浙江省调查报告
目录 一、 二、 三、 四、 五、 六、
浙江概况 行政区划 人口民族 经济概况 交通概况 总结
一、浙江概况：
浙江省:简称“浙”,省会杭州市。地处中国东南沿海、长江三角洲南翼，东临东海，南接福建省，西与江西省、安徽省相连，北连长江三角洲，与江苏省接壤，东北一角与中国最大的城市上海为邻，省会杭州市与上海市两地高速公路距离为130多公里。浙江省东西和南北的直线距离均为450公里左右，陆域面积10.18万平方公里，海域面积26万平方公里。大陆海岸线和海岛岸线长达6500公里，占全国海岸线总长的20.3%，居中国第一。有面积500平方米以上岛屿3061个，是中国岛屿最多的一个省份。浙江属亚热带季风气候，四季分明，光照充足，降水充沛。年平均气温 15℃－18℃。1月份、7月份分别为全年气温最低和最高的月份，5月、6月为集中降雨期。浙江省旅游资源丰富。全省总人口5400多万人，是中国面积最小、人口密度最大的省份之一。
二、行政区划：
浙江省下辖杭州、宁波、温州、绍兴、湖州、嘉兴、金华、衢州、舟山、台州、丽水11个地级市，其中杭州、宁波【计划单列市】为副省级城市，共11个省辖市；下分90个县级行政区，包括32个市辖区、22个县级市、35个县、1个自治县。再下分为乡级行政区，截至2007年底时共有1516个，包括754个镇，457个乡【包括14个民族乡】和304个街道办事处。22个县级市名义上直属省政府，由地级市暂为代管。
浙江省下辖11个地级市、32个市辖区、22个县级市、35个县、1个自治县。具体行政区划如下表： 地级市 市辖区 县级市 县、自治县 杭州市【副省级】 宁波市【副省级】 辖8个市辖区：拱墅代管3个县级市：建区、西湖区、上城区、德市、富阳市、临安下城区、江干区、滨江市 区、余杭区、萧山区 代管3个县级市：余姚市、慈溪市、奉化市 代管2个县级市：瑞安市、乐清市 代管3个县级市：海宁市、平湖市、桐乡市 辖2个县:桐庐县、淳安县 辖6个市辖区：海曙区、江东区、江北区、镇海区、北仑区、鄞州区 辖3个市辖区：鹿城温州市 区、龙湾区、瓯海区 嘉兴市 辖2个市辖区：南湖区、秀洲区 辖2个县:宁海县、象山县 辖6个县：永嘉县、洞头县、平阳县、苍南县、文成县、泰顺县 辖2个县：嘉善县、海盐县 辖2个市辖区：吴兴辖3个县：长兴县、德清县、安吉 区、南浔区 县 绍兴市 辖1个市辖区：越城区 代管3个县级市:诸暨辖2个县：绍兴县、新昌县 湖州市 金华市 辖2个市辖区：婺城区、金东区 辖2个市辖区：柯城区、衢江区 市、上虞市、嵊州市 代管4个县级市：兰辖3个县：武义县、浦江县、磐安溪市、义乌市、东阳县 市、永康市 代管1个县级市：江山市 辖3个县：龙游县、常山县、开化县 辖2个县：岱山县、嵊泗县 辖4个县：玉环县、仙居县、三门县、天台县 辖6个县、1个自治县：缙云县、青田县、云和县、遂昌县、松阳县、庆元县、景宁畲族自治县 衢州市 舟山市 辖2个市辖区：定海区 普陀区 辖3个市辖区：椒江代管2个县级市：临台州市 区、黄岩区、路桥区 海市、温岭市 代管1个县级市：龙丽水市 辖1个市辖区莲都区 泉市 三、人口民族：
