
3 / 26
标
点
象
区
略
略
略
三、四、 广告预算 ................................... 23
1.广告
媒
体
费
23 2.其他
费
23 3.费用
总
额
14200
24
五、 广告效果评估 ............................... 241.产品知名度，产品使用者的比 24
2.产品的销售量和期间市场占有 24
................................................ 254 / 26
用
用
万
例率
附录前言
随着生活节奏的不断加快，每个人都面临着来自各方面的压力，特不容易疲劳，加之不合理的饮食适应，人体专门容易酸碱失衡。苏打水是碳酸氢钠的水溶液，为弱碱性，饮用后可中和人体内的酸性，从而改变酸性体质，达到酸碱平衡。
碳酸氢钠也确实是我们俗讲的小苏打，这也是苏打水名字的由来。苏打水起源于国外，属于一种偏碱性的饮料，特不流行。依照世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发觉，排毒、减脂、养身，最有效、最健康的饮用水，莫过于苏打水。 目前，苏打水市场竞争激烈，以VIP健康水为卖点的娃哈哈苏打水逐渐成了饮料区当仁不让的新主角。这款新上市的娃哈哈苏打水包装时尚，瓶型轻巧，口感略带甘甜，尽管上市不久，但已有一批忠实的顾客。相关于其他品牌苏打水动辄十几元的价格来看，娃哈哈本次推出的苏打水售价比较亲民，3元左右的价格，大有强势抢占中高端水市场之势。
然而娃哈哈“无汽苏打水”在市场上的知名度不高，销量有限，市场地位屈居第二。尽管有许多“小资”的消费群体特不热衷于饮用苏打水，然而不是买不到确实是价格特不贵。同时，更多的一般消费虽知晓苏打水，但关于苏打水到底是何物却不甚了
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