学年第二学期
《旅游经济基础》期末考试试卷
班级_______ __ 姓名_____ ________ 成绩____________ 阅卷人 得 分 一、单项选择题：（每题1分，共10分）
1、1927年，罗马大学讲师（ ）马里奥蒂出版了《旅游经济讲义》，首开旅游经济学研究的先河。
A 史密斯 B 罗伯特 C 马里奥蒂 D 霍华德 2、 史密斯对旅游产品概念的阐述是通过( )模型进行的。
A 圈层结构 B 网络结构 C 数量模型结构 D 综合结构 3、 旅游产品和一般物质产品的最大区别是具有( )的生产过程，生产的结果不是以具体的实物形式表现。
A 非独立 B 独立 C 立体 D 非立体 4、系统的市场调查起源（ ）
A 法国 B 英国 C 美国 D 德国 5、在远程旅游中，国际交通费用约占旅游包价的（ ）.
A 1/5至1/2 B 1/5至1/3 C 1/3至1/2 D 1/6至1/3 6、国际旅游中旅行社的管理费和盈利一般占旅游包价的（ ）左右。 A 30% B 20% C 25% D35%
7、外汇（ ）标价法是用一单位本国货币来表示若干单位的国外货币。 A 直接 B 间接 C 长远 D 短期 8、（ ）的基本点是不求盈利，只求少亏。
A 盈亏平衡定价法 B 边际贡献定价法 C 成本导向定价法 D 成本加成法
9、旅游需求量与旅游产品的价格成（ ）。 A 反方向 B 同方向 C 曲线方向 D 正方向 10、交通、餐饮、住宿属于( )消费。
A 弹性消费 B 刚性消费 C 软性消费 D 间接消费 阅卷人 得 分 二、多项选择题（每题1.5分，共45分，请将正确的选项填入答题卡中。） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 21 12 22 13 23 14 24 15 25 16 26 17 27 18 28 19 29 20 30 1、下列属于专项旅游产品的是( )
A 景观类旅游产品 B 交通类旅游产品 C 接待类旅游产品 D 康体类旅游产品
2下列属于主题型旅游产品的是（ ）
A 文化旅游产品 B 度假旅游产品 C 探险旅游产品 D景观旅游产品
3、旅游产品的开发原则有哪些（ ）
A 旅游市场导向原则 B 旅游资源特色突出原则 C 旅游产品质量保证原则 D 体验综合效益原则 4、旅游需求的特点有哪些（ ）
A 整体性 B 季节性 C 多样性 D 敏感性 E指向性 F 高弹性 5、旅游市场的特点有哪些（ ） A 全球性 B 异地性 C 多样性 D 季节性 E 波动性 F 整体性
6、从旅游产品价格构成的角度划分，旅游产品价格可划分为（ ） A 基本旅游价格 B 一般旅游价格 C 特种旅游价格 D 非基本旅游价格 7、旅游价格的特点有哪些（ ）
A 综合性 B 协调性 C 垄断性 D 高弹性 E 高附加值性 F 多次性 8、下列属于旅游差价的类别的是（ ）
A 地区差价 B 季节差价 C 质量差价 D 旅游批零差价 9、旅游优惠价主要的类别有（ ）
A 同业优惠 B 销售量优惠 C 老客户优惠 D 折扣优惠 10、需求导向定价法主要有哪些方法（ ）
A 习惯定价法 B 反向定价法 C 心理定价法 D差别定价法 11、下列属于市场竞争导向定价法的是（ ）
A 习惯定价法 B 随行就市定价法 C 率先定价法 D 反向定价法 12、新产品的定价策略有哪些（ ）
A 率先定价策略 B 渗透定价策略 C 满意定价策略 D撇脂定价策略
13、下列属于旅游消费特点的是（ ）
A 综合性 B 同一性 C 不可重复性 D 多样性 14、旅游经济结构的特征有（ ）
A 整体综合性 B 功能适应性 C 有机联系性 D 动态变化性 15、影响旅游区域结构的因素有哪些（ ）
A 资源因素 B 地理因素 C 交通因素 D 社会经济因素 16、下列属于旅游产品内涵的是（ ）
A 综合性 B 服务性 C 动态性 D 有偿性
17、旅游产品的生命周期可以分为（ ）
A 探查期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 18、产生旅游需求的条件有哪些（ ）
A 旅游动机B 可自由在支配收入 C 闲暇时间 D 交通运输
19、旅游供给的内容可以划分为（ ）供给和（ ）供给两大类。 A 特殊 B 基本 C 独立 D 非基本
20、按消费状况划分旅游市场，可以将旅游市场划分为（ ）旅游市场。 A 特级 B 豪华 C 标准 D 经济
21、按国境划分旅游市场，一般分为（ ）和（ ）旅游市场。
A 国际旅游市场 B 国内旅游市场 C 团队旅游市场 D 散客旅游市场 22、常用的旅游市场细分的方法有（ ）
A 心理行为细分 B 地理细分 C 人口细分 D 经济细分 23、旅游产品的价格构成包括（ ）
A 营业成本 B 期间费用 C 税金 D 利润