根据《浙江省2010年第六次全国人口普查主要数据公报》，全省常住人口为5442.69万人【全省常住人口中省外流入人口为1182.40万人，占21.72%】。其中，男性人口为2796.57万人，占51.38；女性人口为2646.12万人，占48.62%。总人口性别比【以女性为100，男性对女性的比例】为105.69；0-14岁人口为718.92万人，占13.21%；15-59岁人口为3967.91万人，占72.90%；60岁及以上人口为755.86万人，占13.89%，其中65岁及以上人口为508.17万人，占9.34%；具有大学【指大专以上】程度的人口为507.78万人；具有高中【含中专】程度的人口为738.12万人；具有初中程度的人口为1996.41万人；具有小学程度的人口为1568.54万人【以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生】；居住在城镇的人口为3354.06万人 ，占61.62%；居住在乡村的人口为2088.63万人，占38.38%。
浙江省主要的民族成分为汉族【江浙民系】，2010年第六次人口普查时【下同】有45,535,266，占全省人口的99.1%。少数民族总人口为39.97万。畲族是浙江世居的少数民族，也是目前人口最多的少数民族。浙江省内有畲族人口170,993人，占全省人口的0.4%，占省内少数民族人口的约43%。丽水市下属的景宁畲族自治县是中国唯一的畲族自治县，也是华东地区唯一的少数民族自治县，县内畲族主要居住于县城鹤溪镇周围的低山区。畲族人口在1万以上的县市依次为丽水市莲都区【19455人】、景宁畲族自治县【16144人】、苍南县【16133人】、泰顺县【13862人】、遂昌县【13658人】。若以占全县人口比例而言，则景宁畲族自治县10.55%最高，云和县8.6%次之。
浙江省常住人口的地区分布
地区 全省 杭州市 宁波市 温州市 嘉兴市 湖州市 绍兴市 金华市 衢州市 舟山市 台州市 常住人口【万人】 5442.69 870.04 760.57 912.21 450.17 289.35 491.22 536.16 212.27 112.13 596.88 等级 A A A B C B B C C B 关注度 重点 重点 重点 较好 普通 较好 较好 普通 普通 较好 丽水市 211.7 C 普通 四、经济概况:
浙江是中国经济比较发达的沿海对外开放省份。
浙江省的人类发展指数为0.817，属于高等水平，同时他也是多年来中国大陆各行省之中人均最好的（2009年以前），可见他的可发展水平甚高。最新数据显示：2010年，全省生产总值为27227亿元，比上年增长11.8%【见图1】。其中第一产业增加值1361亿元，第二产业增加值14121亿元，第三产业增加值11745亿元，分别增长3.3%、12.4%和12.3%。人均GDP为52059元(按年平均汇率折算为7690美元，仍居国内各省第二位)，增长10.1%。三次产业增加值结构由2005年的6.7∶53.4∶39.9调整为2010年的5.0∶51.9∶43.1【见图2】。
图1 2006-2010年全省生产总值及其增长速度
图2 2005年和2010年三次产业增加值结构图
从各产业对GDP增长的贡献来看，第一产业对GDP增长的贡献为0.1个百分点，贡献率为1.3%；第二产业对GDP增长的贡献为6.5个百分点，贡献率为55.0%；第三产业对GDP增长的贡献为5.2个百分点，贡献率为43.7%。 全省居民消费价格比上年上涨3.8%，其中居住类上涨6.0%，食品类上涨7.3%（见图3、表1）；商品零售价格上涨3.9%，农业生产资料价格上涨2.9%，工业品出厂价格上涨6.2%，原材料、燃料、动力购进价格上涨12.0%，固定资产投资价格上涨4.7%。
图3 2006-2010年居民消费价格涨跌幅度
