市场营销学习题-第一章-市场营销学概述复习进程

市场营销学习题 第一章 市场营销学概述 一、 名词解释

市场营销 交易 市场营销观念 市场 二、单项选择

1. 下列不属于“4P”的是（ ）。 A.产品 B.推销 C.价格 D.分销 2.市场营销的核心是（ ）。

A.销售 B.满足需求和和欲望 C.交换 D.促销 3.市场营销管理的实质是（ ）。

A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理 4.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润

C.求得生存和发展 D.把商品推销给消费者 5.以下理解不正确的是（ ）

A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点 B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主 C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点

）。 D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围 三、 简述题

1、 比较经济学家和管理学家对市场的认识的异同。 2、 什么是市场营销？如何把握其含义？ 3、市场营销学在中国的传播经历了哪些阶段？ 第二章 市场营销管理哲学

一、 名词解释 服务营销 整合营销 顾客让渡价值 市场营销管理哲学 价值链 二、单项选择

1.有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要达到的水平，如北京的马路在高峰期拥挤不堪，这种 需求是（ ）。

A.超饱和需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.潜在需求 2.对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。 A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.反市场营销 D.维持市场营销

3.某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销 管理哲学是（ ）。

A.生产导向 B.推销导向 C.产品导向 D.营销导向 4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。

A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.市场营销观念 三、简答题

1、简述市场营销的管理导向及其意义。 2、什么是顾客满意？

3、 市场上有些粗制滥造的商品也有人购买，为什么？ 第三章 市场营销管理过程 一、 名词解释

营销管理 市场营销战略 市场营销调研 总体战略 二、 简述题

1、 波士顿矩阵有什么特征？ 2、如何区分不同的战略经营单位？

三、单项选择题

1.下列情况中属于市场渗透战略的是（ ）。

A.在现有市场上宣传男用夹克衫女性也能穿 B.生产彩电取代黑白电视机

C.自行车大量销往农村 D.汽车企业生产日常消费品