中实现购房的家庭梦想。
网络游戏“先锋连连看”首次上挂，即受到不少人的热烈追捧。游戏开通没几天，就引起了各路网友的兴趣，日在线玩家超过万人，最高时突破2万。随即，万科的业主论坛里铺天盖地出现了许多关于玩游戏的感受与心得，不断有网友打听其他玩家的游戏分数和赢分技巧。当地的媒体也对此次新颖营销方式进行了大篇幅的报道，万科光明城市先锋座的知名度迅速得到提升。
武器15：SNS网络营销
SNS网络营销介绍：SNS（SocialNetworkingServices），即社会性网络服务，旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
1967年，哈佛大学的心理学教授StanleyMilgram创立了六度分隔理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络，这是对社会性网络(SocialNetworking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，这就是所谓的SNS网络。
风靡美国的Facebook就是最典型的成功的SNS网站，而2008年中国最火暴的互联网现象就是SNS网站的遍地开花，其中大多数都拷贝自Facebook。借助SNS网站对用户资源进行开发，进而可以进行广告投放、群组赞助、整合营销、互动体验营销、口碑营销、虚拟物品的买卖，形成了一个可以产生多种应用的营销平台。SNS网络营销的特点：
1.体验式营销优势明显；
2.口碑传播速度极快；
3.信息再传播性极强。
2008年，一个叫做开心网的游戏网站红遍中国，通过买卖好友、抢车位之类的小游戏
插件，开心网在短短几个月的时间内网罗了一大批白领用户，许多著名的品牌也开始展开嵌入式营销，汽车、手机、楼盘等一大批著名品牌的产品在开心网随处可见，用户通过虚拟货币就可以虚拟拥有，提前体验产品使用的感觉。网上甚至开始流传一句话：“如果你没有上过开心网，那你一定没有跟上潮流。”
在开心网上，网友通过玩游戏增进同事、朋友之间的交往，拓展自己的圈子，而共同的圈子构成了一定程度的黏性，最终把网友变成了开心网的资源。而开心网则对用户资源进行开发，进而可以进行广告投放、群组赞助、整合营销、互动体验营销、口碑营销、虚拟物品的买卖，形成了一个可以产生多种应用的平台。开心网的流行让所有人开始认识到SNS的威力。
武器16：无线营销（手机网络营销）
无线营销（手机网络营销）介绍：随着电信技术的发展，手机可以运用的传播形式也越来越多样化，除文字外，彩色动画、影音乃至二维码等传播形式越来越受广告主的青睐，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、网络之后的新媒体 第五媒体。随着移动通讯技术的不断成熟，特别是手机二维码的推出，手机真正成为移动的多媒体互动信息终端，一个巨大的信息传播展示平台忽然出现在了企业面前，许多市场触觉敏锐的企业已经开始领先一步切入手机互动营销的领域。无线营销（手机网络营销）的特点：
1.便携性；
2.精准性；
3.移动性；
4.互动性；
5.创新性；
6.整合性。
随着手机上网人数的增加，手机营销价值全面凸显，这对手机互动营销是一个有力的支持。在精准技术的支持下，企业甚至可以辨别出消费者使用的手机价格是3000元还是1000元，然后再根据用户消费能力的不同在无线互联网站上匹配不同的信息内容。这意味着在登录WAP网站时，不同的手机用户所看到的广告截然不同。
手机互动营销以快速的、互动的、即时沟通模式取代了单向的、压迫式的广告传播，而
且真实的、精确的、强大的数据库分析、挖掘功能，又实现了真正意义上的精准沟通，并开始不断进入主流的营销策略之中。我们可以预测到，随着中国3G网络应用时代的到来，手机网络互动营销的黄金时代即将全面来临。
武器17：电子邮件营销
电子邮件营销介绍：电子邮件营销(E-mail营销)是企业运用一定的软件技术和营销技术，以互联网为载体，以发送电子邮件的方式实施的，与用户及潜在用户沟通，实现企业经营战略的一种营销技术。主要指通过邮件列表向顾客发布公司的新闻、声明、即将发布的新产品和服务上的改进等。如果邮件列表项目进行得很成功，公司将得到更多的订户并有可能通过为其他的商家做广告而获益。
邮件营销的有以下几种方式：电子刊物、新闻邮件、注册会员通讯、新产品通知、顾客服务/顾客关系邮件、顾客定制信息等。电子邮件营销的特点：
1.互动性强；
2.操作简单；
3.成本低廉；
4.应用范围广；
5.针对性强。
著名油漆品牌立邦漆在各大城市建立“配色服务中心”，来为客户提供个性化服务。为了引起客户对立邦漆“配色服务中心”的关注，以低成本制造大效应，立邦漆采取电子邮件营销策略。一封优秀的电子邮件，与受众良好的互动是必不可少的。互动的方式不仅仅是在邮件广告的二级页面留一个E-mail邮箱、咨询电话、在线聊天方式，以及提供在线购买、售后服务等链接，更重要的是让观赏者能够参与到广告的画面或是情境中来，实现广告与受众之间的沟通与交流，达到集手动、脑动、心动、行动于一体的全面互动效果。立邦漆这封“小鱼带您游星座”的邮件，就很好地达到这一点。伴随着轻柔的音乐，出现了蔚蓝的星空，十二星座勾勒出一个代表立邦漆的N字。通过拖动鼠标，画面上的小鱼也会随着鼠标的方向慢慢地移动，画面营造出一种宽敞舒适悠闲的居家享受，而这种感受正是立邦漆提供的。如此生动有趣的邮件，通过动态FLASH的设计，让用户获得一种宁静、祥和、温馨、轻松的
体验，同时，用户对立邦漆配色中心的认识也在潜移默化中加深了。
武器18：网络播客营销
网络播客营销介绍：最近一份研究报告指出，近50%的年龄低于29岁的MP3拥有者曾经下载和收听过播客，这个数字对广告主来说相当具有吸引力。网络播客营销的特点：
1.随时随地可以收听；
2.传播范围广；
3.成本低廉。
美国Forrester广播公司的副总裁托德认为，消费者希望能够在任意时间利用他们选择的设备收听任何喜欢的节目，而播客可以向消费者提供更多节目和最大的灵活性，这就是播客广受欢迎的原因所在。避孕套品牌杜蕾斯和播客站点PodcastAlley com中排名第二的节目“DawnandDrewShow”签署了产品植入广告的协议，通过这个站点的播客节目传递品牌和产品信息。杜蕾斯的消费者营销副总裁TedConley说：“我们的广告内容一般都比较敏感，总是和广播审查政策打擦边球，在播客中就不会遇到这些问题。DawnandDrewShow主要播一些带点颜色的小笑话，年轻人非常喜欢，传播效果好极了。”喜力啤酒赞助了著名DJ的播客节目，来进行Thirst品牌的全球酒吧推广活动。通用汽车专门为公司总裁在芝加哥车展上推出新款轿车制作了播客节目。百事可乐集团也正通过播客来推广它的Max系列产品。
网易读书书库链接：
http://data.book.163.com/book/home/009200030011/0000JNcc.html
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