自学考试市场营销策划重点复习资料全

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自考市场营销策划重点复习资料

第一章 绪论

市场营销策划的含义：

策划的含义：

市场营销策划的类型「03案例」

市场营销策划的原则及注意问题单选]

创造性思维的含义

创造性思维的特点

创造性思维的形式 [04单选]

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[04. . . .

提高市场营销策划人员能力的途径

市场营销策划成功的基本标志

市场营销策划的基础

第二章 企业战略策划

企业使命的含义

确定企业使命的依据

波士顿咨询集团模型

策划新增业务[05多项] 单选]

策划新增业务的原因

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多项] [05[04. . . .

企业业务类型 [04单选]

企业优势与劣势的分析方法

成本最低策略

产品差异化战略

集中策略

执行计划的条件

执行时需要注意的问题：两手抓，两手都要硬。「04简答」

控制方式：

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第三章 市场营销调研策划 确定调研问题的方法「05简答」

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调研方案的围 案头调研法

观察法的主要形式 观察法的主要特点

询问法的主要形式「实验法的常用形式

实验法的基本要求 [0403简答」 03单选」 单选]

「

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问卷容设计 问卷外观设计

抽样的方法「03计算」 不同围需求的测量方法 需求预测 需求预测的程序 需求预测方法 第四章 市场选择策划 市场机会：