E.发出邀请，落实重要人物是否出席
8.企业因某种原因迁往新址，可举行声势浩大的庆祝活动，这样做的目的是（ ）。 A.扩大对企业的宣传
B.办好庄严隆重的乔迁典礼是获得政府及有关部门重视和支持的重要环节 C.使公众进一步了解和评价企业，增加公众对企业的信任感
D.使公众与企业共享成功的喜悦，并借此机会答谢公众的支持和厚爱 E.将搬迁的信息传达给公众，尽量减少因搬迁给企业带来的不利影响
9.根据赞助的对象，赞助活动可以分为（ ）。 A.赞助教育和科研事业 B.赞助体育活动 C.赞助新闻出版 D.赞助文化艺术事业 E.赞助福利事业和受灾地区
10.组织对外开放参观，需要认真研究的问题有（ ）。 A.目的和规模 B.时间和人员 C.准备宣传材料 D.选择参观路线 E.做好解说和接待工作 三、简答题
1.简述开幕(开业)典礼的一般程序？
2.企业开展周年庆典活动需要注意的问题有哪些？
3.赞助具有哪些作用？
4.简述赞助活动的实施步骤。 四、论述题。
1.举办展览会应做的具体工作有哪些？
5
答案部分
一、单项选择题 1.
【正确答案】 A
【答案解析】 从展览会的性质看，有宣传展览会和贸易展览会。参见教材P180。 2.
【正确答案】 B
【答案解析】 贸易展览会的目的是开拓商品市场，以展促销。选项ACD是宣传展览会的目的。参见教材P180。 3.
【正确答案】 C
【答案解析】 从举办展览的场地看，有室内展览会和露天展览会。参见教材P180。 4.
【正确答案】 C
【答案解析】 大多数的展览都在室内进行，显得较为隆重，且不受天气影响，举办时间可以延长。但室内展览布置较为复杂，所需费用也较大。露天展览会最大的特点是布置工作较简单，但受气候条件限制，时间不宜过长。参见教材P180。 5.
【正确答案】 B
【答案解析】 从展出商品的种类看，有单一商品展览会和混合商品展览会。参见教材P180。 6.
【正确答案】 A
【答案解析】 橱窗陈列展览和流动车展览等属于袖珍展览。参见教材P181。 7.
【正确答案】 A
【答案解析】 展览会最正规、最庄重的形式是博览会。参见教材P181。 8.
【正确答案】 B
【答案解析】 开幕(开业)庆典是指企业开业、博览会、交易会、重要工程竣工或奠基等大型活动的第一天举行的庆贺仪式。参见教材P182。 9.
【正确答案】 B
【答案解析】 选项ACD属于展览会准备阶段的工作。参见教材P182。
6
10.
【正确答案】 C
【答案解析】 企业取得重大成就后，可通过举办庆祝活动，将信息迅速传播给公众，从而进一步提高企业声誉，使公众进一步了解和评价企业，增加公众对企业的信任感。参见教材P185。 11.
【正确答案】 A
【答案解析】 烟草经营企业不能对产品直接进行广告宣传。参见教材P185。 12.
【正确答案】 D
【答案解析】 选项D不属于赞助活动的作用。参见教材P185。 13.
【正确答案】 D
【答案解析】 赞助活动的最大特色就是其利他性。参见教材P186。 14.
【正确答案】 B
【答案解析】 赞助活动的实施步骤：（1）确定专人负责；（2）确实赞助政策；（3）进行前期研究；（4）测定、评估效果。参见教材P186。 15.
【正确答案】 C
【答案解析】 参观活动开展之前要确定规模的大小，从而作出相应的安排。少数几个人参观，可以陪同他们到几个部门去，并介绍情况，赠送资料和纪念品等；如果是较大规模的团体参观，最好制定一个计划，安排好接待次数、每次参观人数和开放时间等。选项C说法有误。参见教材P187-188。 二、多项选择题 1.
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】 大多数的展览都在室内进行，显得较为隆重，且不受天气影响，举办时间可以延长。但室内展览布置较为复杂，所需费用也较大。露天展览会最大的特点是布置工作较简单，但受气候条件限制，时间不宜过长。一般来说，较为精致、贵重的物品在室内展览，而农副产品(如各色花卉)等则多在露天展览。参见教材P180。 2.
【正确答案】 ABDE
【答案解析】 从展览的规模看，有大型的综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览。参见教材P181。 3.
【正确答案】 ABCE
7
【答案解析】 展览会的特点是：（1）传播媒介的多样性；（2）传播方式的直观性；（3）双向沟通的直接性；（4）传播过程的高效性。所以展览会是一种高度集中和高效率的沟通方式，选项D说法有误。参见教材P181。 4.
【正确答案】 ABDE
【答案解析】 展览会能给组织提供与公众直接进行双向沟通的机会。展览会上，一般都有专人回答参观者的问题，并就他们感兴趣的东西进入深入的讨论。这样，参展单位在让公众了解自己的同时，也在了解公众，能即刻了解公众对传播意见的反映。所以选项C说法有误。参见教材P181。 5.
【正确答案】 BD
【答案解析】 选项AC属于展览会准备阶段的具体工作，选项E属于展览会结束后的具体工作。参见教材P182。 6.
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】 庆典活动是指企业主办的各种庆贺典礼型专题活动。一般有开幕(开业)庆典，周年庆典，乔迁庆典，重大成果庆典，受到特殊嘉奖庆典等。参见教材P182。 7.
【正确答案】 BCDE
【答案解析】 选项A属于开幕典礼的一般程序，不是开幕前的准备工作，所以不选。参见教材P182-183。 8.
【正确答案】 AE
【答案解析】 选项B是对开幕庆典的描述，选项C是对重大成果庆典的描述，选项D是对受到特殊嘉奖庆典的描述。对参见教材P184。 9.
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】 选项ABCDE都属于赞助活动的分类。参见教材P186。 10.
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】 选项ABCDE都属于需要认真研究的问题。参见教材P187-188。 三、简答题 1.
【正确答案】 (1)主持人宣布典礼开始，奏国歌或奏乐等。 (2)介绍来宾。由企业内地位较高的人员或主持人介绍来宾。 (3)剪彩、题词等。一般由来宾中地位或名望较高的人担任。 (4)有关领导和来宾致词。这是典礼的主要内容。
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