浙江财经大学本科生企业调查
3、产品推陈出新速度较慢。 4、海外市场电视广告及大型促销活动少。 5、食品类易变质过期。 机会（Opportunities） 1、强调简约环保的理念，引领人们返璞归真，符合节能减排的当今倡导路线。 2、人们消费有所改变，开始追求简洁舒适而又有设计感的产品。 威胁（Threats） 1、大型购物商店、百货公司中同类商品的价格比MUJI便宜。 2、全球经济不景气。 资料来源：自行整理
2.3 劣势总结
根据4P行销策略与SWOT分析法，可以发现，无印良品仍然面对一些问题。近年来，产品种类不断丰富，小到牙签、大到房子，5000多种商品琳琅满目。然而它在海外的市场影响力依然有限，以中国为例：它在中国的价格比在日本国内贵出一倍也是引起争议不断。同时，食品类商品的保存时间较短，补货速度较慢，即使作为会员也鲜少有实惠的折扣活动可以参加。这一系列的问题也阻碍着MUJI的发展。尤其是日本国内市场已饱和，现在的目标便是保质保量地不断拓宽拓广海外市场，如何近一步飞得更快，走的更远是无印良品正在面对的问题。
4 有力对策
纵观上文，我们可以发现价格是MUJI正在面对的主要问题。中国是它接下来的强大的广阔市场，这一块很有潜力的购买力是不容错过的，如何顺利在异国土地上成长是极具挑战的一个问题。
仔细观察无印良品的产品，会发现，许多商品都是“中国制造”，只是又从日本进口转了一个大圈，使得本来在日本物美价廉路线的MUJI，在中国的价格要比日本高出10％至15％。同时无印良品在海外的店面都设立在租金较高的百货公司，店面的面积甚
4
浙江财经大学本科生企业调查
至超过了在日本的十倍，导致在店租上的差价只能从商品定价上弥补回来。
显然无印良品本部已经意识到了这个问题，决定省去中国转日本的这笔物流成本，使得公司的产品能够回归平价高质量图1.2 资料来源：日经中文网
的理念本身。
因此，降低价格是不得不使用的一招。“无印良品”的母公司良品计划决定在2015年8月以后，在中国销售的衣物等约260种产品价格将平均下调百分之二十。只有回归接地气的价格，才能在中国走得更远。如此类型的方法用在其他海外市场同样奏效，相信这样的突出价格优势能够扩大消费层，可以真正让无印良品保质保量的提高。
5 结束语
无印良品的出现无疑是潮流品牌中一抹亮丽的色彩。它不走寻常路，它倡导返璞归真、亲近自然，它致力于做减法，去掉一切累赘浮华的外壳只忠于品质，它用“无牌”的概念和一切“有牌”商品做对立，却赢得了“无牌胜有牌”的悖论成功。这样亲切和蔼的商业模式获得了人们的肯定，如果在价格上做出更大努力调整修改，使得价格也能更亲切友好，无印良品将会有更广的成长天空。
5
浙江财经大学本科生企业调查
参考文献
[1]无印良品.百度百科http://baike.http://www.china-audit.com//subview/8094/6684084.htm. [2]无印良品.维基百科
https://zh.wikipedia.org/zh-tw/?????°è?ˉ??? [3]无印良品——无牌胜有牌.360doc
7927.shtml
[4]沈盈莹、黄怀萱、蔡佑宜——无印良品MUJI之企业分析.[2008-10-31]
http://www.shs.edu.tw/works/essay/2008/10/2008103120092744.pdf. [5]松隐.无印良品.豆瓣网.[2013-11-09]
http://www.douban.com/note/315119918/.
[6]孙继侠. 营销策略：无印良品——真实有效的O2O.国韵营销网.[2014-08-22]
http://gkeen.cn/index.php/page-13-250.html.
[7]弘章Jason.无印良品：零售商的SPA模式急进、危机与重生之路.赢商新闻
网.[2015-02-13]http://yn.winshang.com/news-446883.html.
[8]无印良品计划将在中国开1000家店现在拥有门店121家.财经天
下.[2015-01-07]http://news.winshang.com/news-433170.html. [9]快时尚无印良品将在中国降价20% 今年中国业绩大涨90%.日本经济新
闻.[2015-07-24]http://hb.winshang.com/news-506065.html.
[10]无印良品在日本是低端杂货店卖到中国贵一倍,如今又为何减价？一品威客
网.[2015-08-28]http://www.epweike.com/meijie/163405.html. [11]张毓欣.贩卖价值与理念的企业——无印良品MUJI.[2010-01-05]
http://www3.nccu.edu.tw/~jschiou/case/NCCUIB_CASE_9903.pdf.
个人图书
馆.[2014-2-11]http://www.360doc.com/content/14/0211/22/2596135_35175
6
相关推荐：
loading