邯郸职业技术学院经济系毕业设计
营业净利率=净利润/营业收入净额×100%
根据珠海格力电器股份有限公司利润表相关数据计算如下：
2011年营业净利率=5297340543.07/83155474504.59×100%=6.37% 2012年营业净利率=7445927982.70/99316196265.19×100%=7.50% 2013年营业净利率=10935755177.19/118627948208.59×100%=9.22%
由上述计算可知：珠海格力电器股份有限公司营业净利率的整体趋势是上升的,从2012到2013年年上升幅度最大，上升了0.94个百分点，说明格力盈利能力在逐渐增强。显示公司的销售盈利能力逐年提升，公司产品的竞争能力也在逐年提升，该企业的营业净利率逐年上升的原因是，净利润的增长速度大于销售收入的增长速度。
为了公正地评价企业的盈利能力，将该指标与青岛海尔公司进行了对比，以便更好的发现问题对企业盈利能力作出判断，以进一步提高企业的盈利能力。以下是同行业营业净利率的比较：
表3同行业2011-2013年营业净利率对照表
年份 格力 海尔 2011年 6.35% 4.95% 2012年 7.50% 5.46% 2013年 9.22% 6.42
根据表3绘制同行业2011-2013年营业净利率对照图如下：
图3 同行业2011年-2013年营业净利率对照图
由图3可知，格力电器与海尔比较，三年营业净利率均高于海尔，说明格力电器净利润的增长速度大于销售收入的增长速度。近三年的营业净利率一路上升，显示公司盈利能力逐年提升，公司的竞争能力也在逐年提升，表明格力公司早通过扩大销售获取利润的能力有所提高。所以营业净利率有了一定的提高。
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综合以上对销售盈利能力的分析可以看出，从企业的自身来看，无论是营业毛利率、营业利润率，还是营业净利率都是在上升，说明该企业盈利能力较强。以上是对企业销售盈利能力的分析，通过对11-13年营业毛利率、营业利润率、营业净利率的比较分析得出格力在同行业的销售盈利能力中处于首位，表现较佳。 （二）资本经营与资产经营盈利能力分析
对资本经营与资产经营盈利能力分析，主要是通过分析净资产收益率和总资产报酬率来进行的。 1.净资产收益率
资本经营盈利能力分析是站在所有者的立场来衡量企业盈利能力的高低，也是最被投资者关注的指标分析内容。投资者投资企业的最终目的是为了获取利润，通过对净资产收益率的计算，可以判断企业的投资效益，了解企业潜在的投资者的投资倾向，进而预测企业的筹资规模、筹资方式及发展方向。
净资产收益率是企业的净利润与平均净资产的比率，是反映投资者的资本获利能力的指标。计算公式：
净资产收益率=净利润/平均净资产×100% 平均净资产=（年初净资产+年末净资产）/2.
根据珠海格力电器股份有限公司利润表相关数据计算如下：
2011年平均净资产=（18377154542.61+14011708220.99）*2=16194431381.8 2011年净资产收益率=5297340543.07/16194431381.8=32.71%
2012年平均净资产=（27580202128.65+18377154542.61）*2=22978678335.63 2012年净资产收益率=7445927982.70/22978678335.63=32.4%
2013年平均净资产=（27580202128.65+35466677684.78）*2=31523439906.71 2013年净资产收益率=10935755177.19/31523439906.71=34.69%
由上述计算可知：珠海格力电器股份有限公司2011-2013年净资产收益率波动不大，2011-2012年下降了0.29个百分点，接着2012-2013上升了2.29个百分点，说明企业发现问题，能够充分的利用资本获取利益，从而看出企业的的盈利能力在增强。净资产收益率的增长也说明投资者的投资效益很好，投资稳定。
为了公正地评价企业的盈利能力，将该指标与青岛海尔公司进行了对比，以便更好的发现问题对企业盈利能力作出判断，以进一步提高企业的盈利能力。以下是同行业净资产收益率的比较：
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表4同行业2011-2013年净资产收益率对照表
年份 格力 海尔 2011年 32.71% 25.54% 2012年 32.4% 21.19% 2013年 34.69% 28.81% 根据表4绘制同行业2011-2013年净资产收益率对照图如下：
图4 同行业2011年-2013年净资产收益率对照图
由图4可知：珠海格力电器股份有限公司2011-2013年净资产收益率整体变化为稳步上升趋势，2011-2012年上升了0.28个百分点，2012-2013上升了2.29个百分点，说明企业资本获利能力较强，能够充分的利用资本获取利益，从而看出企业的的盈利能力在增强。从增长幅度来看，企业2012-2013年的增长幅度要大于2011-2012年的增长幅度，说明企业的的未来发展有很大的发展空间。同海尔相比，青岛海尔公司三年净资产收益率均低于格力公司，也就是说青岛海尔公司的股东资本使用效率没有格力公司高。净资产收益率的增长也说明投资者的投资效益很好，投资稳定。说明珠海格力电器股份有限公司的净资产收益率在整个行业中处于较高水平，其原因是由于企业这几年的净利润和净资产一定程度上的提高。
2.总资产报酬率
总资产报酬率主要用来衡量企业利用总资产获得利润的能力，它反映了企业总资产的利用效率。通常要结合行业平均水平或先进水平，以及企业前期的水平进行对比分析，才能判断企业总资产报酬率的变动对企业的影响，从而了解企业总资产利用效率，发现企业在经营管理中存在的问题，调整经营方针，挖掘潜力，以达到提高总资产利用效率的目的。
总资产报酬率是指企业在一定时期内息税前利润与平均总资产的比率。计算公式： 总资产报酬率=利润总额+利息支出/平均总资产×100%
根据珠海格力电器股份有限公司利润表和资产表相关数据计算：
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2011年格力总资产报酬率=（6328560425.48-452707594.56）/<
（85211594207.3+65604378124.94）/2>×100%=7.29%
2012
年格力总资产报酬率=（8762709272.27-461347589.66）
/<(107566899919.95+85211594207.3)/2>×100%=8.61%
2013
年格力总资产报酬率=（12891923945.32-137308621.87）
/<(133702103359.54+107566899919.95)/2>×100%=10.57%
由上述计算可知:格力电器的总资产报酬率2011年开始到2013年一直处于上升趋势，格力电器的总资产不断在增加，说明企业在扩大经营规模。总资产报酬率总体水平呈上升趋势，说明格力电器经营状况良好，企业发展潜力越大，盈利能力增强。
为了公正地评价企业的盈利能力，将该指标与青岛海尔公司进行了对比，以便更好的发现问题对企业盈利能力作出判断，以进一步提高企业的盈利能力。以下是同行业总资产报酬率的比较：
表5同行业2011-2013年总资产报酬率对照表
年份 格力 海尔 2011年 7.29% 10.57% 2012年 8.61% 9.52% 2013年 10.57% 10.03% 根据表5制同绘行业2011-2013年总资产报酬率对照图如下：
图5 同行业2011年-2013年总资产报酬率对照图
由图5可知：青岛海尔公司2012年总资产报酬率达到最低点，说明企业资产利用效率低，盈利能力较弱。与海尔相比，珠海格力电器股份有限公司总资产报酬率相对较稳定，说明投资带来的收益增加，也体现了自有资本获得报酬的能力提高。2012年比2011 年有所上升，上升的原因是由于企业利润总额增加，充分利用了闲置的资金，提高了资产的利用效率。资产报酬还处在一个较为平稳的水平，稳健增长的状态。所以该
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