广告策划书大纲

广告策划书大纲

主题： 组长： 组员： 一.前言 二.公司背景

三.市场分析（swot分析）3.1市场优势分析 3.2市场劣势分析 3.3市场机会分析 3.4市场威胁分析 四.产品分析 4.1.产品特性 4.2产品用途 4.3生命周期 4.4与其他产品的比较 五.广告对象或广告诉求 5.1.广告对象 5.2.广告诉求内容 5.3.消费者总体情况分析 5.3.1消费者需求状况 5.3.2消费方式状况 5.3.3购买决策分析 5.4.现有消费者分析

5.4.1.消费者构成 5.4.2.消费者行为分析 5.4.3.现有消费者的态度

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5.4.4.本品牌未满足的需求 5.5.潜在消费者分析

5.5.1.潜在消费者的特征

5.5.2.潜在消费者的购买行为 5.5.3消费者被吸引的可能性 5.6.消费者分析总结

六. 企业和竞争对手的竞争状况分析 6.1企业与当前主要竞争对手简介 6.2企业在竞争中的地位 6.2.1市场占有率 6.2.2消费者认知 6.2.3企业自身资源 6.3竞争对手分析

6.3.1竞争对手的市场占有率分析 6.3.2竞争对手的财务状况分析 6.3.3竞争对手的产能利用率分析 6.3.4竞争对手的创新能力分析 6.4企业与竞争对手的比较 6.4.1优势与劣势 6.4.2机会与威胁 6.4.3主要问题点 七．企业目标

八．阻碍分析（难点分析） 九．广告战略 9.1.广告诉求 9.2 广告创意 9.3 广告媒介的选择 9.3.1 广告媒介

9.3.2 选用这些媒介的原因 9.3.3 广告安排

十．广告预算及分配 10.1前期准备 10.2广告设计 10.3广告制作 10.4媒介租金 10.5其他费用 10.6机动费用 十一．广告统一设计 11.1宣传主旨 11.2.口号

十二．广告效果预测 十三.参考文献