企业电子商务网络营销论文

企业电子商务网络营销论文

一、电子商务是一种新型的商务平台把电子商务简单看成是对网络平台的选择、过度依赖网络平台营销模式存在明显弊端。 2平台依据标准模式采纳信息，其信息自然呈现为单一状态。 贸易类企业进入2平台后，将与竞争对象一道被平台运营商分成类型。

国外客户依据这些分类进行网络搜索，只会获取千篇一律的同类产品信息，竞争程度可想而知。

电子商务属于一种新型商务平台，具有运作成本低、涉及区域广泛、网络虚拟性等特点。

在信息技术得到持续发展与普遍运用的情况下，电子商务成为各企业之间、企业同客户之间实施信息交流与贸易活动的重要模式，它与消费者的生活关系也越来越紧密。

电子商务网络营销将取代以往的传统营销模式，逐渐成为现代企业营销发展的新趋势。

[2]在信息化时代，伴随着网络技术的不断发展，将自身营销渠道仅仅限于某一种模式必然使企业业务拓展受到限制。

消费者需求在改变，国外客户行为习惯也在改变，迫使国内企业对外贸易营销模式也必须尽快实现转变。

二、电子商务是企业实现利润的手段之一贸易类企业一定要端正电子商务运用理念。

企业只有实现商务电子化，才能愈加深入地体会到运用电子商务的好处。

所谓商务电子化，是指企业将自身网络运用范围的电子推广模式商务化，并依据企业商务行为目标，实现企业利润的网络手段。 商务电子化将企业商务行为划分为单个价值链，以促使单个价格链增值。

商务电子化是以企业发展及推广需要为核心，而不是要求企业必须作出对某种渠道的选择。

三、贸易类企业营销型网站的构建及其营销手段一贸易类企业营销型网站的构建电子商务在贸易类企业的运用几乎关联到企业对外贸易活动的所有环节，其中最具代表性的即企业网络营销。 借助电子商务实施整合营销的基础是构建一个贸易类企业营销型网站，而营销型网站一般是指品牌型网站。

品牌型网站以确立企业品牌为宗旨，其网站建设与维护着重于企业新闻等诸多信息的更新，此类网站基本没有办法实现企业创收的目的，国内企业的网站大都属于这一类型。

贸易类企业主要面对的是国外客户，国外客户浏览网页与消费产品的习惯与国内客户浏览网页与消费产品的习惯存在较大差别。 如国外客户喜欢网页打开速度较快、页面较简洁、功能性较强的网站，而品牌型网站几乎不能达到这个要求。

贸易类企业营销型网站是在国际2平台基础上优化创建的平台，它倾向于企业产品的展示，同时方便在搜索引擎上收录，方便国外客户浏览及其企业自身管理。

[3]建立营销型网站后，贸易类企业便奠定了对外贸易整合营销