黄州旅游的文化营销策略研究-营销策略论文-经济论文

黄州旅游的文化营销策略研究-营销策略论文-经济论文

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摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要枢纽。“ ”大时

代的背景之下，文化旅游的前景广阔。当下，旅游业实施文化营销是时代发展的需要，是旅游业从量变到质变的重要环节。旅游文化营销是通过文化理念的设计来提升旅游产品的附加值，满足消费者的精神需求。本文以黄州的旅游业为例，分析了目前黄州旅游业的现状及存在的问题，提出了促进旅游业发展的文化营销对策。

黄州隶属于湖北省黄冈市，是黄冈市 、经济、文化中心，其地理关键词：旅游文化营销

位置优越，交通便利，曾先后被授予全国历史名城、中国民间艺术之乡等荣誉称号。全区辖3镇1乡4个街道和1个经济开发区，版图面

积353平方公里，人口40万人。建国以来，特别是改革开放三十多年以来，黄州的旅游产业得到了长足的发展。

黄州发展旅游产业区位优势明显，旅游资源得天独厚，风景区有1黄州旅游资源现状分析

遗爱湖、白潭湖，历史文化古迹有李四光纪念馆、东坡赤壁等。但目前，黄州旅游业对黄州经济的贡献仍十分有限，其主要原因有以下几个方面。

由于黄州经济欠发达，对基础设施的投入不足。政府早期对旅游1.1旅游基础设施不完善

业也没有给予应有的重视，对与旅游业发展相关的交通、住宿、餐饮、

购物、景区构造等缺乏必要建设和规划，导致旅游交通设施建设滞后，景区规模小。尽管近几年，黄州的交通、城市环境有了很大改观，但由于部分景点格局已形成，扩建困难，外加政府经费有限，景点周边配套设施仍旧不完善。

黄州旅游资源丰富，但多数名气不大，项目单一，趣味性不强，1.2同质化严重，特色不鲜明

多数游客仅仅是一日游。景点间各自为政、分散经营，缺乏统一部署与监管，导致旅游景区卫生、秩序较差，环境缺乏有效的治理，资源同质化严重，很难形成特色。

1.3文化内涵挖掘不够