2016全国中等职业学校教师招聘考试试卷-市场营销

2016全国中等职业学校教师招聘考试试卷

市场营销

(满分:100分） (时限:120分钟)

汪意事项:

1在作答前,请考生用黑色字迹的钢笔成签字笔在试卷和《学科专业知识答题卡》的相应位置填写本人性名和准考证号,开用2B铅笔在答题卡上准确填涂准考证号。

2.试卷分100分，共分两部分:第一部分为客观题,共25道题,计50分。第二部分为主观题,共三道大题,计50分,作答时请用黑色字迹的钢笔或签字笔在《学科专业知识答题卡》指定区域作答,在试卷上、草稿纸上或答题卡的非指定区城作答，一律无效。

3.考试结束后,请将试卷和答题卡一并交监考老师,严禁将试卷和答题卡带出考场。

4.严禁折叠答题卡.

第一部分 客观题

一、单项选择题(在1-20题中，每小题的四个备选答案中，每小题只有一个答案；21-25题中，每小题有多个答案。每小题2分，共50分)。 1.最适宜描述凉鞋、凉席等季节性显着的日用品需求状况的是（ ） A.负需求 C.不规则需求

B.下降需求 D.潜伏需求

2.京联公司每年都推出T系列笔记本电脑新品，该产品突出高质量、高性能和高价格，

这种做法体现的市场营销管理哲学是（ ）

A.生产观念 C.推销观念

B.产品观念 D.社会营销观念

3.发洁洗发水公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售，以提升现有市场占有

率，这种密集增长战略是（ ） A.市场渗透 C.产品开发

B.市场开发 D.多元化经营

4.加特家具公司决定只推出针对家庭市场的系列橱柜、桌椅，其采取的目标市场选择策 略是（ ）

A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化

D.市场专业化

5.使用波士顿咨询集团法对梅卡公司进行分析时发现，轴承业务的特点是高市场增长

率和低相对市场占有率，这类战略业务单位属于（ ） A.问号类 C.金牛类

B.明星类 D.瘦狗类

6.芮佳时装公司兼并了本地三家经营不善的服装企业以扩大经营规模，这种增长战略是（ ） A.后向一体化 C.水平一体化

B.前向一体化 D.多元化

7.天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物

过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方法是（ ）

A.观察法 C.调查法

B.实验法 D.专家意见法

8.ANTE汽车公司将企业销售人员调查结果作为确定某车型生产量的依据之一，这种市场需求预测方法属于（ ） A.购买者意向调查法 C.专家意见法

B.销售人员综合意见法 D.时间序列分析法

9.岚山公司是一家奶粉生产企业，在婴幼儿、青少年和老年专业奶粉市场享有很高的知名度和美誉度，远远领先竞争对手。岚山公司通过市场调研发现针对糖尿病患者的奶粉为市场空白，市场状况是高机会、低威胁，故决定向市场投放专门针对糖尿病患者的奶粉，岚山公司的这一业务属于（ ） A.理想业务 C.成熟业务

B.冒险业务 D.困难业务

10.消费者小王在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于（ ） A.愿望竞争者 C.产品形式竞争者

B.一般竞争者 D.品牌竞争者

11.小王大学毕业后进入某公司工作，由于准备更换手机，因此对这类产品的各方面信息

关注度非常高，这在心理因素中属于（ ） A.动机 C.学习

B.知觉 D.信念和态度

12.天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了10％，这种采购方式属于（ ） A.直接重购 C.全新采购

B.修正重购 D.重复采购

13.马特公司是一家专门经销冰箱的零售商，经营国内多家冰箱制造企业生产的各种型

号和规格的冰箱，这种配货方式是（ ） A.独家配货 C.广泛配货

B.专深配货 D.杂乱配货

14.TEKA公司是一家洗涤剂制造商，在市场上一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈

的全面反击，对于竞争对手而言，TEKA公司属于（ ） A.从容不迫型竞争者 C.凶猛型竞争者

B.选择型竞争者 D.随机型竞争者

15.对市场主导者而言，当市场占有率达到一定水平时，再进一步提高就要付出很大的代价，结果可能得不偿失，研究表明，市场主导者理想的市场占有率是（） A.25％ C.75％

B.50％ D.100％

16.晶晶皮鞋厂冬季在南方地区主推单皮鞋，在北方地区主推棉皮鞋，晶晶皮鞋厂采用的市场细分方式属于（ ） A.地理细分 C.心理细分

B.人口细分 D.行为细分

17.通田公司进行市场细分时，首先考虑细分市场能否获得充足的利润，这种市场细分有效性体现的是（ ） A.可测量性 C.可盈利性

B.可进入性 D.可区分性

18.蓝天超市在宣传时突出“天天平价”，吸引了大批精打细算的消费者，这种市场定位的依据是（ ）

A.产品特色定位 C.使用场合定位

B.生产者定位 D.顾客利益定位

19.专供收藏的邮票、纪念币属于（ ） A.便利品 C.特殊品

B.选购品 D.非渴求物品

20.KLM公司有电冰箱、空调和微波炉三个产品线，其中电冰箱有6个产品项目、空调有4个产品项目，微波炉有2个产品项目，KLM公司的产品组合宽度是（ ） A.2 C.4

B.3 D.6

21.下列属于市场营销组合(又称4P组合)的有（ ） A.产品 C.权利 E.地点

22.下列属于市场营销宏观环境的有（ ） A.人口环境 C.自然环境 E.政治和法律环境

23.市场营销控制的类型有（ ） A.年度计划控制 C.效率控制 E.广告计划控制

24.相对消费者市场而言，下列属于组织市场购买行为特点的有（ ）

B.盈利能力控制 D.战略控制 B.经济环境 D.技术环境 B.价格 D.促销