广告学 作业 ROI理论案例分析

用ROI理论分析Rowenta2100瓦吸尘器的广告

ROI理论的制造者威廉·伯恩克认为，广告是说服的艺术，广告“怎么说”比“说什么”更重要。Rowenta2100瓦吸尘器的平面广告很好的演绎了这个原理。

从这个平面广告我们可以直观的看到，Rowenta吸尘器在动力性能方面无比的优越性。它突出了Rowenta吸尘器的强劲动力，更是运用夸张的想象得到了这样的一个结论“动力强劲的吸尘器，是可以干很多事情的，比如——猎鸟。”

首先，我们看看这则广告与产品的关联性。我们知道吸尘器的功能主要是吸尘，但是现在居然还可以用它来猎鸟？你在惊奇这个吸尘器的特异用途之后就该惊异它的强大性能了，这也是广告商和厂商想要达到的效果——超乎其他同质产品的强劲动力！

其次，我们再来看看是它的原创性与震撼性。不排除这则广告的夸张性，但同样的也不能否认它的原创性和震撼性。前所未有的猎鸟方式，真可谓是只有想不到的没有你看不到的！同时，相较于前两位的全神贯注与严肃，第三位猎人就显得惬意多了，满脸的春风得意与潇洒从容。我们看着这只被吸尘器猎获到的大鸟，任谁都会被它震撼到吧：这到底是一部动力多强劲的吸尘器啊？！这个认知给消费者留下深刻印象决不仅仅只是一个普通的吸尘器了。

综上所述，我认为这是一个优秀且创意十足的广告。 Rowenta吸尘器的平面广告：

“动力强劲的吸尘器，是可以干很多事情的，比如——猎鸟。”

——Rowenta2100瓦吸尘器

08级涉外文秘2班 易娜