(上海环盟咨询)中国酒类行业发展现状分析及市场规模分析

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中国酒类行业发展现状分析及市场规模分析

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中国酒类行业发展现状分析及市场规模分

析

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目录

中国酒类行业发展现状分析及市场规模分析 .................................................... 3

第一节 中国酒类行业发展分析 .................................................................. 3 第一节 中国酒类行业发展分析 .................................................................. 3

一、2010-2014年中国酒类行业发展态势分析 ................................. 3 二、2010-2014年中国酒类行业发展特点分析 ................................. 4 三、2010-2014年中国酒类行业市场供需分析 ................................. 6 第二节 中国酒类产业特征与行业重要性 .................................................. 7 第三节 酒类行业特性分析 .......................................................................... 8 第四节 2014年中国酒类市场规模分析 .................................................... 9 第五节 2014年中国酒类区域市场规模分析 .......................................... 10

一、2014年东北地区市场规模分析 ................................................ 10 二、2014年华北地区市场规模分析 ................................................ 11 三、2014年华东地区市场规模分析 ................................................ 12 四、2014年华中地区市场规模分析 ................................................ 13 五、2014年华南地区市场规模分析 ................................................ 14 六、2014年西部地区市场规模分析 ................................................ 15 第六节 2015-2019年中国酒类市场规模预测 ......................................... 16

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中国酒类行业发展现状分析及市场规模分析

第一节 中国酒类行业发展分析 第一节 中国酒类行业发展分析

一、2010-2014年中国酒类行业发展态势分析

我国酒类行业自1996年以来出现多次波动，1996年我国酒类产量达到历史的最高峰。从1997年开始，我国酒类产量开始下滑，这主要是和当时的产业政策有关，即：（酒类耗粮大）。加上亚洲金融危机，酒类产量开始一路下滑，一直到2004年。2005年，酒类产量开始恢复性增长，而且增长速度很快，到2010年达到890万吨，达到历史新高峰，2011年超过1000万吨。酒类行业产量的增加和国民生产总值增加以及居民收入水平提高和社交习惯成正比的。即：固定资产投资开始大幅度增加之后，就带来社交酒类饮用量的增加。2013年，国家出台“三公消费”，在国家限制“三公消费”、禁酒令等因素的影响下，我国高端酒类遭到当头棒喝，加大大幅下滑，产品出现滞销。

限制“三公消费”政策直接命中了酒类销售的要害，但总体来说，限制“三公消费”仅是一个导火索，酒价的非理性上涨，造成了存酒和收藏酒的盛行，时间的积累也让社会库存高企，限制“三公消费”只是起到了一个引爆的作用。在酒类行业快速发展的十年间，行业整体欠下许多债，包括销售渠道、经销商服务、市场营销等等，而这些债是早晚要还的。库存高企的商家在看到政策对高端酒的销售影响较大时，便纷纷抛货，这也就有了茅台在2300多元/瓶的高价一路下跌至900元/瓶左右，但是，900元/瓶并非是茅台的低部，在接盘者伸手接盘后，茅台的价格出现了短暂的反弹，这也是市场上侥幸心理的写照。而在今年中秋前后，销售旺季却出现旺季不旺的现象，企业和商家终于醒悟。但此时，茅台和五粮液的价格一度跌到了850元/瓶和650元/瓶左右。

据调查，一线酒类贵州茅台的社会库存经过今年上半年的消化，已经到了二批经销商手中，一批经销商手中库存压力较小。而五粮液由于之前的经销商、专卖店队伍庞大，社会库存也较大，经过上半年的降价销售，社会库存有极大的好

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