情怀文案

丈夫的母亲，儿子的妻子，两个女人都深爱着同一个男人，对妻子来说，丈夫的母亲就是自己的母亲；而对于母亲，儿子的妻子就如同自己的女儿。在云山诗意，我们珍视这种平和久远的东方亲情。

中国水墨篇

云山诗意独具匠心地把项目定位于“中国式亲情社区”，深刻洞察了当代人对亲情回归的渴望，深层挖掘了产品背后的情感利益。在创意表现上，东方韵致与现代气息想结合，人文关怀与亲情演绎相衔接，让云山诗意产生了撩动人心的感动。

[情怀]我爱惨了万科这些年的文案

导读如果你问我最喜欢哪家地产商的地产广告，答案无疑是万科。作为一名文案收藏癖，我收藏过许多与万科相关的文案，在这些文案里，你能感受到万科独有的人文情怀。 万科品牌篇

2003年，万科以“无限生活，用心建筑”为传播主题，推出了“珍视生活品质”系列广告，以谦卑而亲切的姿态，向用户描绘万科的价值观。 2003年，“珍视生活品质”系列

最温馨的灯光 一定在你回家的路上

如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值，我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则。多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围，赢得有口皆碑的赞誉，正如你之所见。

再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵

越是现代，生命的原本美好越值得珍惜，我们深信，虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签，但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。多年来，万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富，以纯粹的审美趣味引领时代潮流，正如你之所见。

潮来潮去，生活的本质永恒

时至今日，朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象，我们深信那是让人内心宁静的永恒之美，而怎样的喧嚣浮华都归于平常。多年来，万科珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围，正如你之所见。

卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味

不管竞争和戒备在那里蔓延，你也无需把自己关闭。我们深知和谐的人际环境将改变你的生活，唤醒你深藏内心的美好向往。多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台，潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区，正如你之所见。

品味与金钱无关

即使在镶金饰银盛行的时代，品味也没有失去它的光辉。我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质，也是根植你内心的永恒价值。多年来，我们努力与世俗的趣味保持距离，把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调，正如你之所见。

内文堪称“说人话”文案的经典，这组广告获得了第十届中国广告节企业形象类金奖。 为了提升万科的品牌形象，2003年，万科推出了“天地根，人居本”的公益广告。 2003年，万科“天地根，人居本”公益广告系列

世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高

摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同，都是这座古城留给我们的永远财富，也是我们心中恒久景仰的不老风景。

黄河在咆哮

“风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五千年华夏文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深处奔腾，咆哮，激励着国人自强不息，坚忍崛起，而她自己，确因我们无可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦不堪言。

感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧

大自然展现她冷酷的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好的一面，我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。

2006年，万科为强调公司的社会责任，推出了“中国元素，人本长

流“系列广告，从人本、诚信、尊重三个层面来阐述万科的社会责任。 2006年，“中国元素，人本长流”系列广告

时间篇：为每一个家园，见证一生承诺

百年建筑，基于诚信。 万科深信，惟有经过时间历练，方能将承诺积淀为诚信。为此，万科珍视已承诺的6万多个家，希望以时间赢得信赖，为家园见证一生的美好承诺。发乎内观的诚意与信任之心，20余年，自始未变。

姓氏篇：为每一户家庭，印证一种幸福

有多少个家，就有多少幸福的方式。 迄今，万科已为6万多户家庭筑就了幸福，皆因对幸福的无限憧憬，对家庭生活方式变演的敏锐体察。营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心，20余年，自始未变。

土地篇：为每一幅土地，铭刻一类生活

栖于大地，归于大地，人类是大地之子。万科尊重每一幅土地的不同质感，将相同的生活梦想铭刻于不同的土地，铭刻于遍及全国的66个社区。源于大地的理想主义之心，20余年，自始未变。

2007年，万科推出“让建筑赞美生命”系列平面广告。 2007年，“让建筑赞美生命”系列平面广告

生命给了建筑表情。

一块砖如何在时光中老去，一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶，甚至手指滑过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情。万科相信，扎根生活的记忆，建筑将无处不充溢着生命。

建筑是生命的成长史。

生活着，就有生活着的痕迹。那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度，还有被时间打磨得铮亮的把手—所有关于生活的印记和思考，总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，堆积出记忆的厚度。万科相信，唯有尊重生命历史的建筑，才能承载未来可持续的生活。