广告汉语的语言特点

用一些成语、俗语、诗词等往往可以收到言简意赅的效果。

1. 成语

成语是我国古代语言中的精华，一般有着固定的含义, 而移花接木用于广告中, 往往能在 “文不对意” 的错乱状态中, 造成一种幽默感。 这样的广告语言人们喜闻乐见。如： (1) 天长地久, 蓝带啤酒。 (蓝带啤酒广告) (2) 千里之行, 始于足

下。 (旅游鞋广告) (3) 百闻不如一见。 （电视机广告） 2. 俗语

俗语具有深厚的群众

基础, 运用到广告词中去, 能增加广告语言的艺术魅力, 用与不用效果就大不一样。如：

(1) 路遥知马力, 日久见丰田。 (丰田车广告) 这是对中国俗语“路遥知马力, 日久见人心”的巧妙改装。 这一改装既

紧扣产品特性, 又突出产品质量, 最可取的是在于广告创作者抓住这则俗语在中国妇孺皆知的特点, 使广告词既通俗易懂, 又易于为中国民众接受。 (2) 心病还需心药医。 (救心药广告)

这则广告词引用的是中国人熟悉的俗语, 但取的是它的表面意思, 非常切合救心药的医疗特性。 3. 诗词

中国诗词源远流长， 深受

人民喜爱。运用名诗句作广告，既赋予名诗句新的意义， 又扩大了产品的知名度。如：

(1) 何以解忧，唯有杜康。（杜康酒广告）

运用曹操诗句， 设问之中套用借代， 巧妙自然， 既宣传了商品， 又使人领略到一种文学韵味。

(2) 海内存知己，天涯若比邻。（中国移动通讯广告）