加加面条鲜广告策划书 - 图文

1、媒体广告预算 预计媒体投放费 电视媒100万 体 网络媒15万 体 杂志媒10万 体 户外媒50万 体 售点媒 体 总计：209.5万 预计制作费 10万 5万+3万 6万 10万 5000 小计 110万 23万 16万 60万 5000 说明：网络广告制作费中包括网络软文5万、网络视屏广告3万。

2、活动广告 投入类活动赠送面小包面条鲜赠品及宣传活动海人员费及其别 条 册 报 他 预计投10万 入 总计：31.6万 预算总额：209.5万+31.6万=241.1万

15万 2000 6万

一、评估目的

是否满足了消费者的消费者的心理需求，是消费者与品牌诉求点达成一致 是否激发了消费者购买欲望，有效地引导消费者产生购买行为

是否加强消费者与“面条鲜”品牌之间的联系，是消费者对品牌产生强烈的 需求感，形成品牌忠诚度。

是否提升了产品的营销力，实现了“面条鲜”品牌差异化的价值

二、测评方法

为保证本案实施达到预期的品牌效果，本案计划从以下三个阶段进行效果评估： 1.前沿方向调研：

在广告投放之前，对广告媒介组合进行实验性投放，预测广告活动实施后产生的效果。

消费者对策略实施前的广告内容的评价及品牌印象，分析“面条鲜”在消费者心理上的与其他产品的共性和自身特性，采取抽样调查的方法明确目标效果。 2．策略执行评估：

采用电话或是网上询问的方式，分阶段对产品的认知度，营销活动的传播度、加加“面条鲜”产品在消费者心中的好感度进行测试。

采用新闻分析法，分析平面作品的篇幅大小，持续时间、版面位置内容性质、媒介的影响力。

三、执行后评估：

广告、营销活动支出与增收利润比例是否合理，策划案可行性评估，营销活动测评，为加加“面条鲜”产品的下一步战略提供依据。

附表：

平面作品《瞬间美味》篇公交、杂志