2015秋季工商管理本科论文

37、战略联盟问题研究

[提示]战略联盟是未来企业竞争的主要形式之一，但目前的理论研究还相对薄弱。写作中应对战略联盟的运作机理、建立及维系有一个深入的分析。本文最终应建立一个实用型模块。其核心问题有：战略联盟的运作机理；战略联盟的建立；战略联盟的维系。 38、核心能力问题研究

[提示]核心能力理论可能是目前战略管理领域员最热的话题之一，但相关研究依然比较浅显，尤其是关于核心能力的构成要素与评价指标体系方面，几近空缺。本研究应建立一个相关模型。其核心问题有：核心能力理论的演变与要点；核心能力的构成要素与评价指标体系；核心能力的培育与保护机制。 39、我国家电企业价格大战的案例研究

[提示]本选题是一个典型的案例研究，应该通过对我国家电企业价格大战的剖析，深刻地揭示价格大战的效果与实施条件，从而深化一般竞争战略理论中成本领先战略的认识，或许可以发现一些新的有意思的结论。其核心问题有：我国家电企业价格大战的历史演变；我国家电企业价格大战的实际效果；我国家电企业的发展战略思路。

40、中小企业发展战略问题研究

[提示]中小企业将是我国经济发展的“发动机”，如何制定一个合适的发展战略关系到中小企业的生存与发展。写作中应注意中小企业的特性。其核心问题有：中小企业的特性；中小企业适宜的战略类型；中小企业战略的实施。

41、战略性资源外包问题研究

[提示]战略性资源外包是战略管理领域的一个新课题，国内相关研究严重不足。对此问题的研究应该参阅较多的外文文献。其核心问题有：战略性资源外包的类型；战略性资源外包的原理；战略性资源外包的运作。

42、战略转型问题研究

[提示]这是一个现实性很强的课题，可以通过案例研究的方法，解释其中的一些基本规律。其核心问题有：战略转型时机的判断标准；战略转型的实施；战略转型中的变革阻力及其消除措施。 43、企业并购问题研究

[提示]企业并购是一个老话题，但研究明白的人却并不多，所以依然有很大的研究潜力。研究此问题关键是要找好角度，不要太空泛。其核心问题有：企业并购的理论解释；企业并购的成功条件；企业并购的运作模式。

44、企业文化重建问题研究

[提示]企业文化的重要性越来越引起人们的重视，对于处于转型中的企业而言，如何建立与企业战略相适应的企业文化是一个非常核心的问题。目前国内的研究不多，写作中需要较多的创见。其核心问题有：

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企业文化的认识；企业文化优劣的评判标准；企业文化重建的步骤与方法。 45、市场营销问题研究 46、企业营销策划 47、品牌战略研究

48、国际市场营销问题研究 49、国际贸易问题研究

50、关于提高我国商贸企业竞争能力的思考 51、关于提高我国企业竞争能力的思考

[提示]我国目前市场激烈竞争的态势；我国企业的现状-----竞争能力较弱；提高企业竞争能力的对策。 52、加入WTO对我国经济的影响和对策

[提示] WTO组织简介及宗旨；WTO对我国经济的影响(不利的和有利的)；对策(抓住机遇，迎接挑战)。

53、实施品牌战略，增强企业竞争能力

[提示]品牌的含义；品牌的功能和作用；我国企业品牌建设现状；实施品牌战略的对策。 54、树立现代市场营销理念，赢得市场竞争优势

[提示]我国目前市场的激烈竞争态势；树立现代市场理念的必要性；科学进行4P营销组合。 55、对加入WTO后中国流通产业发展的战略思考

[提示]流通市场化与市场制度化——流通业面对人世挑战的制度创新；专业化与规模经营——流通业应对人世挑战的组织创新；构建电子商务主导模式——流通业面对人世挑战的技术创新。 56、外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策

