徽州特色土特产的包装设计

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徽州特色土特产的包装设计

作者：刘敏 李璐 郝薇薇 红领 来源：《科技资讯》2016年第16期

摘要：土特产包装设计，设计师会选用如安徽的迎客松为主要图形元素，广泛将其应用于土特产的包装设计上。随着旅游经济发展，具有地域性特点的土特产需求使得徽州图形在商品的包装和宣传中发挥着重要作用。徽州图形艺术运用研究是单独分散的，未形成系统性及统一理论指导，尤其在设计中的文化价值及社会实践服务问题上，都明显存在着不足，及时有效地探究徽州特色土特产包装设计，对这一问题的解决有重要意义。消费者旅游时选择土特产，是基于其存在地域文化特征，长期社会生产实践形成文化传统和艺术特色，从中浸透民族精神，这也是包装设计赢得市场竞争的重要条件。 关键词：徽州文化；土特产；包装设计

中图分类号：J524.2文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016） 06（a）-0000-00 1.前言

土特产是某地域特有或兴起的产品，能够反映出该地区的民俗民风，代表着地方特色，例如徽州文房四宝已经中外驰名，甚至已经成为了徽州的代名词。文房用具中的“笔、墨、纸、砚”是中国传统文化的重要组成，体现出我国的水墨文化，是世界文化中璀璨的明珠。地域文化体现的是特有文化，而土特产作为特有产品，与前者存在共性。某种意义上来说，土特产是可以划分地域文化，成为其一个分支。其中，地域文化对包装设计也有着深远的影响，土特产包装设计中地域文化也体现出了方向性作用，在未来的设计中应注重两者间的关系。土特产包装设计中，设计师常会选用当地代表性事物为主要图形元素，例如安徽的迎客松、杭州西湖等，都是包装设计中可以借鉴的代表性景点类图形元素，广泛将其应用于土特产的包装设计上。游客在旅游景点观景后，常会带走具有浓郁地域特色的土特产品作为纪念品，使该景点的记忆得以延续。同时当游客品尝后，包装上的图形元素有助于游客回忆景点相关记忆，土特产这种具有徽州特色的产品，不仅能使游客享受味觉的愉悦，同时也会使其享受视觉与精神上的愉悦。因此，具有徽州特色的土特产包装设计，以文字、色彩、图形等元素使产品包装的外延得以丰富，设计内涵生动，既体现景区特色文化，也给景区带来较好的宣传作用。 2.土特产包装设计中视觉元素的地域性

徽州文化研究与当地旅游文化有着不可分割的联系，地域文化能促进旅游业发展，多数徽州文化的传播是从导游或宣传册中获悉，有限的游览和观赏时间游客也难以迅速领略其文化精髓，因此通过旅游业带动徽州文化收集、修复、考证、研究等，多数比较浅显，整体上难以形成完整的系统以供研究及旅游产品开发。地域性是指根据土特产产地的独特性表现出来的一种整体性特征，是外界对于地域划分的总体印象。地域文化中地域是指文化的地理背景，而文化