网购消费人群的特征分析调查问卷

山东工商学院 季庆祥

网购消费者的特征分析

●性别

数据显示，中国网购消费群体整体男女比为5.16：4.84，男性消费者略多。这一结论与传统线下市场一般女性消费者偏多的情况是截然不同的——网购市场男性消费者需求权重应该比传统线下市场更重。

您的性别？（ ）

●年龄

网购消费群体中近百分之九十的是（18——30）的学生军或者是白领；年龄超出30岁的中年人群整体占比不足7%。可见，年轻化是中国网购消费群体的显著特征 您的年龄？（ ）

●收入

网购消费群体中较低收入群体占比最高达71%（低于0.2万元/月）；其次是中等收入群体占比达18.3%（2000---3500\\每月）;相对高端收入家庭占比为9%。

单纯从比例来看，网购消费群体高收入家庭不足10%，属典型的长尾范畴。这也许受互联网受众群体大部分是学生军这一特点限制，这也是我们以后有待研究的。 您的月收入水平？（ ）

山东工商学院 季庆祥

●学历

在线随机抽样的网购消费群体中，在校学生（本科及大专）占比达88.4%。其次高中以下及高学历研究生及以上的群体所占比例不到15%。不难发现，学历分布与上述年龄分布、家庭收入分布情况是比较一致的，再次证实了本次抽样样本的有效性。

您的文化程度？（ ）

有统计数据分析可以发现绝大多数网购消费者以网购服装鞋子这样的物品为主，其次在调查消费群体中可以发现有1/3的消费人群还在网上购买一些像电子类、书籍、食品、化妆品类的东西，总而观之可以发现人们网购产品类别的覆盖面还是很广的。这也是网购潮流的趋势所在

山东工商学院 季庆祥

您上网购买那些商品呢？（ ）