企业经营战略概论自考分类模拟题13

企业经营战略概论自考分类模拟题13

一、单项选择题

1. 传统产品的概念，主要是从生产的角度去理解，即把产品看成是一种______ A.生产实体 B.有形实体 C.无形要素 D.有形价值 答案：B

[解答] 产品概念有传统产品和现代产品两种观点。其中，传统产品的概念，主要是从生产的角度去理解，把产品看成是一种有形实体。

2. 现代产品是一个整体的概念，产品的造型属于______ A.产品延伸层 B.产品形体层 C.产品核心层 D.产品附加利益层 答案：B

[解答] 产品核心层，即产品为用户或消费者所能提供的利益、需要和服务，它是产品的中心内容，是顾客购买产品的真正目的，可获得产品的功能，满足其某种需要。产品形体层，即用户和消费者需求的不同满足形式。它具体表现为产品的品质、品牌、品名、款式、造型、色彩、包装等。产品的附加利益层，也叫产品延伸层，即生产经营者随着产品形体而提供的各种服务，是对顾客需要的更大满足。

3. 现代产品层次中，产品延伸层又叫______ A.产品核心层 B.产品形体层 C.产品附加利益层 D.产品潜力层

答案：C

[解答] 现代产品是一个整体的概念，包括三个层次。其中，第三层次为产品的附加利益层，也叫产品延伸层。

4. ______即产品为用户或消费者所能提供的利益、需要和服务，它是产品的中心内容，是顾客购买产品的真正目的，可获得产品的功能，满足其某种需要。 A.产品核心层 B.产品形体层 C.产品附加利益层 D.产品的价值 答案：A

[解答] 现代产品是一个整体的概念，包括三个层次。其中，第一层次为产品核心层，即产品为用户或消费者所能提供的利益、需要和服务，它是产品的中心内容，是顾客购买产品的真正目的，可获得产品的功能，满足其某种需要。

5. ______即用户和消费者需求的不同满足形式。 A.产品核心层 B.产品形体层 C.产品附加利益层 D.产品的价值 答案：B

[解答] 现代产品是一个整体的概念，包括三个层次。其中，第二层次为产品形体层，即用户和消费者需求的不同满足形式。

6. ______即生产经营者随着产品形体而提供的各种服务，是对顾客需要的更大满足。 A.产品的核心层 B.产品的形体层 C.产品的附加利益层