表1 2010年居民消费价格变动情况（上年＝100） 居民消费价格总指数 食品 #粮食 烟酒及用品 衣着 家庭设备用品及服务 医疗保健及个人用品 交通和通信 娱乐教育文化用品及服务 居住 全 省 103.8 107.3 114.3 100.7 99.3 100.4 105.4 100.3 101.6 106.0 城 市 104.0 107.5 115.2 101.1 98.5 101.3 105.4 100.6 101.5 106.4 农 村 103.7 107.0 113.4 100.5 100.1 99.7 105.3 100.0 101.6 105.5 2010年，社会消费品零售总额10163亿元，比上年增长19.0%，扣除价格因素，实际增长14.5%【见图4】。其中，城镇消费品零售额8932亿元，比上年增长19.2%；乡村消费品零售额1231亿元，增长17.9%。分行业看，批发零售贸易业零售额9105亿元，增长19.2%；住宿餐饮业零售额1058亿元，增长17.0%。
图4 2006-2010年社会消费品零售总额及增速
在限额以上批发零售贸易业销售额中，汽车类零售额比上年增长37.2%，石油及制品类
增长33.6%，食品饮料烟酒类增长14.4%，服装、鞋帽、针纺织品类增长25.3%，中西药品类增长18.3%，家用电器和音像器材类增长22.2%，日用品类增长21.2%，金银珠宝类增长52.8%，通讯器材类增长42.7%，家具类增长24.2%。
2010年年末全省有商品交易市场4146家，全年有形市场成交额12717亿元，比上年增长18.4%。成交额超亿元的市场675个，超十亿元的市场202个，超百亿元的市场22个。
浙江省旅游资源丰富。
2010年全年实现旅游总收入3312.6亿元，比上年增长25.3%。其中，接待国内旅游者2.95亿人次，增长20.8%，实现国内旅游收入3045.5亿元，增长25.7%；接待入境旅游者685万人次，增长20%，实现旅游外汇收入39.3亿美元，增长21.9%【见表2】。
表2 2006-2010年全省接待旅游人数 入境旅游人数 年份 （万人次） 2006 2007 2008 2009 2010 427 511 540 571 685 （亿人次） 1.61 1.91 2.09 2.44 2.95 国内旅游人数 据对城乡住户抽样调查,全省城镇居民人均可支配收入27359元，农村居民人均纯收入11303元，扣除价格因素，分别比上年实际增长7%和8.6%。城镇居民人均可支配收入连续10年居全国第3位、农村居民人均纯收入连续26年列各省区第1位【见图5、6】。城镇居民人均消费支出17858元，比上年实际增长3.1%；农村居民人均生活消费支出8390元，实际增长9.4%。城镇居民家庭恩格尔系数【居民家庭食品消费支出占生活消费总支出的比重】为34.3%，比上年上升0.7个百分点；农村居民家庭恩格尔系数为35.5%，比上年下降1.9个百分点。城镇家庭人均住房建筑面积35.3平方米；农村居民人均住房建筑面积达58.53平方米。
图5 2005-2010年城镇居民人均可支配收入及实际增长速度
图6 2005-2010年农村居民人均纯收入及实际增长速度
五、交通概况：
交通
沪杭、浙赣铁路相接纵贯省境，与杭甬、甬台温构成交通主干线，铁路通车里程900公里。浙西南的运输大动脉、全长251公里的金温铁路，已于1997年8月全线铺通。1937年建成的钱塘江大桥是国内第一座自行设计、建造的铁路、公路两用双层桥，至今仍是浙赣线之咽喉。钱江二桥和钱江三桥已建成通车。全省有6条国道和66条省级干线公路，全省所有乡镇已通公路。杭甬高速公路已建成通车，沪杭高速公路已经建成。 航空
