[专题]2016年度中国网络零售市场数据监测报告 中国电子商务研究中心 

【专题】2016年度中国网络零售市场数据监测报告 中国电

子商务研究中心

报告概述

网络零售市场交易规模 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年中国网络零售市场交易规模达53288亿元，相比2015年的38285亿元，同比增长39.1%。预计2017年全年中国网络零售市场交易规模有望达75693亿元。

数据解读：

网络零售市场不断“升温”，但相较于行业早前增长速度，已经有放缓趋势。各电商企业间的发展模式不再是一个绝对、清晰的界点，而是各种模式相融、共存。

随着电商模式的丰富多样，电商品类也被不断细分。跨境、母婴、农村电商成为各企业的发力点，并实现了从发展到完善，完善到优化的一系列飞跃转变。【更多】 网络零售企业市场占有率行业分析：

在规模不断扩张的情形下，整体增速将在合理区间活

动。中国网上零售B2C市场的格局虽然大体趋于稳定，但仍面临着洗牌，同时，市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来是各电商细分业务的阶段，如农村电商、跨境电商、母婴电商、消费金融、物流服务等领域，以此来增加自己的市场渗透率，从而稳固自己的“地位”。

2016年电商节日依旧如火如荼进行着。如“318”、“419”、母亲节、“618”、“双11”、“双12”、国庆、元旦、黑色星期五等。迎合节日来塑造活动气氛，与用户进行某种程度上的情感交流，以此得到认同感，增加用户忠诚度。【更多】

网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例 据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示，2016年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.9%，较2015年的12.7%，增幅提高了2.2%。预计2016年将达16.6%。

数据解读：

电商对国家经济的推动作用不可忽视，表现为网络零售市场交易规模与消费驱动同步增长。

2016年商务部印发《2016年电子商务和信息化工作要点》，国家政策不断出台与政府的大力支持，使得网络零售市场得到快速发展。“新零售”一次的诞生更是加速推动了线上线下融合发展。【更多】

网购用户：品质和服务升级 成为用户选择的重要因素 据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年，我国网络购物用户规模达到5亿人，相比2015年的4.6亿人，同比增长8.6%。

数据解读：

网络购物行业发展日益成熟，各家电商平台除了继续不断扩充品类、优化售后服务和物流外，也在积极发展跨境网购、农村电商。

在综合电商格局已定的背景下，各企业开始将视线瞄准医疗、母婴等垂直领域，这些领域将成为网络购物市场发展新的蓝海。同时，随着网购市场的成熟，产品品质与服务水平逐渐成为用户网购选择的重要因素，在大环境的升级趋势下，这将成为网购行业的主要推动力。【更多】 2016-2017年度零售类电商“死亡”名单

注：“死亡”指的是店铺关闭、网站停止更新、网络停运、公司倒闭等非正常经营现象。

进口跨境电商

进口跨境电商市场交易规模 据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示，2016年中国进口跨境电商交易规模达到12000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元。数据解读：

2016年进口跨境电商在激烈竞争中不断提升用户体验，同时仍以增长的趋势向前发展。各大电商巨头包括京东、阿里、苏宁等都抢占市场这块“香饽饽”。

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中国进口跨境电商产业链图谱 进口跨境电商主要类型对比 移动网购交易规模

移动网购交易规模：国内网购市场已进入移动消费时代 据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示，2016年中国移动网购交易规模达到44726亿元，而2015年达20184亿元，同比增长121.6%。

数据解读：

用户消费场景使用习惯的转移及移动端自身具有的特点，使得移动端成为消费者网购普遍途径。各大电商平台纷纷大力推动发展移动端主要有两方面原因：

另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。

而随着农村电商市场的火热，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。消费者往移动端转移，社交电商、直播、O2O等新兴电商的发展和农村市场的开拓，使市场竞争更加激烈。【更多】

中国移动电子商务产业链图谱 母婴电商 母婴电商发展概要 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年母婴电商市场交易规模为3606亿元，2016年，母婴电商市场交易规模为9645亿元，同比增长167.47%。预计到2017年，中国母婴电商市场规模达3万亿元。