2.2.1社会责任性
公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨,以社会保护与群体素养提升为目 的,促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比,公益广告 则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人,他的终极目标是公众的利益,而不 是以盈利为目的。
2.2.2倡导性
公益广告诉求的是观念,以某一观念的传播,促使公众启迪、自省、关注某一社会 性问题,以符合公德的社会行为为准则,规范行为并身体力行以形成社会良好风尚,或 支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念,而不是物质形态的商品。
2.2.3受众的广泛性
公益广告面对的是社会公众。这表明,公益广告不同于商业广告,它不是为某个企 业的产品树立形象、打知名度,而是为社会大众谋利,为公众切身利益服务的广告。创 作者是站在社会公众角度去创造启迪,而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对 社会公众的特点和心态,反映公众的意愿和呼声,反映公众普遍关注的社会问题。公益 广告期待尽可能多的公众目光,受众的范围越大越好。
第 3章 设计的背景 3.1设计目的
随着人类的进步和经济的发展,全球人口在快速增长。为了供养如此众多的人口, 不得不冲破自然规律的制约,掠夺行地开发自然资源,毁林毁草,大规模开采,导致自 然资源枯竭、生态破坏。森林与草原变少,沙漠化变得严重。所以我利用 Photoshop 来 制作出沙漠与绿色的结合,从而突出保护环境的海报主题,倡导大家保护环境。海报设 计的内容由树叶、沙漠、草地、天空等组成,海报中的文字“绿色 ---生命之源”是论 文题目的写照。这个实例是希望大家看到海报能想到,如果没有绿,
我们的未来就不会 那么美好了,绿色突出的主题是“环保”性的公益广告;来提升全民对环保的意识。
3.2大自然的警示
由于人类的破坏,使大自然的生态失去了平衡。导致沙丘不断增多,地震破坏了可 爱的家园。著名中国工程院院士梅水溪曾经说过:“没有自然,便没有人类,这是世界 一大朴素的真理;一味地掠夺自然,征服自然,只会破坏生态系统,咎由自取,使人类 濒于困境” 。这句话说得很实在,人类选择了破坏地球,地球有朝一日也会支撑不了的, 就像 2008年的地震、 2013年的旱灾、今年的沙尘暴;其实,这就是大自然给人类发出 的警示。
3.3灰暗的天空
沙漠吞噬着草原和森林,黄沙越来越多,天空已不在那么蓝,这跟人为因素没关系 吗?我觉得不是!为何荒漠一天天增多,而绿色却一天天减少?这是不是值得反思啦? 确实值得反思了。只有人们懂得保护人类赖以生存的空间,提高环保意识,我们才能继 续生存。那么什么是环境破坏的呢?
3.3.1环境破坏
环境问题可以理解为人类为其自身生存和发展,在利用和改造自然界的过程中,使 环境产生危害人类生存和发展的负面效应。即人类不合理地开发、利用自然资源和兴建 工程项目而引起的生态环境的退化及由此而衍生的有关环境效应, 从而对人类的生存环 境产生不利影响的现象。如:水土流失、土壤沙漠化、盐碱化、资源枯竭、气候变异、 生态平衡失调。
3.3.2土地荒漠化
土地的沙漠化,在干旱和亚干旱地区(也包括一部分亚湿润地区 ,在干旱多风和 具有疏松沙质地表的情况下,由于人类不合理的经济活动,使原非砂质荒漠的地区,出 现了以风沙活动、沙丘起伏为主要标志的类似沙漠景观的环境退化过程。地
球上受到沙 漠化影响的土地面积有 3800多万平方公里,目前,全世界每年约有 600万公顷土地发 生沙漠化。 沙漠化问题涉及的范围之广, 已引起全世界关注。 如果我们再不去保护生态, 继续破坏,那么距离绿色被沙漠吞噬的时刻也不远了。
3.3.3环境与经济 [5]