[提示]我国零售业开放的进程；外资零售业进入对我国零售业的影响；中外零售企业经营差距；市场开放体系下我国零售业的发展思路。 57、零售业的业态创新与技术进步

[提示]技术进步对零售业态创新的影响；我国零售业发展中的技术约束；实施零售业态创新现代化的对策。

58、论农村市场的开拓

[提示]农村市场发育的现状及存在的问题；农村市场发育缓慢的主要原因；开拓农村市场的对策。 59、中国零售业连锁经营与国际接轨探索

[提示]我国零售业连锁企业的现状；目前我国连锁经营中存在的主要问题；如何实现连锁商业与国际接轨。

60、第三方物流是中国现代物流产业发展的突破点

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[提示]第三方物流的概念及优越性；我国物流业发展的现状及问题；实现第三方物流需要解决的几个问题(物流社会化问题；物流技术现代化问题；物流成本合理化问题)。 61、网络广告研究

[提示]网络广告在行销中扮演的角色；中国网络广告的发展现状；中国网络广告亟待解决的问题；网络广告的效果评定；网络广告的政府宏观管理与法律问题。 62、定价策略与技巧

[提示]产品定价是企业最重要的决策之一，各种竞争策略最终在定价决策上得到体现。分析影响定价的主要因素(企业成本、消费者需求及竞争状况)；确定企业定价策略与技巧，并将定价策略与营销中的其他策略相配合，取得竞争优势。 63、消费者行为研究

[提示]消费者行为的影响因素(个体与心理因素、环境因素)；消费者行为研究的理论与方法；消费者决策的类型与过程；消费者保护。 64、中小企业融资障碍及对策研究

[提示]中小企业融资的基本情况和特点；中小企业贷款中的突出问题；解决中小企业融资难的一些设想；中小企业融资的具体方式(财政、银行、资本证券市场、商业信用、民间融资渠道)。 65、品牌战略与决策

[提示]品牌战略与决策是市场营销的焦点与核心问题，名牌经济是市场经济的精华。其主要内容有品牌决策、品牌质量、品牌竞争、品牌保护与品牌资产运营。 66、中国上市公司的亏损问题与重组研究

[提示]上市公司面临严峻的生存问题；上市公司的亏损分析；上市公司陷入困境的原因分析；上市公司重组的陷阱与误区；借鉴国外公司重组的经验，面向市场进行战略重组。 67、绿色营销中的渠道建设问题研究

[提示]绿色消费的潮流已经到来，绿色营销将成为21世纪的营销主题之一。在绿色营销体系中，绿色渠道的建设十分重要，也就是说再好的产品也需要恰当的通路来实现销售。本题目的提出正是基于此，并且要做到和我国市场的实际情况相结合。本题目的研究可以包括以下几个层面的内容：一是绿色营销的兴起及其体系构成；二是绿色渠道的作用及其特征：三是我国发展绿色营销面临的渠道难题；四是构筑我国绿色营销渠道体系的策略、办法。还可以在此基础上进行必要的调整和扩展。 68、入世对我国分销业的影响分析

[提示]我国已经加入世贸组织，三年内作为市场开放的一个重要体现层面就是分销权的逐步放开。近年来随着我国商品流通格局的转变和电子商务浪潮的兴起，商品流通主导权已经转移到零售领域，伴随而来的是企业对渠道网络体系和物流配送体系建设的重视。无疑，人世后随着相关外资企业的纷纷进驻，这

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一变革进程将加速。因此，研究人世对我国分销业的影响是必要的，研究的视角可以放在如下方面：WTO协议中有关分销业条款的分析和说明；我国分销业的发展现状；未来几年中我国分销业的发展走势；一些政策性建议。

69、物流的电子商务化发展问题研究

[提示]物流的问题是电子商务发展的一个关键问题，并且已经成为我国电子商务发展的一个瓶颈。反过来，物流本身也存在着电子商务化的问题，电子商务的发展，很大程度上取决于物流业本身的电子商务发展程度。因此，两者之间是辩证统一的发展关系。在研究此题目时，一是要界定两者的区别和关系；二是要研究物流的电子商务化的主导构成内容；三是要研究我国发展物流电子商务化存在的问题；四是要提出相应的发展策略建议。

