移动媒体对广告媒体策划的影响分析

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移动媒体对广告媒体策划的影响分析

作者：李甜甜

来源：《科技传播》2014年第22期

摘 要 移动媒体是利用数字广播电视地面传输技术播出、以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体，因为移动媒体的接收终端有各种各样的类型，在现实生活以手机这个终端最为普及，影响最广，本文就以手机为切入点论述移动媒体，在信息广告平台中的作用，对人们生活的方式的影响，以及由此产生对媒体策划提出的新要求。本文就移动媒体的概念、特点，以及对广告策划的影响的方面进行论述。 关键词 移动媒体；广告；媒体策划

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）127-0112-02 1 媒体的概念及发展 1.1 媒体的概念

媒体是指承载、加工和传递信息的介质或工具。所谓新型媒体，是指应用数字技术、在传统媒体基础上改造、或者更新换代而来的媒介或媒体。新型媒体与传统媒体在理念和应用上并无本质差异。比如，报纸从铅字、油印再到激光照排、彩印，但还是报纸；广播从调幅（AM）到调频（FM）再到数字音频广播（DAB），本质上还是广播；电视从黑白到彩色，从模拟到数字，仍然是电视[1]。也就是说，随着新技术的出现和应用，新型媒体会不断出现。传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒介或媒体。它既必须是在形态上前所未有的媒介或媒体，又必须是一种在理念上和应用上新颖的媒介或媒体。一言以蔽之，新兴媒体是与传统媒体对应意义上的创新性媒体，不会不断出现，更不会大批涌现[2]。

在谈论媒体这个关键词的时候，每一个使用者并不会去追究关于媒体的定义，展现在消费者面前的往往是现成的产品。那么对于我们最现实的媒体展现方式，也是中国目前普及程度最高的产品将非手机莫数。那么什么是手机媒体呢，这个概念好像除了对产品的认识以外，这个定义似乎解释得还不太清晰。在信息最集中的Internet上不难找到关于手机媒体的定义，虽然表述大不相同，但是在规定其本质特性的时候往往陷于对“传统”和“全新”概念的矛盾中[3]。例如下面一个定义：“与现在常用的短信和彩信方式不同，手机媒体是一个全新的实现方式：在手机上安装一个客户端程序，然后通过这个客户端就可以获取媒体信息，获取方式与计算机的浏览器非常类似。”在强调获取信息方式的全新性时，没有离开比手机存在更久的Internet的影响。信息的呈现方式，只是由传统的计算机平台转移到了功能越来越像计算机的智能手机上来[4]。