全省有杭州、宁波、温州、台州等7个民用机场，其中杭州萧山机场和宁波栎社机场为国际机场。 国内航班基本覆盖全国，国际航班主要飞往日本、韩国、中东、东南亚、美国、欧洲等地。
杭州萧山国际机场、宁波栎社国际机场、温州永强机场、义乌机场、舟山普陀山机场、台州路桥机场、 衢州机场。 铁路
既有线：（1）干线：沪杭、甬台温、浙赣线；（2）支线：萧甬、宣杭、金千、金温。 高 铁：（1）350级：沪杭高铁，宁杭高铁（已开工），杭甬客专（已开工），杭长客专（已开工）； （2）200-250级：浙赣线，金温扩能（已开工）。 四横四纵（浙江境内）：老沪昆线（沪杭+浙赣）；新沪昆线（沪杭高铁+杭长客专）；杭深线(杭甬客专+甬台温+温福） 车 站
杭州站（222趟）、金华西站（151趟）、杭州南站（128趟）、义乌站（127趟）、宁波东站（104趟）、温州（两个站共96趟）、嘉兴（两个站共179趟）等；其中杭州，宁波，温州为主要始发站，杭州、金华为主要中转站。注：这里的嘉兴是指嘉兴站和嘉兴南站两个站，有些城市高铁和普铁是公用车站的如：杭州站，为了公平公平起见，故以两个站停车数的和计算。
2010年将是浙江省省加快推进铁路现代化建设的关键之年。省发改委初步计划投资数480亿，实际投资有望达到500亿，占全国投资的7.5%，全省将形成宁杭、杭甬、沪杭、杭长、金温扩能改造、九景衢铁路、杭黄铁路、钱江铁路新桥、杭州东站枢纽、宁波铁路枢纽等“七线一桥两枢纽”共计10个项目同时在建的格局。 高速公路
已建成沪杭、杭宁、上三、乍嘉苏、杭浦、杭甬、申嘉湖杭、杭长、申苏浙皖、沈海、甬金、甬台温、诸永、台金、金丽温、杭金衢、杭徽、杭新景、龙丽、丽龙、杭州湾跨海大桥、舟山跨海大桥。 国道
104国道：【北京--南京--福州】，浙江省境内途经长兴、湖州、德清、杭州、绍兴、上虞、嵊州、新昌、天台、临海、黄岩、路桥、乐清、温州、瑞安、平阳、苍南等县市。其中，杭州枣天台段已建成高速公路，其他路段也正在建设高速公路。
318国道：318国道始建于1993年，历时三年建成于1996，318国道起点为上海，途径浙江、安徽、湖北、重庆、四川终点为西藏友谊桥，全长5476千米。沿途有长江口、钱塘江、西湖、太湖、黄山等著名景色。 320国道：【上海--云南 瑞丽】，在浙江省境内途经嘉善、嘉兴、桐乡、杭州、富阳、桐庐、建德、寿昌【接330国道】、衢州、常山等县市。其中，杭州到寿昌段也建成了高等级公路。
329国道：【杭州--舟山 沈家门】，途经绍兴、上虞、慈溪、宁波、北仑、定海、普陀等县市，其中，杭州--宁波段已建成高速公路，宁波白峰枣舟山鸭蛋山轮渡24小时昼夜通航。
330国道：【寿昌--温州】，途经兰溪、金华、永康、缙云、丽水、青田等县市，这条国道与金千、金温铁路并行，其中寿昌--金华段已建成高等级公路，金丽温高速公路以建成通车。 水运
沿海的宁波、上海与舟山群岛之间每天都有多班客轮往返，形成了中国最为繁忙的海上客运“金三角”。京杭大运河的杭州--苏州、杭州--无锡区段每天尚存一班夕发朝至的游船对开。
六、总结
浙江省是我国经济比较发达的沿海对外开放省份，省内居民的消费水平较高，具有巨大的消费潜力和市场，但同时浙江省的服装产业也较为发达，拥有一些国内知名的服装品牌，因此服装市场的竞争也相对较大。但可做为我公司市场开发的重点区域之一，不可忽视。
前期市场开发的主要重点目标城市有：杭州市、宁波市、温州市【归类为A级市场】；二期市场开发的城市有：台州市、绍兴市、嘉兴市、金华市【归类为B级市场】。
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