24、以旅游者购买旅游产品的方式划分，可以讲旅游产品价格划分为（ ）和（ ）。
A 旅游包价 B 一般旅游价格 C 旅游单项价格 D 特种旅游价格 25、旅游定价的目标有（ ）。
A 税金目标 B 利润目标 C 销售目标 D 成本目标 26、下列属于心理定价策略的是（ ）
A 尾数定价 B 招徕定价 C 功能定价 D 数量定价 27、旅游消费效果的评价方法有（ ）
A 数量分析法 B 旅游者问卷调查法 C 旅游消费统计分析法 D 定性分析法 28、我国旅游经济地区结构张，下列属于东部沿海地区为主体的格局的是（ ）。 A 长江三角洲 B 四个经济特区 C 十五个沿海开发城市 D 珠江三角洲 29、根据我国旅游业总体发展战略，“七五”期间，我国确立了北京、上海、江苏、（ ）、广东、（ ）和陕西七个重点旅游地区。 A、浙江 B 云南 C 广西 D 天津
30、根据旅游经济效益的特点，对旅游经济效益的评价可以（ ）方面进行。
A 旅游设施利用率 B 旅游结汇率 C 资金利税率 D 劳动生产率 阅卷人
得 分
三、 案例分析题（每题4.5分，共45分）
（一）、杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云山、南濒钱塘江，由杭州宋城集团有限公司投资兴建。以“给我一天，还你千年”为口号的宋城是中国最大的宋文化主题公园，是浙江十佳美景，杭州十大新景观. 宋城主要分为《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区以及南宋皇宫区、南宋风情苑区等部分。经过10年风雨，宋城成为了中国主题公园的幸存者。宋城可以到今时今日屹立不倒，自有其营销秘方，那就是一台大型歌舞杂技演出《宋城千古情》。宋城初期投资6000万元开始打造《宋城千古情》，黄巧灵兼任策划、设计、导演三重角色。经过后期每年1000万元的翻新追加投资，如今，到宋城的游客中，绝大多数比例都是冲着晚间《宋城千古情》演出而来的夜游客人。《宋城千古情》每年可以吸引160多万游客进入宋城，光是这台戏就可以给宋城带来2亿元的收入，近几年，游客的数量还在不断攀升中，甚至可达200万人次。当
宋城的千古情唱得正欢时，一个强劲的对手在2007年“五一”黄金周到来之时出现了。一台由张艺谋执导、喜多郎和张靓颖联手合作的《印象西湖》开始公演，时间是每天晚间8点左右。由于张艺谋效应，《印象西湖》对宋城的客源造成明显威胁，一场夜游市场的对决拉开帷幕…… 《印象西湖》采取高价策略，起到了的较好的效果。 “五一”黄金周7天，每场可以容纳1200多人的《印象西湖》几乎都是满座的。其中有一部分是原本打算去宋城的夜游客人，结果慕名而来，改选了《印象西湖》。宋城开始谋划新的市场策略对抗西湖演出。经过研究，宋城发现，《印象西湖》的票价从360元~20000元不等，宋城的门票为单一票价80元。 宋城决定……倾力打造《宋城千古情》自身的文化特色（产品差异化）；提高票价，80元提至160元；施行差别票价和联票制；涨价返利旅行社；（通过促销使需求敏感性降低 ）强调环保旅游概念
1、影响旅游需求的因素——影响杭州夜游市场需求的因素有哪些？
2、旅游需求价格弹性与价格策略——分析《印象西湖》和《宋城千古情》的价格策略。
（二）、近些年来，越来越多的旅游者开始由单纯休息性的消极旅游转向有一定目的的主题的积极旅游，即在外出旅游的同时，把学习和探索专业知识、技能作为旅游的主要目的，以满足其个性体验的需求。例如在红色景区中开设的博物馆旅游，在乡村开设的乡村旅游等，这些新的旅游产品的诞生预示着一些纯休息性的旅游产品将开始衰退并推出市场。 1、试分析主题旅游产品的类型有哪些？ 2、论述旅游产品的生命周期？
（三）、旅游黄金周前后旅游产品价格的变化
据悉，在国庆黄金周内旅行社重点推出的旅游线路一般集中在称之为“长线”的昆明、云南、海南等旅游省份，价格在2000-3000元的旅游线路为主。有的景区的门票也在原来的基础上上涨几十元不等，出行的人数仍然络绎不绝。而黄金周过后，去云南、海南等长线旅游费用由降低到1080-2000元不等，降幅达到1000元左右。 1、 试分析影响旅游供给的因素？
2、 以上黄金周前后旅游价格的涨落表明什么？
（四）、据2008年统计，贵州如今那个外国人以亚洲游客居多，为81560人，其次是欧洲游客，为43325人；拉丁美洲游客居第三，为35076人；大洋洲游客为17564人，位居第四。到贵州旅游的海外旅游市场主要为中国港澳台地区、东南亚各国、日本、韩国；美国与欧洲的英国、德国、法国等国家；以及加拿大、澳大利亚、新西兰等国家。 1、结合案例试分析旅游市场的特点？
2、按地域划分，旅游市场可以划分为哪六大区域？
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