答案:E
【5】
一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（ ）。
? ? ? ?
答案:B
A、长度
B、宽度
C、关联度
D、深度
【6】
在儿童食品中附赠玩具，这是（ ）的表现。
? ? ? ?
答案:C
A、类似包装策略
B、组合包装策略
C、附赠品包装策略
D、规格包装策略
【7】
品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ ）。
? ?
A、品牌化
B、品牌名称
? ?
答案:C
C、品牌标志
D、商标
【8】
许多营销者深信，（ ）变量是细分市场的最佳切入点。
? ? ? ?
答案:D
A、地理
B、人口
C、心理
D、行为
【9】
某个生产经营中档产品的企业，掌握了市场优势后，逐渐向高档和低档两个方面延伸，称为（ ）。
? ? ? ?
答案:C
A、向下延伸
B、向上延伸
C、双向延伸
D、四面延伸
【10】
我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看，该产品属典型的（ ）。
? ? ? ?
答案:D
A、类似包装策略
B、组合包装策略
C、等级包装策略
D、附赠包装策略
【11】
“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）。
? A、直接参照群体
? B、间接参照群体
? C、向往参照群体
? D、次要参照群体
答案:BC
【12】
在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（ ）。
? A、发起者
? B、使用者
? C、影响者
? D、信息控制者
? E、采购者
答案:ABCE
【13】
购买动机主要分（ ）两类。
? A、治理动机
? B、生理动机
? C、机理动机
? D、心理动机
答案:BD
【14】
属于人口细分的变量有（ ）。
? A、生活方式
? B、年龄和生命周期阶段
? C、性别
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