新媒体环境下晚报的竞争优势及策略

新媒体环境下晚报的竞争优势及策略

华永和

【摘 要】@@ 一、新媒体环境中晚报面临的挑战rn首先,在新媒体环境下,晚报的很多传统价值优势,正在被网络媒体所削弱、所颠覆,比如,上世纪80年代,打时间差,抢当日新闻是晚报的\绝对优势\这是与日报相比较而言的,后来随着时代的变迁和报业市场的急剧变化,这种\绝对优势\在一些经济发展落后,信息相对闭塞的地区荡然无存,晚报早出甚至成为一种趋势. 【期刊名称】《甘肃科技纵横》 【年(卷),期】2007(036)006 【总页数】2页(P11-12)

【关键词】竞争优势;新媒体;环境;网络媒体;经济发展;伦敦地铁;突发事件;时效性 【作 者】华永和

【作者单位】兰州晚报,甘肃,兰州,730030 【正文语种】中 文 【中图分类】基础科学

2007 年（第 35 卷〉第 6 期非仓 皇ii- q旨语言￥边现~是, 新媒体坏境下晚报的竞争优势及笨咯华永和（兰州晚报，甘肃兰州 730030)

一、新媒体环境中晚报面临的挑战首先，在新媒体环境下，晚报的很多传统价值优势，正在被网 络媒体所削弱、所颠覆，比如，上世纪 80 年代，打时间差，抢当

日 新闻是晚报的“绝对优势”，这是与日报相比较而言的，后来随着 时代的变迁和报业市场的急剧变化，这种“绝对优势”在一些经济 发展落后，信息相对闭塞的地区荡然无存，晚报早出甚至成为一 种趋势。与过去晚报晚出的模式比较而言，晚报的时效性虽然有 所提前，但传统的优势仍然变成了劣势。从伦敦地铁大爆炸到“神 六”上天，几乎一些重大的突发事件都是第一时间在网络媒体报 道，在时效性上，晚报与新媒体相比，可谓望尘莫及。其次，晚报界曾经首先提出了“一报在手，全知天下大事”的 办报理念。也就是说，信息量大是晚报的传统优势。但是如今新媒 体的最突出特点是信息‘将量”，不仅条数多，而且涉足面及其广 泛，传统媒体与之无法比拟。第三，报纸的目标读者群定位宽泛，“从 8 岁刚识字的小朋友到 80 多岁的老人”都是晚报的读者，这也是晚报的传统优势。进入上世纪 90 年代，随着网络媒体的迅速发展，读者群开始分化， 特别是青年读者和一些文化层次较高的高端人群，纷纷被网络媒 体所吸引，甚至网络成为他们获取信息的唯一渠道。对传统报纸 信息的倚重度开始下降，而这部分人群，也正是晚报未来命运的 决定者和希望所在。一系列的变化，无不提醒我们：在新媒体环境下晚报需要重 新审视自己的价值优势和报纸定位，重新梳理办报理念和栏目设 置。在此基础上，扬己之长，避己之短，确定行之有效的竞争策略 势在必听。

二、晚报业的优势及竞争策略结合兰州晚报的实践和探索，笔者认为，要实施优势竞争策 略，既要扬长避短，巩固发扬晚报的传统价值优势，又要与时俱 进，借鉴利用网络媒体技术特点，在新媒体环境下保持传统晚报 的竞争优势地位。1、创新传统优势尽管网络媒体发展势头咄咄逼人，但晚报业的许多传统价值 优势，是其短时期难以企及的。对这部分优势资源，我们首先要巩 固，扬我所长；同时也要创新，用新的手段，新的策略，让传统价值 在新时代增值，在新的媒介环境中发挥最大效益。传统媒体的优势首先在于信息权威。遇到重大新闻事件发生 时，受众还是要找报纸看，这就是多年积累下对报纸权威性的认 同。而年轻的网络媒体

在权威性上就打了折扣，公信力低已经成 为阻碍网络经济进一步增长的关键因素。无论读者还是广告商， 信息权威是他们做出媒介选择的基本标准，对这一优势我们一定 要克分利用，也要继续巩固提高。对晚报来说，目前一方面是要在 新闻报道上进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众，另一方面也要 防止媚俗甚至庸俗的不良倾向。信息引导价值也是传统报纸不可替代的优势。网络资源固然 丰富，但是鱼龙混杂，良亮不齐，有些家长因此不敢让自己的孩子 上网，而对报纸尤其是进入家庭的晚报就比较放心，还有很多家 长把兰州晚报上校园新概念给孩子，作为提高他们阅读写作能力 的参考材料。同时，网络信息超载也常常使受众不堪负荷，淹没在 “信息海洋”中。这时，传统媒体的信息引导优势就显现出来了。这 要求我们，一是要把握正确的舆论导向，提倡主流价值观；二是要 精编报纸，给读者提供每天必备的“资讯营养”，并通过编辑处理 手法和技巧强化视觉冲击，直观告诉读者赞成什么，反对什么，什 么是真善美，什么是假恶丑；三是在新闻处理上，特别要针对青年读者，适应他们的阅读口昧和特点，让青年人成为晚报读者的中坚力量。晚报界老前辈赵超构先生倡导的“飞人寻常百姓家”永远是 晚报的立身之本。它说明晚报与普通群众是情感相通的，这也是 晚报重要的传统价值优势之一。在新时期，我们更要很好地传承 晚报这个重要传统，除了为读者提供贴近他们生活实际的报道， 发挥舆论监督功能帮助老百姓排忧解难之外，还可以利用报纸媒 体便于保存收藏的特点，展开多种互动方式，密切我们和普通读 者间的感情联系。兰州晚报 2007 年结合改版在内容设置上新推 出了“老侯说事”、“二杨帮办”、“兰州人家”等贴近群众，贴近生 活、贴近实际的栏目，拉近了与读者的距离，使读者从心理上、情 感上和现实生活需要等方面对晚报的信息倚重度都有了明显的 提高。而这些内容也是网络媒体所没有的，有效地提升了晚报的 影响力。与此同时，编辑部把解读新出台的政策和法规作为主页 新闻上的一道“压桌菜”，让读者全方位了解该项政策或法规出台 的背景及现实意义，或对社