产品包装调研报告

点.................................................................................................................. 3、调查对

象................................................................................................................................. 4、目

的.......................................................................................................................... 5、市场现

状.................................................................................................................. 6、主要消费

者.............................................................................................................. 7、主题文

化....................................................................................................

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.............. 8、主要包装材

料..........................................................................................................

9、主要竞争品牌包装分

析.......................................................................................... 10、乐可可原有巧克力系列包装分

析.......................................................................... 11、调研总

结.................................................................................................................. 二、本次包装设

计..............................................................

............................................................................................................................................................

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一、市场调研

引言：中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。随着中国

加入wTo,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造

成巨大的压力，在激烈的市场竞争中，乐可可巧克力要想在庞大的中国市场立足并

得到充分的发展，就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识，以便在激烈的市场

竞争中寻找到乐可可巧克力品牌的市场空间和出路。制定正确的市场定位和包装策

略，以便乐可可克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1、调研时间：20XX.4.26~20XX.5.6 2、调研地点：曲靖沃尔玛

3、调研对象：国内各大畅销巧克力品牌产品包装 4、调研目的：试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装

的优缺点学习借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。 5、市场现状

目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德

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芙、乐可可为主的外资

品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，他们进军中国市场已有十几年的

时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善，在消费者心目中已有了很

好的品牌形象。所以，乐可可公司如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能

和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地，就必须避开同

中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，直接命中中国市 场中的巧克力主要消费者。 6、主要消费者

在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征：

1、以年龄在16到30岁的未婚青年为主，占约82%的比例。

2、巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率

购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。

3、青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。30岁以下的购买者自己消费的巧

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