读书破万卷 下笔如有神
《市场营销管理》试卷
一、名词解释
1．市场营销
2．品牌 3．市场预测 4．市场机会
二、项选择题
1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是 ( )
A.迅速投放市场B.改进产品C.加强促销 D.尽早放弃 2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。
A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.愿望竞争者 3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。
A.日常生活用品B.高档化妆品C.小食品 D.文具用品
4自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于
A．推销观念 B．产品观念C．生产观念 D．市场营销观念 5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。
A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 6．独家经销一般不适合分销( )的产品。
A.购买者较少 B.技术较为复杂C.要求便利D.单价较高 7．内包装或小包装称为( )
A.运输包装 B.储藏包装C.销售包装D.分类包装 8．无差异性目标市场策略主要适用于( )
A.企业实力较弱 B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂
9．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发B.市场开发C.市场渗透 D.多种经营
10．中国电信规定每日21：00—2400拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于
A．成本加成策略 B．差别定价策略 C．心理定价策略 D．组合定价策略
11人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的
A．核心产品 B．有形产品C．附加产品D．直接产品 12．消费品最重要的促销手段是( )
A.营业推广B.广告宣传C.公共关系 D.人员推销
13．企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。
A.中间商类型 B.渠道长度C.渠道类型的数量D.地区中间商
14．企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )
A.营销组合策略B.产品组合策略C.促销组合策略 D.品牌组合策略
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15．采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为( )
A.换代产品 B.仿制产品C.改进产品D.全新产品
16．在特定的市场上，生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品，称为( )
A.密集分销 B.选择性分销 C.独家分销D.经销和代销 17.在社会营销观念中，所强调的利益应是（ ）。
A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益 18．投资报酬定价法属于( )
A.需求导向定价法 B.竞争导向定价法 C.招标定价法 D.成本导向定价法 19．为了鼓励中间商多执行功能所给予的价格折扣，称为( )
A.数量折扣B.现金折扣C.交易折扣D.季节折扣
20．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( A.实验法 B.观察法 C.顾客意见法 D.询问法
三、简答题
1．市场信息的主要特征有哪几个方面 2．影响广告媒体选择的因素有哪些？？ 3．简述撇脂定价策略的内容及其适用条件。 4. 选择目标市场营销策略时应考虑哪些因素
)
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