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一、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分） 1.下列筹资方式按一般情况而言，企业所承担的财务风险由大到小排列为（ ）。 A.融资租赁发行股票发行债券 B.融资租赁发行债券发行股票 C.发行债券融资租赁发行股票 D.发行债券发行股票融资租赁 2.下列对信用期限的描述中正确的是（ ）。 A.缩短信用期限，有利于销售收人的扩大 B.信用期限越短，企业坏账风险越大 C.信用期限越长，表明客户享受的信用条件越优越 D.信用期限越短，应收账款的机会成本越高 3.在有资金限额的综合投资预算中，应当选择（ ）的项目。 A.现值指数最高 B.内涵报酬率最高 C.总净现值最大 D.成本最低 4.市场利率变动对债券价格的影响是（ ）。 A.市场利率上升，债券价格上升 B.市场利率上升，债券价格下降 C.市场利率下降，债券价格下降 D.市场利率和债券价格无关 5.股东和经营者发生冲突的重要原因是（ ）。 A.信息的来源渠道不同 B.所掌握的信息量不同 C.素质不同 D.具体行为目标不一致 二、简答题（本大题共3小题，每小题8分，共24分） 1．资金时间价值的实质 2．企业筹资的动机 3．债券投资的风险 -
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三、计算分析题（本大题21分） 宏业股份有限公司拟投资9000万元投资筹建一个项目，根据市场预测，预计每年可获的收益及其概率如下表 市场情况 繁荣 一般 较差 预计每年收益（Xi） 300万元 240万元 100万元 概率（Pi） 0．3 0．4 0．3 若该行业的风险系数为8%，计划年度利率（资金时间价值）为7%。 要求：（1）计算该项投资的收益期望值（3分） （2）计算该项投资的标准离差（3分） （3）计算该项投资的标准离差率（2分） （4）计算该项投资的风险报酬额和风险报酬率（10分） （5）评价该方案的可行性（3分） 第三部分 市场营销 （共 50分） 一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，总计10分） 1．在市场营销微观环境中，企业最重要的环境因素是（ ）。 A．供应商 B．中间商 C．竞争者 D．顾客 2.在研究消费者支出模式中有著名的恩格尔定律，食物支出占个人总支出的比例称为恩格尔系数，一般认为，恩格尔系数大小与生活水平高低成（ ）。 A．正比 B．反比 C．不变 D．没有关系 3．市场营销控制的目的是为了解决营销管理工作中的（ ）。 A.预测与决策的不一致 -
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B.市场调研与决策的不一致 C.计划与实际实施的不一致 D.计划与决策的不一致 4.在价格策略中，成本加成法的依据是（ ）。 A．市场供求关系 B．企业生产成本 C．需求价格弹性 D．产品销售收入 5.绿色营销要以（ ）为前提。 A．保护生态环境 B．社会效益 C．企业效益 D．企业利润 二、简述题（本大题共3小题，每小题8分，总计24分） 1.市场营销管理观念有哪些？在各种观念下，企业管理的中心工作是什么？ 2.描述产品成长期的特征及营销策略。 3.简述市场营销调研的目的和过程。 三、论述题（本大题16分） 请详细阐述在竞争性市场营销战略中，市场挑战者在制定挑战战略过程中 1.所遵循的原则是什么？（3分） 2.战略目标有哪些? （3分） 3.可选择的挑战战略有哪些？（10分） -
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