A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D．分析竞争对手 （ ）14．重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_____定位． A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次 （ ）15．市场细分化是根据_____的差异对市场进行的划分。 A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商 （ ）16.市场细分的原则包括_____
A．可控制性 B．可实现性 C．可区分性 D．可衡量性 E．可赢利性 （ ）17．属于产业市场细分变量的有_____
A．社会阶层 B．行业 C．价值观念 D．地理位置 E．购买标准 （ ）18．无差异营销战略_____
A．具有成本的经济性 B．不进行市场细分 C．适宜于绝大多数产品 D．只强调需求共性 E．适用于小企业 （ ）19.市场细分的原则包括_____
A．可控制性 B．可实现性 C．可区分性 D．可衡量性 E．可赢利性 （ ）20．属于产业市场细分变量的有_____
A．社会阶层 B．行业 C．价值观念 D．地理位置 E．购买标准 二、论述题
1.市场细分对企业市场营销有何积极意义? 2.简述企业如何选择目标市场战略． 3.企业应怎样进行市场定位
第八章 设立定位和应对竞争
一、选择题
（ ）1．无差异营销战略_____
A．具有成本的经济性 B．不进行市场细分 C．适宜于绝大多数产品 D．只强调需求共性 E．适用于小企业 （ ）2. 企业采用差异性营销战略时_____
A．一般只适合于小企业 B．要进行市场细分 C．能有效提高产品的竞争力 D．具有最好的市场效益保证 E．以不同的营销组合针对不同的细分市场
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（ ）3.产品专业化意味着_____
A．企业只生产一种产品供应给各类顾客 B。可有效地分散经营风险 C．有助于企业形成和发展其生产和技术上的优势
D．可有效发挥大型企业的实力优势 E．进行集中营销 （ ）4.企业在市场定位过程中_____
A．要了解竞争产品的市场定位 B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C．要选定本企业产品的特色和独特形象 D．要避开竞争者的市场定位 E．要充分强调本企业产品的质量优势
（ ）5.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为_____
A．市场领导者 B．市场利基者 C．强竞争者 D．近竞争者 （ ）6．市场总需求扩大时受益也最多的是_____
A．近竞争者 B．市场追随者 C．市场领导者 D．市场利基者
（ ）7.有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于 。 A ．强竞争者 B．市场挑战者 C．市场利基者 D．好竞争者 （ ）8．市场追随者在竞争战略上应当_____
A．攻击市场领导者 B．向市场领导者挑战 C．跟随市场领导者 D．不做出任何竞争反应 （ ）9．市场利基者发展的关键是实现_____
A．多元化 B．避免竞争 C．紧密跟随 D．专业化 （ ）10.市场领导者的主要竞争战略包括_____
A．阻止市场总需求增加 B．保护现有市场份额
C．扩大市场份额 D．谋求垄断 E．扩大总需求 （ ）11．市场挑战者的主要进攻战略目标包括_____ A．攻击市场领导者 B．攻击市场利基者
C．攻击规模相同但资金不足、经营不佳的公司 D．攻击市场跟随者 E．攻击规模较小且资金缺乏、经营不善的公司 （ ）12．市场利基者的作用是_____
A．拾遗补缺 B．有选择地跟随市场领导者
C．见缝插针 D．攻击市场追随者 E．打破垄断
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（ ）13．市场利基者的主要风险是_____ A．找不到利基市场 B．竞争者入侵
C．自身利益弱小 D．目标市场消费习惯变化 E．专业化 （ ）14．市场领导者扩大总需求的途径有_____
A．攻击挑战者 B．开发新用户 C．击倒利基者 D．寻找产品新用途 E．增加使用量 二、简答题
1.市场领导者的防御战略有哪些?
2.市场挑战者的进攻战略有哪些?主要的进攻对象是谁 3.市场追随者有哪些可供选择的追随战略? 三、论述题
请应用迈克尔·波特的五种力量模型分析某一企业面临的竞争威胁。
第九章 创建品牌资产
（ ）1.构成品牌资产的支柱有 。
A．差异 B．能量 C． 知识 D．关联 E.尊敬 ( ) 2.活跃的品牌强度是由 组合在一起决定的。
A． 差异 B．能量 C． 知识 D．关联 （ ）3.品牌高度是由 组合在一起决定的。
A．尊敬 B．能量 C． 知识 D．关联 （ ）4.品牌的延伸可分为 两大类。
A. 产品线延伸 B. 类别延伸 C. 名称延伸 D. 主品牌延伸 ( )5.企业将对新市场投放的新产品采用新风味、新颜色、新包装的品牌延伸策略是 。 A. 类别延伸 B. 品牌延伸 C. 市场延伸 D. 产品延伸 ( )6.企业为自己的产品选择品牌名称时可采取的战略有 。 A. 单一品牌名称 B.统一家族品牌名称 C.独体家族品牌名称 D.公司名称加个体产品名称
（ ）7.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_____
A．消费者类型 B．文化 C．利益 D．商品属性 （ ）8.我国对商标的认定坚持_____原则．
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A．注册在先 B．使用优先辅以注册优先 C．使用在先 D．注册优先辅以使用优先 （ ）9．品牌资产是企业与_____长期动态关系的反映．
A．供应商 B．中间商 C．顾客 D．认政府 （ ）10.品牌资产是一种特殊的_____
A．无形资产 B．有形资产 C．潜在资产 D．固定资产 （ ）11．品牌运营的基本前提与直接结果是_____
A．品牌设计 B．品牌定位 C．品牌组合 D．品牌传播 （ ）12．复合品牌指对_____产品赋予两个或两个以上品牌． A．同一种 B．两种 C．多种 D．不同种类
（ ）13．企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空问来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择_____策略．
A．统一品牌 B．分类品牌 C．多品牌 D．复合品牌 （ ）14．企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为_____ A．品牌扩展 B．品牌转移 C．品牌更新 D．品牌再定位 二、论述题
1.品牌对于消费者和企业的重要意义有哪些？ 2.什么是品牌延伸？其有哪些优缺点？ 3.企业如何激活老旧品牌？
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