年普通高校单独招生统一考试市场营销专业综合理论试卷DOC

2010年普通高校单独招生统一考试市场营销专业综合理论试卷

本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至3页，第II卷4至10页。两卷满分300

分。考试时间150分钟。

第I卷 （共90分）

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，合计50分。每小题只有一个正确答案，请依要求，将正确答

案的标号在答题卡上涂黑）

1．向银行提取现金准备发放工资的业务,应根据有关原始凭证填制（ ） A．收款凭证 B．付款凭证 C．转帐凭证 D．收款凭证和付款凭证

2．限额领料单属于（ ）

A．外来凭证 B．一次凭证 C．累计凭证 D．汇总凭证

3．财产清查中反映财产物资实有数的是（ ）

A.盘存单 B.账存实存对比表 C.银行对账单 D.日记账

4．本年利润账户8月31日贷方余额190000元表示（ ）

A.本月财务成果 B.截止8月31日的本年累计净利润 C.本月产品销售利润 D.截止8月31日的本年未分配利润

5．最基本的会计核算形式是（ ）核算形式

A．记账凭证 B．科目汇总表 C．汇总记账凭证 D．多栏式日记账

6．会计核算方法体系，不包括（ ）

A．复式记账 B．成本计算 C．会计分析 D．编制会计报表

7．企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ） A．撇脂定价 B．渗透定价C．认价值定价 D．成本加成定价

8．现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）

A．人口环境 B．技术环境 C．经济环境 D．社会文化环境 9．当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期

10．宝洁公司将它所经营的美尚类产品、家居类产品、健康类产品分别使用不同的品牌名称，这种品牌策略属于（ ）

A．个别品牌策略 B．统一品牌策略 C．分类品牌策略 D．企业名称加个别品牌策略 11．如果目标市场范围比较大，则宜于选择（ ）的促销方式。 A. 营业推广 B．人员推销 C. 广告 D．公共关系

12．云南白药集团股份有限公司在市场细分的基础上，生产了适合不同消费者需要的留兰香型牙膏、冬青香型牙膏和薄荷香型牙膏。其目标市场策略是（ ）

A.无差异性市场策略 B.差异性市场策C.密集性市场策略 D.渗透性市场策略 13．企业向各类顾客同时供应某种产品，这是（ ）

A.产品/市场集中化 B.产品专业化C.市场专业化 D.全面进入 14．目的在于召唤顾客、引发连带购买行为的定价策略是（ ）

A．尾数定价策略 B．声望定价策略 C．招徕定价策略 D．习惯定价策略

15．夏季，\波司登\羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）

A. 潜伏需求 C. 不规则需求 B. 充分需求 D. 过量需求

16．山东\三联\的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ）

A. 集团多角化 C. 水平多角化 B. 同心多角化 D. 关联多角化

17．由具有相似的社会经济地位、利益、价值观倾向和兴趣的人组成的群体或集团是（ ）

A.相关群体 B.地理区域群体 C.宗教群体 D.社会阶层 18．销售者不得销售失效、变质的产品。失效变质是指（ ）

A．产品失去本来应有的效力和使用价值；B． 超过安全使用期限C．超过有效使用期限 D．超过失效日期 19.消费者李某在某超市购买某种食品，回家打开食品时发现该食品已过期并有异味，该超市的这种行为侵害了消

费者的（ ）

A．保障安全权 B． 公平交易权 C． 求教获知权 D． 维护尊严权

20.经营者违反《反不正当竞争法》规定进行有奖销售的，监督检查部门应当责令其停止违法行为，可以根据情节

处以（ ）的罚款

A．5万元以上20万元以下 B．1万元以上20万元以下 C．1万元以上10万元以下 D．5万元以上10万元以下

21．征收过境税的目的是（ ）

A．增加财政收入 Ｂ．保证本国的生产或本国市场的供应 C．应付国际收支危机 Ｄ．实行对某个国家的歧视或报复

22．以下属于支付承诺的是（ ）

A．信用证 B．支票 C．本票 D．汇票

23．在交易磋商的过程中，双方通过相互间的质询，各自提出意见和建议，进行摆事实，讲道理的阶段属于（ ）

A．概说阶段 B．暗示阶段 C．相持阶段 D．协议阶段

24．电子商务的主体是( )。

A．BtoB B. BtoG C．BtoC D．CtoG

25．SET开始介入的购物流程是（ ）

A．持卡人在线选择要购买的商品 B．持卡人填写订单 C．持卡人选择付款方式 D．商家向持卡人的金融机构请求支付认可

二、判断题（本大题共40小题，每小题1分，合计40分。“正确”的在答题卡上涂“A”；“错误”的在答题卡上涂“B”） 26．银行存款日记账与银行对账单的核对，属于账实核对。 27．固定资产账户的期末借方余额反映固定资产的净值。 28．总账的登记依据可以是另一种账簿记录。

29．无论采用永续盘存制还是实地盘存制，都需要对财产物资进行清查，都可以采用实地盘点的方法。 30．除结帐和更正错帐外,一律不得使用红色墨水笔登记帐簿.

31．计提固定资产折旧意味着费用增加，因此，应记入“累计折旧”账户的借方。

32．试算平衡能够试算出账簿记录的所有错误。 33．记账凭证的“过账”栏内用“√”表示已审核完毕。

34．市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。

35．市场定位是指企业以独特的促销手段去争取有利的市场地位。 36．消费者购买决策过程的最后一个阶段是购后行为。 37．冰箱厂兼并压缩机厂是前向一体化。

38．对于挑战者来说，集中优势力量攻击竞争者的薄弱环节称为迂回竞争策略。 39. 产品概念和产品构思只是新产品开发研制过程的两个阶段，他们没有根本的区别。 40．产品组合订价法往往适用于替代产品的订价。

41．随行就市订价法就是将价格确定在与竞争对手完全相同的水平上。 42．中间商的存在能减少在商品流通中的交易费用。 43. 地理细分往往是进行市场细分的第一步。 44. 品牌电脑的销售应采用广泛分销策略。

45．生产资料的购买者对于产品和劳务的需求比消费者的需求更容易发生变化。

46．有吸引力的行业的最好指标是市场占有率。

47．战略控制是企业对市场的总方针，其重要性超过年度计划控制和营利控制。

48．售出的产品不具备应具备的使用性能，销售者就应当负责修理、更换、退货；给购买产品消费者造成损失的，

销售者应当赔偿损失。 49.销售的商品应当明码标价。 50.串通投标是属于限制竞争行为。

51消费者协会对投诉事项涉及商品和服务质量问题的，有权自己作鉴定，并得到鉴定结论。