主流媒体融合传播的多重创新探讨

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主流媒体融合传播的多重创新探讨

作者：李丽

来源：《新媒体研究》2020年第13期

摘; 要; 新媒体的快速发展对原有的信息传播格局形成冲击，从趋势来分析，用户通过聚合平台获得媒体资源的比例越来越高，在算法推荐和自主选择的博弈中，转换用户、保有用户、拓展用户是主流媒体面临的课题，而在生产、传播、平台、渠道等各个环节突破拘囿，是主流媒体守正创新的关键所在。 关键词; 创新;传播;媒体融合

中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）13-0066-02 1; 角色创新：传播引导者

在新的传播格局中，传统媒体要对自身重新定位。从信息的发布者转换为传播引领者，从记录者转换为影响推动者，担负起媒体融合的主导责任。

新的传播理念，并不是把新老传播方式简单叠加，更不是颠覆媒体运行机制而去互联网上抢消息、抢首发。在全媒体融合传播的背景下，重新界定媒介功能和定位，根据新的传播理念和逻辑，运用新的思维方式去重构生产流程，从而对组织和结构进行优化改造，是媒体融合的关键。

2018年，一组网络营销热文给山西省临猗县苹果品牌带来了严重的冲击，文章把因苹果滞销引发果农生活困难的场景描述得生动具体，一度登上新浪微博热文周榜，而营销商则以流量和消费网友的同情心带货赚取差价。山西广播电视台记者采访发现，虚构的“滞销”故事完全是为了压低价格，遭受损失的是果农和苹果品牌。山西广播电视台官微第一时间发声，引发了众多主流媒体关注和跟进报道，人民日报新媒体转载，中央电视台专题采访，北京青年报发稿，央广网、澎湃新闻、凤凰网、中国新闻网等主流网络媒体也做了集中报道，再次成为网络传播热流。舆论压力迫使虚假的营销热文下架，临猗县苹果品牌形象得以修复，市场秩序恢复。

打感情牌是互联网营销的常见套路，食品消费行业也是信息鱼龙混杂的重点区域，传统媒体以其强大的公信力及时澄清了事实、引导了舆论，从而为政府施政提供了有力的保障和支持，主流媒体在互联网舆论场上的影响力、传播力得以彰显，体现了媒体服务社会的担当与责任。

2; 意识创新：公信力引领