5．设计史上杰出的先行者，首推英国的空想社会主义者、工艺家威廉·莫里斯；第二位是荷兰“新告型主义”和“风格派”的中坚彼埃特·蒙德里安；第三位是德国“包豪斯”的奠基人威廉·格罗佩斯（“包豪斯”是现代设计运动的发源地，它对20世纪设计思想的重要贡献在于：艺术与技术的新统一；设计的目的是人而不是产品；设计必须遵循自然与客观的法则。）；第四位是法籍匈牙利人、视错和视觉派艺术中坚瓦萨勒利·维克多·德。
6．现代广告程序：策划——设计——测定三个方面。 广告策划 市场调研 确定主题 媒体选择 预算发布 广告设计
撰写文稿 创意插图 广告制作 效果测定 7．报纸、杂志、广播、电话是广告的四大媒体。 8．效果测定的公式为：
广告效果= 销售量增加数×100% 广告费增加数
9．报纸、杂志、宣传卡、招贴、路版、年历、包装纸等广告，其视觉传达的材料——图形、文稿、色彩，是基本一致的，这些材料就叫“视觉传达要素”。
10．视觉传达要素包括：图形视觉传达要素、文稿视觉传达要素、色彩视觉传达要素。P16图。 11．商标是现代商品经济社会的重要工业产权，也是特定商品形象的标图，其作用为区别商品形象，代表商品信誉。P36图
12．轮廓线在报纸、杂志媒体上广为运用，其作用为：明确区分全页各广告的相邻内容；排除相邻内容，突出自身，提高广告的视觉传达功能；调整全页各广告间的统一效果。
13．广告与绘画、装饰虽同属于视觉传达艺术，却有着质的不同：广告是功能第一，侧重生理，满足人们的实用与需求；绘画和装饰是审美第一，侧重心理，表达艺术家个人的思想、情操、艺术观。 15．报纸广告的特征：广泛性、快速性、经济性、重复性、信誉性、可读性、方便性、消息性。 16．报纸广告的类别：企业广告、产品广告、连合广告、新闻广告、声明广告、团体广告。 17．杂志广告的特征：选择性、优质性、保存性、灵活性、诱导性、重复性。
18．宣传卡可分为三类：一类是宣传卡片（包括传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍卡、推销信等）；另一类是样本（包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册）；最后一类是说明书。 19．招贴是远视广告，表现要适合远距离特点，使人们在远处就看懂并留下较深记忆。
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