限制，使得旅游企业经营利润下降，导致该市场被大多数企业忽视。第三，缺乏信息的交流，使得大学生难以获得旅游企业关于学生出游的最新信息；第四，缺乏相应的优惠政策，一定程度上阻碍了学生的出游。所以，开拓大学生旅游市场，需要进行综合考虑。
4.1 高校要积极引导学生参与旅游
高校应该引导大学生树立正确旅游观方面采取具体而有效的措施，使得大学生外出旅游能取得积极的效果，大学生旅游利大于弊，高校不必因噎废食，而应当对大学生正常的外出旅游给予肯定，并且给予积极引导，使大学生也能够充分认识现阶段外出旅游的利弊，正确处理好开心出游与确保安全的关系、日常消费与旅游开支的关系、学习时间与出游时间的关系、增长见识与学以致用的关系。
所以，高校要采取各种措施帮助大学生落实正确的旅游观。主要可以 从以下几方面着手：
（1）通过学校的报刊、网络、橱窗以及邀请旅游界专业人士开讲座等渠道宣传旅游知识，例如大学生旅游必须注意的事项、如何选择旅游的时间和地点、 过往发生的大学生旅游受骗、受伤害等案例、如何应对紧急情况等。
（2）大力支持、发展大学生旅游协会等旅游社团，进行有效的自我管理。大学生旅游更多是自发自助的形式，学校可以通过成立平等自愿的学生旅游社团，加强旅游宣传工作，提高成员的旅游组织能力和实践能力，为喜欢旅游的大学生搭建一个互助学习的平台。
（3）学校应积极配合旅行社的工作，加强对学生旅游的组织管理。此外，学校还应该加强与政府部门、交通部门、保险企业、银行等与大学生旅游相关单位的联系，积极配合政府部门，加强对大学生旅游方面的教育。 4.2 旅游企业应大力开发大学生旅游市场
（1）推出大学生旅游专线，开发适合大学生层次和兴趣的旅游产品。大学生旅游作为旅游业细分市场的一部分，是以提高旅游服务业的文化内涵与培育旅游认知思想为诉求目标的。为大学生开发旅游产品，要注意适销对路原则。 针对大学生特殊的行为特征及其爱好，可以推出经济实惠的“超常规”旅游产品组合。例如，开发以休闲、观光为主的市区，郊区一日游。特别是春天踏青之时节，利用周末组织学生开展春游、野炊活动，或开发比较有特色的野营探险旅游、修学教育旅游等。
（2）针对大学生的营销策略。根据大学生群体的特点和旅游行为特
征，大学生旅游营销要注意：第一，要树立旅游企业的信誉与口碑 ，要特别注意安全 、健康问题 ；第二，小包价旅游策略。小包价旅游是既过瘾又安全便利的旅游方式， 既适应了大学生旅游需求个性化发展的趋势， 又能省却他们自己订车票与找住宿的麻烦 。第三，增加对大学生旅游产品的宣传促销渠道。除传统媒介方式外，要积极发挥互联网、校园网及立体的宣传媒介等的宣传作用 ；在大学生感兴趣的报刊上推出旅游专版，进行宣传 ；旅游企业设立专门的大学生旅游咨询中心等渠道 ，为大学生提供各种旅游信息，推荐灵活多样的服务项目。 4.3 政府部门要加强引导
首先，要为大学生出游提供优惠措施。如交通部门应放开政策，对学生假期旅游实行全面打折优惠，还应鼓励餐饮、旅馆、景区景点等在青少年住宿、餐饮和门票上收取较低的费用。
其次，修建相关的配套设施。如青年旅馆、家庭旅馆，设立旅游宿营地、帐篷等价格较低的住宿设施，使青少年学生的潜在需求转化为现实需求。
第三，要加强宣传。要选择好媒介，传统的宣传媒介是必要的，但考虑到现代青少年热衷于网络，应积极制作、完善网上宣传促销。此外，还要发挥政府的服务职能，密切与旅游企业、各类院校的联系。通过政府引导和舆论导向，努力为企业提供多样化的融资渠道，以支持旅游企业积极开拓青少年旅游市场，形成“政府搭台、企业唱戏”的良好局面。
第四，继续加强法规建设，设立相应的旅游安全机构和安全预警系统，完善旅游保险，在各景点建立医疗卫生站和餐饮卫生管理机构，加强旅游安全教育，提高大学生旅游安全意识。
第 8 页 共 17 页
第 9 页 共 17 页
相关推荐：
loading