一、前言： 公司简介
深圳市多多服装是集设计、开发、采购、生产、销售于一体的国内大型一线服装企业。Lapargay为多多品牌战略下的的母体品牌，在全国就拥有360家的专卖店。公司总部设在深圳，并在香港成立亚洲服装设计总部，公司销售服装的三分之二是中高级产品,并进入欧亚直销市场。 ? 品牌历史
1930年冬季，从南意大利来的漂亮女人，她租下街角不足30平米甜品店装璜一新改成裁缝小店。小店在某个早晨开启，清一色的黑白衣饰，样式张扬个性。渐渐地，客人愈来愈多，人们开始称她Liza夫人。Liza夫人开始雇请裁缝师傅，裁剪出女人的张扬气质，来表现高雅的内在。傲然挺立在街角的裁缝铺即是La pargay 的前身。
? 70年代末，Liza夫人终生未婚。她的关门女门生Carlotta继承了裁缝铺，Carlotta延续了Liza
夫人的不规那么剪裁手法，设计精简、线条流畅，更为宝贵的是她将设计中的张扬气质表现得淋漓尽致。光阴荏苒，90年代末，深圳市多多服装公司总裁吴建明先生考察意大利，无心中得知裁缝铺，与Carlotta一拍即合，联合注册成立了以Liza夫人名字的“L”的La pargay 服装品牌，以此纪念她独特的个性气质和对设计的热忱。
? 2000年，La pargay 亚洲服装设计总部在香港成立，Erika Loi出任La pargay 设计总监，并邀请
日本闻名设计师宫本俊彦和香港知名设计师Benjimen合作。在Erika的率领下， 将设计在Liza夫人设计的基础上，加入了神秘的东方风情。
? 2020年，La pargay 和法国知名设计师Maelle合作，推出带有浪漫个性的小风衣系列，设计中融入了
浪漫热情的法国情怀，为La pargay 带来了一股新的时尚风潮。
? 2020年，当La pargay 邂逅日本的知名设计师Eiko Kondo，二者一样为尊重自我，酷爱生活和时
尚的女性而设计服装，相同的设计理念让二者走到了一路。第一次推出由Eiko Kondo亲自操刀的高端系列，进入高端市场。
? 直至今日，La pargay 品牌已经把时尚的国土扩展到日本、欧洲、香港及中国大陆各地时尚前沿城
市。今日的La pargay 更像一名勇敢的女战士，身穿黑白战衣，神情平复，斗胆无畏地开辟属土她的时尚天地。
?品牌文化观念：：
Be Yourself——意即无形的坚持 在La Pargay时装国度里，每一个人都是唯一的。La Pargay并非要销售时装，更不是要扭曲他人的思想和态度，它只求每位顾客得以为所欲为，穿出个人风格，活出自我出色。从服装、皮具、鞋履、眼镜、围巾、首饰…...La Pargay都是为每一个独立个体而设计。不要期望在La Pargay找到“她”；你找到的，就只有“你”。只因知道自己、遵从自己的女性才是最漂亮。这亦是La Pargay坚信不疑的时装哲学：Be Yourself。
?目标客户定位：
? 品牌定位：黑与白的生活方式
? 类别定位：黑白个性女装（时尚、个性、优雅、独立的女装概念） ? 年龄定位：25—40岁女性
针对年龄在25—40岁的女性，生活活着界各多数市，崇尚个性、优雅、独立，追求时尚，独爱黑白色彩的现代女性。
?卖点：个性、时尚、严谨、简练的高级休闲风格，适合时尚女性不同场合的着装搭配，从办公室到的士高，清早到深夜.....风格独特，搭配前卫而不张扬.富有自然肌理特色，同时商品品质定位在中高级，但其价钱较适合公共消费水准。
二、现状分析：
结合La pargay品牌特点及情形，咱们能够分析目前La pargay与其他同类品牌相较所具有的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机遇点（Opportunity）、要挟（Threat）。 1.优势（Strength）通过十一年的进展，La pargay 在黑白女装市场一直处于领先地位，黑白个性服装深受消费者的喜爱，拥有了忠实的客户群，在市场上具有必然的知名度，品牌形象清楚明确，定价较高，公司一直维持着稳固的增加， 2.劣势（Weakness）
3．机遇点（Opportunity）
4．要挟（Threat）服装市场竞争猛烈，竞争对手最近几年来进展迅速，组成超级大的要挟。
三、竞争品牌分析：
La pargay 的竞争对手要紧有欧宝、JESSIFIVE、JNBY、言、欧时力、珂罗娜、玛丝菲尔、歌力思等。
欧宝 JESSIFIVE JNBY 言 定位 价位 风格 客户群 例外 OTT 欧时力 影儿 玛丝菲尔 歌力思 ?市场分析：（市场）
从2000年品牌成立之年的8000万元的年销售额至2020年年销售额的近10亿元，每一年均以10%的业绩增加。在获利的基础上企业将资金更多的投入到设备、人员及店面扩张上，从而使品牌取得更好的进展前景。创新是La pargay 不断进展取得成功的关键。
四、媒介策略
-媒体推行的目的：
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