《品牌设计与策划》课程教学大纲
课程名称：品牌设计与策划课程类型:选修课学
分：2
总学时：32 产品设计
理论学时32
实验（上机）学时：
工商管理
课程代码：0301240
先修课程：适用专业:工业设计
一、课程性质、目的和任务
《企业品牌策划与设计》是为广告学专业开设的一门专业必修课。也工业设计专业的一门选修课。它以企业为基地，以市场为导向，能将理论与实践有机地结合，使学生学得好、用得活。通过核实训课程的讲授，将学生所学的两年专业知识，进一步得到活化。让学生在理论学习的基础上，结合企业的实际，有目的有针对性地进行实战操作，边干边学，边实践边检验，长真见识，学真本领。为使学生更好地适应社会、溶入社会打下坚实的基础。
二、教学基本要求
1．让学生掌握有关品牌策划与设计的基础理论知识。2．让学生能够灵活地应用所学的理论知识解决实际问题。3．让学生能独立地策划和组织市场调查活动。4．让学生能独立完成具体品牌的策划和设计
教学方法讲授法、参观法、问卷法、调查法等，师生互动，多让学生参与教学活动。考核通过设计市场调查报告或品拍策划书。检测学生的解决实际问题的能力。
三、教学内容及要求
第一讲
企业品牌的策划与设计
了解品牌的含义与塑造企业品牌形象的意义，掌握品牌名称设计的方法和程序，了解并掌握品牌标志的设计方法，品牌标志的形式和品牌标志设计过程第二讲
企业品牌的市场调查
了解广告调查喝企业品牌调查的定义和内容，掌握品牌调查方法，学会如何撰写调查报告。第三讲
了解掌握企业品牌广告策划的基本方法与技巧第四讲
进行企业品牌设计案例选讲，对现有品牌的进行认知与思考，了解中国企业未来的品牌之路第五讲
了解什么是广告调查，理解广告调查的定义。
了解什么是企业品牌调查，企业品牌调查包括哪些内容。
掌握一份完整的调查问卷由哪几部分组成。学会设计一份调查问卷。第三讲
理解品牌印记的含义，理解广告定位的重要意义。
掌握如果准确进行广告定位。掌握品牌策划与设计方法与技巧。第四讲
了解经济转型与品牌投机的社会现象，了解当前的品牌竞争呈现出哪些新现象。思考企业未来的品牌之路。六、教学总结
四、学时分配
教学时数
序号
课程内容
讲授
1 2 3 4 5 6 7
合
计
第一讲企业品牌的策划与设计第二讲
企业品牌的市场调查
习题课
实
验
小
计
五、推荐教材和教学参考书
教材：《企业品牌与形象设计教程》参考书目：《广告策划创意学》《广告学教程》倪宁
王义中
王贤庆
宋红秀编
天马图书有限公司
2005
于明阳陈先红主编复旦大学出版社2008-02
中国人民大学出版社
复旦大学出版社
(2008-04出版)(2005-09出版)
西南财大出版社 (2003-01出版)
机械工业出版社2003 浙江人民出版社2004
《品牌学》余明阳、杨芳平《品牌整合战略》
F.Joseph lepla lynn M.Parker
杨光著
《品牌核变、快速创建强势品牌》《卓越品牌七项修炼》《100个成功的品牌策划》
李光斗著斯科特、
德伯里著中信出版社2005
制订：迟伟华审定：批准：
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