环境和经济是相互联系和依存的。 因为人类经济活动所需要的各种原材料来源于环 境,即环境系统的物流、能流是经济系统的物流和能流的来源。 随着科技的不断进步, 汽车的不断增多,排放的废气已经造成了严重的污染,随着各种工厂的增加,大气、水 都受到了严重的污染。或许,几十年或几百年后的人类,会因为喝不到健康的水,呼吸 不到新鲜的空气而消失。现在,地球上每一年都有百分之二十的人因为饮用了受到污染 的水而死亡, 如果这样延续下去, 地球在几千年、 几万年后岂不是没有人类的存在了吗? 据科学家的统计,每一年都有百分之二十多的树木因为废气污染而枯萎。百分之八 十多对我们有益的细菌死亡,或许大家会觉得夸张,但这就是事实。
3.4绿色希望
如果草原和森林,向沙漠扩长时。让现在的荒漠一天天的变绿,天空一天天变蓝, 空气一天天变好;那人们岂不是可以安心的过日子了?只有我们就留住了希望,留住了 那一片绿。天空才会绽放笑脸,鸟儿才能自由飞翔,鱼儿才能欢快的跳跃,大地才能换 上新装。
3.4.1治沙
加大对防治沙漠化的资金投入,除多渠道筹集资金,与农业综合开发、农田基本建 设、 工程相结合; 同时制定一些相应的优惠政策, 实行谁治理, 谁开发, 谁受益的原则, 推广荒沙拍卖,租贷、转让、股份合作等治理方式,形成国家、集体、个人一起上,全 社会共同参与治沙的新局面。
3.4.2人与林
进行退耕还林还草工作要与“退人”结合起来,在生存条件恶劣的地区,逐步将超 过环境容量的人口迁移出来,转移到小城镇,以便从根本上解决退耕后反复、继续破坏 植被的问题,给大自然以喘息之机;同时发展具有一定规模效应的小城镇,吸纳农村剩 余劳动力,转移农业富余人口,也可以带动多种产业的发展,增加群众收入,缓和西部 人口压力与土地承载力之间的矛盾。采取杜绝森林过度采伐、土地过度开垦、草地过度 放牧等措施。
3.4.3建立防护措施 [6]
重建生态系统;完善法律法规;合理利用水资源;利用生物和工程措施构筑防护林 体系;调节农林牧副渔的关系;采取综合措施,多途径解决当地能源问题;控制人口增 长;推进土壤保护制度;加强环保教育;比如:1980年《中华人民共和国环境保护法》 的颁布,对环境的保护起到了很好的作用。
3.4.4树立环保意识
我认为首要的就是要树立起全民族的环保意识,具体地说就是树立资源意识,生存 意识。要让大家都认识到,保护环境与资源与我们每个人息息相关,保护环境不仅是关 乎子孙后代的千秋大业,而且已经直接关系到人类社会今天的生存!同时政府部门要挑 起环境保护的重担,各单位、各企业也要同时行动起来。
只有我们从自己做起,从小事做起,大家齐心协力,持之以恒,才能为社会、为自 己留下一个美好的生存空间。
3.5畅想未来
我想通过这些思路制作一个有关环保的海报, 让所有人意识到环境破坏的严重性和 恶果;倡导大家保护环境,为我们的未来留住希望。希望透过大家的共同努力,让泡沫 里的树木只是一种想象,不让它变成现实。也不希望现实的树木像泡沫里的树木一样一 碰就消失了,放眼看去都是沙土和荒漠。希望我们的未来沙漠被树林、草地覆盖,天空 放蓝,绿叶摇曳,天空中飞着幸福的小泡。
第 4章 设计过程 4.1寻找素材
找寻关于环保方面的素材, 准备沙漠、 气泡植物、 树叶、 草地的图片。 运用 Photoshop 软件制作海报。
4.2设计步骤 4.2.1制作思路
打开沙漠图进行水印去除,打开草地图剪切出合适大小的草地,打开树叶图、气泡 植物图抠出树叶和气泡植物, 分别把草地图和树叶拖到沙漠图之上, 并且调整位置大小, 制作天空、白云的效果,再输入“绿色 ----生命之源”并做艺术特效,再做出气泡,最 后进行色彩及透明度的调整。
4.2.2制作过程 4.2.2.1素材制作 (1启动 Photoshop 软件;
(2执行“文件 --- 打开 沙漠素材” ,选择工具箱里的“仿制图章工具” , 按住 Alt 键,在有水印的素材附近点击鼠标左键选取仿制的素材,涂抹有水印的部分,完成水印 去除;效果如 (图 4-1 所示
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