70、我国批发业的发展转型问题研究

[提示]近年来我国零售业的快速发展与批发业的弱化形成了鲜明的对比，这一方面是流通主导权向零售领域转移的必然结果，另一方面也是我国传统批发业已经不适应新的流通业发展格局、缺少转型有效措施的表现。纵观发达国家流通业发展过程，批发业在其流通经济中还是起着相当重要的作用。人世后，我国的批发业将面临着来自国外大型连锁集团的更为严峻的挑战，并且整个行业将进入一个优劣调整阶段。因此，积极调整转型将是一些批发企业的惟一出路。具体研究内容可以包括批发业现状与发展挑战、转型思路与应该注意的问题等。 71、市场营销理论与实践研究 [提示](1)关于中间商品牌的经营问题

中间商品牌亦称自有品牌。自有品牌经营是当前国际流通业十分盛行的一种经营方式。本题的主要研究内容有：中间商创立自有品牌的必要性和客观必然性；实行自有品牌经营的竞争优势；自有品牌经营改变了制造商在品牌经营上的传统地位，从而使国民经济产业链发生了根本的变化；我国中间商品牌经营的现状及存在的问题。

(2)企业营销如何应对新经济的挑战

新经济是在经济全球化背景下，以高新技术与信息技术为基础，以信息革命为动力，以创新为灵魂实现可持续发展的经济。本题的主要研究内容有：新经济对企业传统营销带来的巨大冲击；新经济为企业发展带来了一系列的机遇；企业应怎样抓住新经济带来的机遇，又如何应对新经济带来的挑战。 (3)论企业营销文化

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的文化理念、指导思想及与营销理念相适应的规范制度。本题的主要研究内容有：企业营销文化范畴的界定；建立企业营销文化的必要性和必然性及影响因素；企业营销文化的培育与创新；企业营销文化对增强企业核心能力的重要作用。 (4)网络营销与传统营销之比较研究

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网络营销的本质与特点；网络营销与传统营销的区别；在网络营销与传统营销并存的形势下，网络营销与传统营销的整合；我国企业在网络营销与传统营销的整合上存在的问题与建议。 (5)整合营销传播的理论与实践探索

整合营销传播(英文缩写IMC)的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，从而更有效地达到广告传播和产品行销的目的。本题的主要研究内容有：整合营销传播的理论基础；整合营销传播的核心思想；IMC的时空整合；IMC的系统宣传过程；当前我国企业整合营销传播的实践分析。 72、公共关系管理研究 [提示](1)论企业形象战略管理

企业形象的内涵及构成要素；塑造良好企业形象的必要性及其途径；企业形象的传播与推广；我国企业在形象管理中存在的问题与对策。 (2)对现代企业管理沟通问题的探讨

沟通是现代企业管理的重要职能之一；沟通在企业实现变革与化解危机中发挥着独特的作用；企业管理者对内、对外进行有效沟通的途径和方法；现代企业通过沟通增强其凝聚力和向心力，最终增强企业的核心能力。

(3)关于公共关系策划理论与实践应用

公共关系策划是公共关系策划者，为实现组织的公共关系目标，对公共关系活动的性质、内容、形式和行动方案进行谋划与设计的思维过程。本题的主要研究内容有：公共关系策划在公共关系工作程序中的核心地位；公共关系策划的指导思想与行为规范；公共关系策划的创意与技法；结合某一实际问题进行策划并形成策划书。

73、某企业整体营销企划方案

[提示]以所在实习企业或熟悉的某企业某种产品或服务的市场开发为研究对象，以正式的企划报告为格式，做出企业整体营销企划方案。其内容包括：市场调研、环境分析、战略制定、策略组合设计、营销组织设计、费用预算等。 74、某企业营销现状诊断报告

[提示]对所在实习企业或熟悉的某企业的营销现状进行调研、分析，利用理论知识，参照竞争者状况，从战略、策略、组织等方面提出该企业营销的全方位改进措施。 75、某企业年度营销计划

[提示]为所在实习企业或熟悉的某企业做出某年营销计划，提出各种翔实的计划指标，以及为实现这一目标的年度内营销活动安排。 2015年9月25日

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