2005年7月自学考试广告学（二）试卷
（课程代码 0853）
一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）
在每小题列出的四个备选项中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．产品的生命周期的判断标准通常是【】 A．购买者人数的变化 B．消费者对产品的态度 C．产品知名度
D．产品销售量年增长情况
2．认为广告会降低产品价格的经济学家的观点属于【】
A．信息学派 B．市场力量学派 C．管理学派 D．哈佛学派 3．我国最早的橱窗广告出现在 【】
A．北京 B．广州 C．上海 D．天津 4．我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在【】 A．河北电视台播出 B．北京电视台播出 C．辽宁电视台播出 D．上海电视台播出
5．1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是【】 A．罗威尔 B．帕尔默 C．艾尔 D．雷纳德 6．美国的大学开设“产品市场营销”课程最早在【】 A．1905年 B．1915年 C．1925年 D．1935年
7．马斯洛的需求层次理论中，人最基础的需要是生理需要．其余的需要层次从低到高依次
是【】
A．生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、自我实现的需要 B．生理需要、安全需要、自尊需要、社交需要、自我实现的需要 C．生理需要、安全需要、自我实现的需要、社交需要、自尊需要 D．生理需要、自尊需要、社交需要、安全需要、自我实现的需要 8．广告调查的内容划分为信息研究、媒介研究和【】
A．消费者研究 B．竞争者研究 C．产品销售研究 D．效果研究 9．我国企业内部的广告管理组织形式划分为三种类型，它们是【】 A．宣传型、促销型、营销型
B．宣传型、销售配合型、营销管理型 C．销售配合型、营销管理型、行政配合型
D．行政配合型、销售配合型、营销配合型 10．以下哪一个说法是符合事实的? 【】 A．在日本，媒介不可以直接承揽广告业务
B．在日本，只有规模大到规定程度的媒介可以直接承揽广告业务 C．在日本，经过特许的媒介可以直接承揽广告业务 D．在日本，媒介都可以直接承揽广告业务 11．以下哪项是事实? 【 】
A．中国广告学会成立早于中国广告协会 B．中国广告学会成立晚于中国广告协会 C．中国广告学会与中国广告协会同日成立 D．中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系 12．按传播方式划分，广告媒介划分为刊播媒介和【】
A．印刷媒介 B．感光媒介 C．电波媒介 D．直送媒介 13．以下哪一项不是广告构图原理的名称? 【】
A．曲直对比 B．视觉导向 C．四边扩散 D．调和 14．关于在产品广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的【】 A．产品本身的特性是很重要的 B．要考虑目标消费者的情况 C．产品本身的特性并不重要 D．要考虑竞争者的情况
15．我国一项1992年的抽样调查结果表明有女性形象的广告占被监测广告总量的【】 A．52％ B．62％ C．72％ D．82％ 二、多项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)
在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号
内。错选、多选、少选或未选均无分。 16．广告具有如下基本性质【】 A．促使受众立即采取行动 B．是付费的 C．是非个人沟通的 D．是通过大众媒介的 E．有明确的广告主
17．广告诉求涉及如下核心问题【】 A．对谁说 B．说什么 C．怎么说
D．传达重点是什么 E．产品的功能
18．广告正面的社会功能包括【】
A．广告“生产”商品的生活意义 B．广告教育了消费者 C．广告促进体育事业的繁荣
D．广告推进公益事业 E．广告煽动物欲
19．4C理论中的4个C分别指【】
A．成本 B．消费者 C．方便 D．传播 E．商品 20．广告代理公司的业务部门通常划分为【】
A．客户部 B．创作部 C．市场部 D．财务部 E．媒介部 21．在我国，当前广告贬低女性的现象包括【】 A．女性形象色情化 B．女性形象价值客体化 C．女性外貌美的模式化 D．女性家庭形象定位的支配化 E．女性社会形象定位的时尚化 22．广告运作的外部环境因素包括【】
A．人口 B．经济 C．竞争对手 D．法规 E．社会文化 23．市场调查计划书的内容包括【】
A．调查名称 B．调查目的 C．调查内容 D．调查方法 E．抽样方案 24．广告创意的原则包括【】 A．真实性原则 B．艺术性原则
C．促进产品形象或企业形象的原则 D．合理性原则 E．关注原则
25．广告创意的具体方法包括【】 A．形象创意法 B．正向创意法 C．发散创意法 D．侧向创意法 E．直觉创意法
26．广告构图应该遵循如下原则【】
A．少而精 B．分清主次 C．虚实相生 D．讲究对称美 E．活泼有致 27．媒介计划工作中要考虑的媒介因素包括【】 A．购买媒介的费用 B．媒介的传播效益 C．媒介的适用性 D．媒介的寿命
E．媒介的炅活性
28．广告效果调查经常使用投射法了解消费者的态度，具体方法包括【】
A．态度量表法 B．语句完成法 C．绘画测定法 D．SD测定法 E．语言联想法
29．对中国广告协会的以下描述哪些是符合事实的? 【】 A．是全国规模最大的广告行业组织 B．其会员为团体会员和个人会员 C．其会员为团体会员
D．中国广告学会是其下属会员 E．各省地方广告协会为其下属会员
30．我国广告管理机构对广告主的管理内容主要包括【】 A．广告主的主体资格的合法性 B．广告主的广告活动在其经营范围内 C．广告主委托的代理广告公司的经营资格 D．广告内容的真实性和合法性
E．广告主的广告活动在国家许可的范围内
三、词语解释题（本大题共4小题，每小题4分，共16分) 31．务实性观念广告 32．广告主题 33．涡形构图
34．视听率的日记式调查法
四、简答题(本大题共6小题，每小题4分，共24分) 35．儿童广告可能对儿童造成哪些危害? 36．整合行销传播的要点是什么?
37．简述历史上艾维斯租车公司的“老二定位策略”的故事。 38．举例说明什么是广告的“使用方法定位”。 39．撰写广告口号要注意哪些要点? 40．简述制作网络广告需要注意的要点。
五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分) 41．论述现代广告运作的特点。 42．论述广告效果测定的意义。
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